桐鄉(xiāng)新世界廣場菊花節(jié)房交會活動推廣策劃方案-文庫吧資料
2025-07-21 15:46本頁面
【正文】 在 房交會期間的 宣傳推廣中主要傳達的主題是： 新世界廣場是桐鄉(xiāng)首席時尚購物中心 即 新世界廣場將給桐鄉(xiāng)普通消費者帶來新時尚購物生活方式的 廣泛 傳播 。以下禮品（可設定不同級別）選購可供參考： 水晶 魔方耳環(huán)、時尚絲巾、 性感 多彩 絲襪 、打火機、 Q 幣、魔獸游戲點卡、發(fā)夾、最新 CD、戶外運動水壺 等 。點石建議此次房交會小禮品的選擇需滿足以下幾點要求： 給人“時尚”“獨特”“新鮮”的強烈印象；價格能夠控制；時間上能在房交會之前到位。各種鑰匙扣、水杯、小擺件等禮物越來越近于雷同，小禮品能夠起到的溝通作用越來越弱。 備注：具體的活動執(zhí)行可自行與 高校社團、游戲機供應商、酒吧等機構(gòu)聯(lián)系組織，也可以整體外包給路演公司或禮儀公司承辦。 展會現(xiàn)場活動： 通過展會設計在視覺上形成“時尚”的直觀印象外，本次展會還建議以各種視聽娛樂活動，進一步加強對參展人員的吸引力，在某個節(jié)點能夠引爆人流涌動的轟動效應。 展位設計： 本次房交會的展位設計將突破以往純粹房產(chǎn)項目的展示方法，將“時尚”感官作為最為主要的信息予以表達，在直觀的印象和氛圍營造上形成對潛在客戶和桐鄉(xiāng)各界的強烈沖擊，能夠成為本次展會的輿論 焦點。 在吸引眼球，形成輿論熱點的 同時 ， 在房交會上對前期積累的客戶名單進行初步甄別，同時積累更多的意向投資客戶 ，對潛在客戶的投資意愿和心理進行調(diào)查 。為了能夠培育市場信心，使得無論是投資者、商家或是普通消費者都能夠?qū)π率澜鐝V場有所期待，就必須進行“時尚”概念上的搶位，使得新世界在品牌形象上超越現(xiàn)有的東興商圈，滿足人們對于未來生活方式的想像。 對于桐鄉(xiāng)新世界廣場來講，本次房交會是項目的第一次正式亮相，對于形成直觀的品牌印象及吸納第一批潛在客戶有非常重要的作用，因此大膽的突破以往僅僅作樓盤展示的局限，形成對潛在客戶及桐鄉(xiāng)各界的強 大品牌沖擊力，將是我們需要共同探討的。 備注：對于競爭樓盤的詳細分析，請參照中原提交的市調(diào)報告： 《潤豐新世界廣場階段市調(diào)總結(jié) 060329》 對本次房交會活動的啟發(fā) ： 有限的客戶資源，巨大的供應量， 現(xiàn)在桐鄉(xiāng)市場 的品牌競爭將 十分激烈，各種推廣手段與方法日益趨于雷同，正陷入產(chǎn)品同質(zhì)化和推廣同質(zhì)化的泥潭 。 對于新世界廣場 項目來講，雖然其終端消費群與其他商業(yè)物業(yè)在未來經(jīng)營上 呈現(xiàn)差異化趨勢，但是對于以追求投資回報的目標客戶群來講，卻與其他市場類、 底商類商業(yè)物業(yè)完全重合。 備注：以上數(shù)據(jù)從中原提交的《桐鄉(xiāng)經(jīng)濟現(xiàn)狀分析》 33 頁，《發(fā)展策劃報告 》57 頁，及其他市調(diào)報告中提煉而出。 自 04 年來，商業(yè)物業(yè)供給過大，近幾年已經(jīng)開發(fā)銷售的商業(yè)物業(yè)總量達 20 多萬㎡；正在開發(fā)或銷售的商 業(yè)物業(yè)總量更是達到 60 多萬㎡
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1