電視廣告投放策略建議聯(lián)合利華-文庫吧資料
2025-01-18 01:57本頁面
【正文】 優(yōu)勢一： ?專業(yè)頻道的廣告播出量相對較少，廣告干擾度小，觀眾的收視效率高 ? 專業(yè)頻道的廣告播出量很少，為數(shù)不多的幾條廣告很容易給觀眾留下深刻印象。 ? 最終結(jié)果是節(jié)目收視率與廣告收視率相差甚遠(yuǎn)。 高收視率綜合頻道的劣勢 ?劣勢二：廣告插播時間長，廣告播出量大 ?以電視劇為例各頻道廣告播出量對比： ?由上表可以看出，河南衛(wèi)視、都市頻道、鄭州一套的廣告插播時間長，廣告插播條數(shù)多，廣告干擾度高 。 ?37頻道 電視劇中套播則收視率在 710之間， 最高與最低收視率相差 3個百分點 ，起伏很小，較為穩(wěn)定。聯(lián)合利華 2023年 河南省電視廣告投放策略建議 河南天風(fēng)文化傳播有限公司 注：因無法達(dá)成共識，本方案并未付諸實施 不同投放策略優(yōu)劣勢對比分析 要達(dá)到同一廣告目標(biāo)通常有兩種方式： 選擇單個收視率較高的 綜合頻道進(jìn)行投放 選擇多個收視率相對較低的 專業(yè)頻道進(jìn)行組合投放 廣告目標(biāo) ? 收視率較高，單次廣告投放效果好 ? 頻道形象好，具有一定權(quán)威性 高收視率綜合頻道的優(yōu)勢 高收視率綜合頻道的劣勢 ?劣勢一： 收視率不穩(wěn)定 ?上圖為 2023年 7月 2023年 2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢，可以看出： ?都市頻道 一檔劇插的收視率在 1020之間，二檔劇收視率在 814之間， 最高與最低收視率相差 610個百分點 ，收視率起伏變動很大。 ?鄭州一套 一檔劇插的收視率在 415之間，二檔劇收視率在 211之間， 最高與最低收視率相差 911個百分點 ，收視波動也很大。 主要電視劇插播廣告方案收視走勢02468101214161820227月 8月 9月10月 11月 12月1月 2月平均衛(wèi)視一檔劇插衛(wèi)視二檔劇插都市一檔劇插都市二檔劇插37頻道電視劇中鄭州臺一檔劇插鄭州臺二檔劇插 高收視率綜合頻道的劣勢 ——收視不穩(wěn)定 ?收視率不穩(wěn)定的具體表現(xiàn) ? 從長期的收視走勢來看，電視劇欄目的收視率變動較大，主要有兩種情況： ? 所播某個電視劇不受觀眾喜愛而收視率大幅度下降 ? 頻道播出的電視劇雖然相對較好，但是競爭力不如其他頻道也會導(dǎo)致收視率下降 收視率不穩(wěn)定給廣告投資帶來的風(fēng)險 ? 選擇單個頻道的高收視欄目進(jìn)行廣告投放，無法確切預(yù)計將來的頻道競爭結(jié)果，因而面臨收視不穩(wěn)定的風(fēng)險： ? 在較長時間內(nèi)所選欄目收視很好，而某個或某幾個月份收視率極低 ? 如果低收視情況持續(xù)時間較長則會使競爭品牌趁虛而入，搶占市場。 頻道 經(jīng)濟(jì)生活頻道 法制頻道 影視文體頻道 鄭州一套 河南衛(wèi)視 都市頻道欄目 熱播接力劇院 法制劇場一集中 電視劇一集中 電視劇一集中 電視劇一集中 黃金劇場一集中播出時間 19：3019：20 19：0519：55
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