盛世長城廣告-伊萊克斯自選冰箱上市策劃-文庫吧資料
2025-01-18 12:15本頁面
【正文】 瑞典（舒適家居生活典范） 關心家人、重視生活質(zhì)量、尋求個人生活（家庭與事業(yè)）的平衡 我創(chuàng)造生活新水準 ； 我關心我的家人 輕松、舒適 伊萊克斯品牌特質(zhì) 品牌與顧客關系 品牌符號 品牌個性 產(chǎn)品 : 范圍 屬性 品質(zhì) 使用 一個關心并且理解你的知心朋友 藍色（橙色、灰色）； JINGLE； 全球信賴，倍受人愛 ；地球標志； 親切關懷的，有知識的 冰箱、洗衣機、吸塵器、廚具等 方便、體貼、大方的設計 國際質(zhì)量標準 提供健康的家居生活環(huán)境（冷藏食物、洗滌衣物、清潔居室、烹飪等） 伊萊克斯品牌現(xiàn)狀 市場份額： % 品牌知名度（未提示）： 15% 品牌形象： ? 親切信賴，創(chuàng)新，國際化 ? 一般化形象，較模糊，與主要競爭者區(qū)別不明顯 迫切任務： 迅速提高知名度，建立清晰的品牌形象，拉動銷售 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 “要在朋友們面前有面子” “怕不協(xié)調(diào)” “不實際吧？會不會太花哨？” 因為他們看不到以后 …… 時尚 品味 生活方式 SAATCHI SAATCHI （“改變”是永恒的） 障礙 對改變的擔心 SAATCHI SAATCHI 挑戰(zhàn) “駕馭改變” 為什么是一個好的挑戰(zhàn)？ SAATCHI SAATCHI “駕馭改變” 切合消費者心理 產(chǎn)品可以支持 我們的任務 …… + = 營銷目標 廣告如何配合市場營銷 消費者問題 必須解決的消費者障礙 SAATCHI SAATCHI 偏 好 我們利用產(chǎn)品特點 消除消費者障礙 …… 而不是一味宣傳 產(chǎn)品多么偉大 SAATCHI SAATCHI 如果我們成功 …… SAATCHI SAATCHI “我喜歡這臺伊萊克斯冰箱” “伊萊克斯不錯” “伊萊克斯還生產(chǎn)什么？” SAATCHI SAATCHI …… 我們?nèi)绾瘟钕M者信服 “駕馭改變” SAATCHI SAATCHI 電視片 平面廣告
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