大一廣告學(xué)概論第一章-文庫(kù)吧資料
2025-01-19 17:59本頁(yè)面
【正文】 第三節(jié) 當(dāng)代營(yíng)銷環(huán)境與廣告發(fā)展趨勢(shì) 客戶 業(yè)務(wù)作業(yè) 媒介作業(yè) 創(chuàng)意制作 財(cái)務(wù)管理 服務(wù) 人才管理 AE 行政管理 第三節(jié) 當(dāng)代營(yíng)銷環(huán)境與廣告發(fā)展趨勢(shì) 二、當(dāng)代廣告活動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì) 5．廣告公司的策劃體制 ——從 AE到 AP AP（ Account Planning）制，又稱業(yè)務(wù)策劃、廣告企劃。這是廣告公司在長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)運(yùn)作中，逐漸形成的與客戶“品牌經(jīng)理制”相對(duì)應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。接下來(lái)又來(lái)了一位美少女，開(kāi)心地把那頂被污染過(guò)的毛線帽，對(duì)著鏡子戴了又戴 …… ? 一位穿著入時(shí)、長(zhǎng)發(fā)飄逸的美女，在大街的櫥窗前攬鏡自照，頗有點(diǎn)自我欣賞的味道，但她渾然不知，樓上老太太正在窗前拍打地毯，灰塵輕輕地落下 …… 畫(huà)外音：你未必知道秀發(fā)每天的真正經(jīng)歷 …… 字幕：今天你洗頭了嗎？ 第一節(jié) 廣告的定義 四、廣告的分類 6．以廣告的功能性目的分類 ? 選擇性需求刺激廣告 第一節(jié) 廣告的定義 四、廣告的分類 6．以廣告的功能性目的分類 ? 即時(shí)反應(yīng)廣告 第一節(jié) 廣告的定義 四、廣告的分類 6．以廣告的功能性目的分類 ? 延時(shí)反應(yīng)廣告 第一節(jié) 廣告的定義 四、廣告的分類 6．以廣告的功能性目的分類 ? 態(tài)度養(yǎng)成廣告 第一節(jié) 廣告的定義 四、廣告的分類 6．以廣告的功能性目的分類 ? 基本需求刺激廣告 ? 選擇性需求刺激廣告 ? 即時(shí)反應(yīng)廣告 ? 延時(shí)反應(yīng)廣告 ? 態(tài)度養(yǎng)成廣告 第二節(jié) 廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史 一、傳統(tǒng)廣告的歷史脈絡(luò) 1．廣告的產(chǎn)生及其初始形式 1） 廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它是伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的 2） 古代巴比倫、古代埃及的廣告 3） 古希臘、古羅馬的廣告 4） 廣告在中國(guó)的起源和發(fā)展 第二節(jié) 廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史 一、傳統(tǒng)廣告的歷史脈絡(luò) 2．印刷術(shù)發(fā)展和報(bào)紙出現(xiàn)為世界廣告帶來(lái)飛躍 第二節(jié) 廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史 二、現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生與發(fā)展動(dòng)因 1．代表人物與事件 1869年成立的艾耶父子廣告公司 ——“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)” 第二節(jié) 廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史 二、現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生與發(fā)展動(dòng)因 （ 1） 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立； （ 2） 生產(chǎn)技術(shù)的提高、交通系統(tǒng)的完善和大眾媒介的出現(xiàn)，使大量生產(chǎn)、大眾傳播、大眾市場(chǎng)的出現(xiàn)成為可能； （ 3） 消費(fèi)者純收入的增加和教育水平的提高； 第二節(jié) 廣告的發(fā)展簡(jiǎn)史 二、現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生與發(fā)展動(dòng)因 （ 4） 生產(chǎn)商對(duì)分銷渠道的控制權(quán)的追求； （ 5） 廣告代理業(yè)應(yīng)運(yùn)而生并成為創(chuàng)造需求、刺激
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1