【正文】 車手接待用車 自身產(chǎn)品用戶專用停車場（或停車位） ? 郵資紀念品 冠名贊助商可選擇出版以賽事聯(lián)合標識為圖案的賽事紀念郵票、紀念幣，以及首日封或明信片（可出現(xiàn) 贊助商標識，在比賽現(xiàn)場加蓋當(dāng)日郵戳）。 ?網(wǎng)絡(luò)廣告：見“網(wǎng)絡(luò)宣傳”部分。 ? 道旗和櫥窗： 從賽前 20天開始選擇北京市 5條繁華街道發(fā)布道旗和櫥窗廣告 ， 內(nèi)容同上 （ 道旗廣告只包含賽事冠名全稱和聯(lián)合標識 ） 。 票封廣告示意 贊助回報 ? 廣告投放 （ 續(xù) ） ? 公交車身： 從賽前 2個月開始在北京市二環(huán)路 、 三環(huán)路環(huán)線幾主干道路公交車發(fā)布車身宣傳廣告 （ 不少于 5條線路 ， 30輛公交車 ） ， 內(nèi)容包括賽事冠名全稱 、 聯(lián)合標識 。 廣告畫面包含賽事冠名全稱 、 聯(lián)合標識 。 ? 電臺廣告 跟片廣告：在北京交通臺 /體育臺賽事直播前、直播間歇插播冠名商 15秒廣告，冠名商每場 比賽插播 2次。 贊助回報 電視、電臺 網(wǎng)絡(luò) 報紙 雜志 CCTV1 新浪 人民日報 精品購物指導(dǎo)報 車王 越野 CCTV4 搜狐 中國體育報 汽車導(dǎo)報 車主之友 中國之翼 CCTV5 網(wǎng)易 體壇周報 中國日報 汽車與運動 三聯(lián)生活周刊 BTV1 TOM 足球勁體育 經(jīng)濟觀察報 汽車博覽 中國新聞周刊 BTV6 騰訊 北京日報 第一財經(jīng) 汽車之友 家用汽車 青海衛(wèi)視 北京晚報 經(jīng)濟日報 汽車駕駛與維修 大眾汽車 鳳凰衛(wèi)視 千龍 北京青年報 中國青年報 中國汽車畫報 駕駛與維修 中國教育電視臺 華奧星空 京華時報 光明日報 汽車族 汽車導(dǎo)購 旅游衛(wèi)視 易車 新京報 新民晚報 中國體育 城市畫報 CSPN 法制晚報 華西都市報 汽車觀察 Timeout 青海衛(wèi)視 通訊社 競報 羊城晚報 新車時代 越野世界 廣東電視臺 新華社 晨報 勞動午報 越玩越野 時尚先生 福建電視臺 中新社 信報 座駕 名車志 北京體育廣播 法新社 體壇周報 方程式賽車 北京交通廣播 美聯(lián)社 中國民航報 四驅(qū)志 “ 2023ROC世界車王爭霸賽暨首屆北京國際賽車節(jié)”新聞發(fā)布會到會媒體名單 贊助回報 ? 廣告投放 ? 電視廣告 跟片廣告：在 CCTV5賽事直播前 、 直播間歇插播贊助商 15秒廣告 。報道頻率及回報如下： 專欄冠名：使用賽事冠名全稱和聯(lián)合標識； 企業(yè)專訪： 1次 2）國內(nèi)媒體新聞報道 選擇范圍：新華社及中央級報紙；體育、娛樂、汽車類報紙；北京及各省會城市都市報 媒體數(shù)量： 100家以上 報道內(nèi)容： ROC賽事、北京國際賽車節(jié)及相關(guān)活動報道，總報道量不少于 1000篇 3）國外媒體報道 國內(nèi)各大通訊社及 100家以上平面媒體對 ROC賽事進行報道。 3）短信競猜：與三大電信運營商合作，推出 ROC賽事有獎競猜并使用賽事冠名全稱。 5）新聞報道：中央及各省會電臺對 ROC賽事及相關(guān)活動進行新聞報道并使用賽事冠名全稱。 3）賽事直播：北京交通臺 /體育臺對比賽進行現(xiàn)場直播，主持人使用賽事冠名全稱。 贊助回報 ? 媒體宣傳（續(xù)） ? 電臺宣傳 1）賽事預(yù)告片：北京交通臺 /體育臺從賽前 4周開始滾動播出，每條 15秒，每天 3次以上（頻率逐步增 加） 。 贊助回報 ? 媒體宣傳（續(xù)） ? 網(wǎng)絡(luò)宣傳 1）賽事官方網(wǎng)站：在搜狐或新浪設(shè)立賽事官方網(wǎng)站，在體育和汽車頻道首頁長期鏈接，回報項目包括： 官網(wǎng)首頁頂部貫通 BANNER廣告：長期出現(xiàn)賽事聯(lián)合標識和冠名全稱 網(wǎng)站首頁浮動廣告：賽事聯(lián)合標識，鏈接賽事官網(wǎng)（分階段出現(xiàn)，時間待定） 各網(wǎng)頁廣告位長期出現(xiàn)冠名商標識，并鏈接企業(yè)網(wǎng)站 賽事、新聞發(fā)布會及重要推廣活動視頻直播：比賽及活動現(xiàn)場廣告曝光 網(wǎng)絡(luò)聊天：賽事組委會、冠名商、贊助商代表及明星車手視頻聊天，背景板出現(xiàn)企業(yè) 標識 2）新聞報道：國內(nèi)各大門戶、體育、娛樂、汽車網(wǎng)站對 ROC賽事、北京過賽車節(jié)及相關(guān)活動進行報道。 5）車手專訪： CCTV5播出，背景板出現(xiàn)冠名商標識。 2）境內(nèi)賽事轉(zhuǎn)播：由 CCTV5對 3天賽事進行現(xiàn)場直播， 回報內(nèi)容包括： 賽場場內(nèi)品牌曝光 主持人口播：使用賽事冠名全稱 演播室背景板：出現(xiàn)賽事聯(lián)合標識 切換畫面：帶有賽事聯(lián)合標識，在鏡頭切換時插入 3）境外電視轉(zhuǎn)播：全球 30家以上電視臺對本次比賽進行現(xiàn)場直播。 ? 促銷、公關(guān)活動 有權(quán)在賽前、賽中、賽后借助本次活動資源組織各種產(chǎn)品促銷、客戶回報活動。 ? 宣傳氣球 冠名企業(yè)名稱以“祝 ROC賽事圓滿成功”的形式體現(xiàn)（需政府報批）。 ? 產(chǎn)品展示 在“鳥巢”外圍觀眾走廊設(shè)產(chǎn)品展臺（數(shù)量待定），冠名商展臺在醒目位置（在賽車節(jié)期間保留一周）。 ? 對陣公告牌：由 ROC車模在每輪比賽開始前舉起，向現(xiàn)場和電視觀眾展示。 ? 現(xiàn)場派發(fā)：冠名企業(yè)有權(quán)在比賽現(xiàn)場 派發(fā)紀念品或組織抽獎活動。 ? 內(nèi)部回廊、車手、車輛候場區(qū)，電視轉(zhuǎn)播跟蹤拍攝。 贊助回報 冠名商： B、 C區(qū) 賽道隔墻廣告示意圖 贊助回報 ? 賽場內(nèi)品牌曝光（續(xù)） ? 看臺橫幅：圍看臺一周 ， 冠名商占 50%。 ?外圈廣告牌 圍觀眾席布置，冠名商廣告在正面醒目位置，占總數(shù)的1/4（該項目需根據(jù)賽道搭建實際情況最終確定）。 ? 賽車車身 冠名商品牌標識出現(xiàn)在所有賽車車身 。 ? 立交橋 冠名商標識將出現(xiàn)在立交橋頂部中央位置 （ 比賽前 5天開始展示向 “ 鳥巢 ” 游客展示 ） 。 新聞發(fā)布會麥克風(fēng)帶有賽事聯(lián)合標識 。 備注 ：冠名企業(yè)對明星肖像和賽事標識的使用方案需經(jīng)授權(quán)方審批 。 ? 指定產(chǎn)品 冠名企業(yè)產(chǎn)品被授予賽事指定產(chǎn)品資格 ， 并有權(quán)產(chǎn)品包裝上和廣告宣傳中可使用 ROC賽事標識 。 縱向用法 橫向用法 2023皇馬中國行集體肖像廣告示例 贊助回報 ? 無形資產(chǎn)使用權(quán) ? 明星肖像 冠名企業(yè)有權(quán)使用參賽車手集體肖像進行廣告宣傳 、 品牌推廣和店面包裝 。 ? 聯(lián)合標識 冠名企業(yè)品牌標識將與 ROC賽事標識一起形成聯(lián)合標識，在賽事宣傳中共同使用。 目錄 ? 賽事簡介 ? 賽事組織 ? 參賽陣容 ? 賽間活動 ? 推廣戰(zhàn)略 ? 價值分析 ? 贊助回報 ? 企業(yè)專案 冠名商回報明細 贊助回報 ——贊助等級 贊助商級別 贊助商名額 冠名商 1家 備注 ： 1）企業(yè)有權(quán)與組委會協(xié)商，對贊助回報方案進行調(diào)整； 2）組委會有權(quán)根據(jù)實際情況對本方案中的回報項目進行適當(dāng)調(diào)整； 3）贊助金額另議 贊助回報 ——回報項目 ? 賽事冠名權(quán) ? 賽事冠名 整個賽事以贊助企業(yè)品牌冠名，即：“ XXX2023ROC世界車王爭霸賽”。 ? 延續(xù)的品牌宣傳 ROC世界車王爭霸賽計劃在北京 “ 鳥巢 ” 連續(xù)舉辦 3~5年 ， 而中國車王爭霸賽 、 北京國際賽車節(jié)將在北京長期舉辦下去 。 媒體的自發(fā)報道 、 大眾的自發(fā)傳播將使贊助企業(yè)品牌獲得超乎想象的推廣效果 。 ? 突出的社會熱點 “ 03皇馬中國行 ” 曾引發(fā)國內(nèi)外媒體和球迷的瘋狂追逐 ， “ 紅塔 ” 品牌 、 “ 山高人為峰 ” 理念深入人心 。 價值分析 ——市場契機（續(xù)） ? 雄厚的市場基礎(chǔ) 截止到 08年底 ， 全國私家車保有量超過 4000萬 ， 駕駛?cè)藛T數(shù)量已達 ；國內(nèi)已注冊汽車運動俱樂部有 15000家 ， 賽車運動參與者達到 1400多萬 ， 而參與和關(guān)注汽車運動的愛好者群體更是不計其數(shù) 。 ? 鮮明的時尚特征 隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，汽車運動正在中國大地蓬勃興起、成為社會時尚。 相對于 F WRC等事業(yè)賽事的贊助成本 ， ROC的贊助金額可謂杯水車薪 ， 但卻可以看到各路頂極車手同場競技 ， 絕對事半功倍 ！ ? 可遇不可求的歷史背景 ROC舉辦日期恰逢中華人民共和國 60周年華誕 ， 是向建國 60周年獻上的一份大禮 。 贊助賽車運動是企業(yè)實力和品牌地位的象征 。 企業(yè)品牌標識將與 ROC標識形成聯(lián)合標識 ， 共同使用 。 贊助企業(yè)的品牌形象不僅將在 “ 鳥巢 ” 之內(nèi)充分展示 ， 而且將通過賽事影像資料與 “ 鳥巢 ” 形象一同傳播 。 雄偉的體育場 、 璀璨的明星 、 精典的賽事交相輝映 ， 精彩絕倫 ！ 價值分析 ——獨家資源 ? 巨星肖像 價值連城 ROC的賽事贊助企業(yè)將同時獲得所有參賽車手的集體肖像使用權(quán) 。 ? 文體明星 推波助瀾 由大陸和港 、 澳 、 臺文體明星參加的 “ 中國明星車手爭霸賽 ” 將為 ROC添加娛樂看點 。 誰會折戢沉沙 ？誰將封王世界 ？ 勝負難料 、 引人入勝 。 他們將不僅引發(fā)眾多粉絲的尖叫 ， 而且會充分展示各自的絕技 ， 在 “ 鳥巢 ” 上演 “ 群雄爭霸 ” 。 數(shù)十家國內(nèi)外電視臺將對 ROC進行現(xiàn)場直播 ， 上千家國內(nèi)媒體將對 ROC進行跟蹤報道 。 推廣戰(zhàn)略 ——全方位立體宣傳 搭建 “ 立體 ” 媒體平臺 。 ? 賽事競猜 爭取與體彩中心合作，發(fā)行 ROC體育彩票，使該賽事得以在全國 8萬個體育彩票銷售網(wǎng)點和億 萬彩民之中得到有效宣傳； 通過網(wǎng)站和手機短信進行賽事競猜，贏取比賽門票。 與協(xié)作媒體合作舉辦“世界 ROC車模大賽”，優(yōu)勝者參加 ROC賽事服務(wù)。 推廣戰(zhàn)略 ——創(chuàng)新推廣手段（續(xù)） ? 公益捐助 通過慈善拍賣會拍賣明星車手簽名物品，捐助公益事業(yè)。 ? 主題旅游 與旅行社合作，在全國推出 ROC主題旅游，吸引外地車迷來京觀賽、參觀“鳥巢”。 ? 明星表演 利用文體明星爭霸賽和搖滾樂表演為 ROC賽事助興。 ? 賽道體驗活動 ROC賽道將在比賽結(jié)束后保留一段時間，車迷可進入“鳥巢”，在 ROC賽道上進行駕駛體驗；企業(yè)、團體可利用 ROC賽道在“鳥巢”內(nèi)組織產(chǎn)品發(fā)布和客戶回報活動。 賽間活動 ——活動說明 ? 贊助商品牌推廣活動 部分明星車手參加本次活動冠名贊助商組織的品牌推廣活動。費斯切拉 F1雷諾、印度力量車隊車手， 03巴西大獎賽冠軍 瓦倫蒂諾 愛德華茲 NASCAR斯巴魯車隊車手， 07年 NASCA系列賽冠軍 特拉維斯 程叢夫 中國優(yōu)秀車手， 2023年全國卡丁車錦標賽，多次參加 A雷諾方程式、伏特方程式、亞洲方程式等賽事并獲得亞軍。穆勒 SEAT車隊車手， 08年世界房車錦標賽冠軍 中國隊 作為東道主首次參賽 盧寧軍 中國拉力車王。哈基寧 F1麥克拉倫車隊車手， 9 99年 F1世錦賽冠軍 西班牙隊 吉米 阿隆索 F1雷諾車隊車手， 06年 F1世錦賽冠軍 卡洛斯 巴里切羅 F1本田車隊車手， 02年 F1世錦賽亞軍 英國隊 簡森 漢密爾頓 F1麥凱倫車隊車手， 08年 F1世錦賽冠軍 菲利浦 克里斯騰森 DTM奧迪車隊車手， 8次勒芒 24小時車賽冠軍 馬蒂亞斯 舒馬赫 前 F1法拉力車隊車手 ， 7次 F1總冠軍 、 91次分站賽冠軍 塞巴斯蒂安 比賽間歇期 ， 世界頂級特級車手將現(xiàn)場表演驚心 動魄 、 精彩絕倫的摩托車 、 汽車特技表演 ， 令現(xiàn) 觀眾嘆為觀止 ！ 賽事簡介 ——驚心動魄的特技表演 目錄 ? 賽事簡介 ? 賽事組織 ? 參賽陣容 ? 賽間活動 ? 推廣戰(zhàn)略 ? 價值分析 ? 贊助回報 ? 企業(yè)專案 賽事組織 ——時間、地點 ? 比賽時間 2023年 11月 3日、 4日、 5日 ? 比賽地點 國家體育場（俗稱“鳥巢”，北京奧運會主會場，可容納觀眾 90000人） 賽事組織 ——組織機構(gòu) ? 主辦單位 ：中國汽車運動聯(lián)合會、北京市體育局 ? 承辦單位： 北京高德體育文化有限責(zé)任公司 ? 協(xié)辦單位： 北京市體育競賽管理中心 北京汽車摩托車運動協(xié)會 北京中信聯(lián)合體體育場運營有限公司 中視體育推廣有限公司 奧林匹克公園管理委員會 聯(lián)合體育娛樂傳媒公司 北京鑫泰輝煌廣告有限公司 ? 協(xié)作媒體：