中央電視臺xxxx廣告招標設計思路產品介紹和進程安排(ppt40頁-文庫吧資料
2025-01-19 04:00本頁面
【正文】 面接收各類客戶的申請表。 投放 2023年簽約認購產品累計半年（含）以上并完整執(zhí)行的客戶，可以優(yōu)先購買與 2023年相同規(guī)格、相同投放周期的相同產品。2023 體育賽事合作伙伴 10:00—— 10:20 CCTV3《我要上春晚》獨家特約 10:30—— 10:50 CCTV3《向幸福出發(fā)》獨家特約 11:00—— 11:20 CCTV3《百團大戰(zhàn)》獨家特約 下午 14:00—— 14:20 CCTV4《移動生活 — 遠方的家》獨家特約（上半年） 14:30—— 14:50 CCTV4《移動生活 — 遠方的家》獨家特約（下半年） 15:00—— 15:20 CCTV4《流行無限大》獨家特約 15:30—— 15:50 CCTV11《梨園闖關我掛帥》獨家冠名 16:00—— 16:20 CCTV音樂《快樂琴童》獨家冠名 網上招標進程安排 簽約認購進程安排 ? 銷售原則 ：續(xù)約優(yōu)先，大客戶優(yōu)先，先到先得。 日期 事項 備注 10月 9日 15日 網上招標報名 投標單位在報名時，每領取一個投 標密鑰，需由企業(yè)繳納一份信用保 證金 100萬元。 11月 8日 現(xiàn)場競標 A特前四位置明標競投 ，后八位置確認選擇權 電視劇特約劇場 新聞聯(lián)播后標版前四位置明標競投 ， 后十位置確認選擇權 A特暗標投標 天氣預報特約收看 新聞聯(lián)播后標版暗標投標 CCTV1黃金劇場中插廣告 整點新聞報時組合 暗標輪（ 3個） 明暗輪 暗標輪（ 2個） 明暗輪 明標輪（ 1個） 天氣預報 1+1 焦點訪談提要后 CCTV1晚間電視劇場合作企業(yè) 暗標輪（ 3個） 暗標輪（ 2個） 焦點訪談后 新聞聯(lián)播提示收看 ： 新聞聯(lián)播報時組合 明標輪（ 1個） 11. 8現(xiàn)場招標進程安排 網上招標進程安排 招標方式： 全部暗標 ?客戶持密鑰登錄網上招標界面參加投標，密鑰在中標后即被鎖定，不可繼續(xù)使用，如未中標，則仍可參加其他標的物的投標。 機場、機上媒體資源 ? 全國 50余家 機場、 2300多臺 機場電視 ? 國內 9家 航空公司 2200條 國內外航線的 21000多塊 機載電視屏幕 客戶的廣告將通過華視傳媒的公交、地鐵電視媒體播出。2023 體育賽事合作伙伴、 2023《 CCTV中國年度經濟人物評選》獨家冠名 簽約認購項目 2023我最喜愛的春晚節(jié)目評選冠名、 2023春晚報時、 2023財經頻道戰(zhàn)略同盟 ?購買 七個特殊廣告產品 的客戶可以按優(yōu)惠價格購買華視和航美的戶外廣告資源，實現(xiàn)機場、機上、公交、地鐵的全面覆蓋。 9月 13日上午，央視與航美、華視兩家中國最大的戶外移動傳媒運營商結成戰(zhàn)略合作關系，在 2023年的部分預售特殊廣告產品中，將首次納入戶外媒體廣告資源回報。 ? 現(xiàn)場招標的中標客戶可獲得 CNTV提供的 VIP俱樂部增值回報。 套售資源優(yōu)惠回報 ? 央視網轉型為國家網絡電視臺，24小時不停播、 365天不下線。 按資源優(yōu)質程度，調整優(yōu)勢資源的套售優(yōu)惠折扣率。 ? 配合 CCTV1節(jié)目編排的調整，白天定向套售由電視劇貼片資源向電視劇中插資源優(yōu)化。 標的物 廣告 回報 條數(shù) 時間 單元 競標 方式 2023年 標底價 新聞聯(lián)播 報時組合 15秒+5秒報時 1條 2個月 明標 3400萬 / 一、二單元 3000萬 / 三、四單元 3200萬 / 五、六單元 新聞聯(lián)播后標版 14條 2個月 暗標入圍；明標確定前 4選擇權，后 10選擇權按入圍價高低排序 2150萬 / 一、二、五、六單元 2050萬 / 三、四單元 新聞系列 標的物 廣告 回報 條數(shù) 時間 單元 競標 方式 標底價 A特段 （焦點訪談前） 15秒 12條 2個月 暗標入圍；明標確定前 4選擇權，后 8選擇權按入圍價高低排序 2150萬 /一、二、 五、六單元 2070萬 / 三、四單元 《焦點訪談》提要后廣告 15秒 2條 隔日 / 兩個月 暗標 1280萬 《焦點訪談》后廣告 15秒 6條 自然月 暗標 800萬 30秒 1條 1500萬 新聞系列 標的物 廣告回報 條數(shù) 時間單元 競標方式 標底價 《整點新聞》 報時組合 CCTV1:22:00前； CCTV新聞頻道整點報時為： 6:00前、 10:00前、12:00前、 14:00前、18:00前、 22:00前、24:00前 1條 季度 暗標 3800萬 新聞系列 標的物 廣告回報 條數(shù) 時間 單元 競標 方式 標底價 《 天氣預報》 特約收看廣告 5秒特約收看廣告 +10秒 1條 自然月 暗標 2023萬 《天氣預報》 1+1廣告 10秒 +翻版廣告 2條 自然月 暗標 1300萬 天氣預報系列 標的物 廣告回報 條數(shù)
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