第三章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)原理-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 11:50本頁(yè)面
【正文】 受到光線的照射，才產(chǎn)生出形與色彩。大面積黑色背景使畫面顯得厚重、神秘。配以小面積的對(duì)比色， 造成豐富而且充實(shí)的視覺(jué)效果 。 （ 3）比色的應(yīng)用 紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙等的搭配使用。 （ 2）相近色的應(yīng)用 先選定一種色彩，然后選擇它在色譜里相鄰區(qū)域的顏色搭配使用時(shí)產(chǎn)生的色彩系列。 同類色搭配出的畫面視覺(jué)上統(tǒng)一和諧，有層次感 。 ? 濁色調(diào) —— 用濁色（純色里加黑色）、中明度、中純度的配色，不大使用強(qiáng)烈對(duì)比色，給人以平和、素雅、從容、穩(wěn)重的感覺(jué)。 ? 硬色調(diào) —— 使用明度、純度相對(duì)照的配色，突出個(gè)性，給人以強(qiáng)烈?jiàn)Z目的感覺(jué)。 （ 2）色彩的情感聯(lián)想 ? 紅色： 熱烈、青春、革命、朝氣、活力、溫暖、怒 ? 橙色： 快活、溫情、健康、歡喜、任性、疑惑 ? 黃色： 輕快、明快、希望、快樂(lè)、輕薄、未成熟 ? 綠色： 自然的、健康的、成長(zhǎng)、新鮮、安靜、涼爽 ? 蘭色： 沉靜、科技、理智、速度、冷淡、誠(chéng)信、真實(shí) ? 紫色： 優(yōu)雅、高貴、細(xì)膩、神秘、性感、氣魄 ? 黑色： 沉著、厚重、古典的、恐怖、死亡 ? 白色： 純潔、純真、清凈、明快、神圣、輕薄 ? 灰色： 平凡、謙和、失意、中庸 （ 3）色調(diào)與情調(diào) 情調(diào)是由色調(diào)表現(xiàn)的。 正方形顯得莊重、嚴(yán)肅、刻板。 廣告視覺(jué)中心：廣告視覺(jué)中心，即一個(gè)畫面設(shè)計(jì)中的支持重心。 廣告中最為完美的長(zhǎng)方形或正方形： 1： ， 1： 廣告版面不同位置的視覺(jué)注意力分配：上＞下，右＞左。 ? 橫向視覺(jué)流程 ? 豎向視覺(jué)流程 ? 曲線視覺(jué)流程 ? 反復(fù)視覺(jué)流程 ? 散點(diǎn)視覺(jué)流程 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換常用的方法 場(chǎng)景轉(zhuǎn)換就是畫面與畫面之間的切換 ? 技巧轉(zhuǎn)場(chǎng) ? 無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng) 構(gòu)圖是在一定規(guī)范內(nèi)進(jìn)行布局和安排，選擇什么樣的圖形、語(yǔ)言、文字，合理地、主次分明地、生動(dòng)地、富有美感而易于辨認(rèn)。 ? 重復(fù) ? 近似 ? 漸變 ? 發(fā)射 ? 特異 ? 對(duì)比 ? 疏密 ? 空間 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)流程 指網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)流動(dòng)性特征。 面的構(gòu)成體現(xiàn)了充實(shí)、厚重、整體、穩(wěn)定的視覺(jué)效果。 （ 1）點(diǎn)的構(gòu)成 點(diǎn)的構(gòu)成形式可以從形狀、方向、大小、位置、多少等方面產(chǎn)生變化。 ? 常用 于有一定規(guī)律線條的畫面。 1 L形構(gòu)圖 ? 用類似于 L 形的線條或色塊將需要強(qiáng)調(diào)的主體圍繞、框架起來(lái)，起到突出主題的作用 。 1九宮格構(gòu)圖 ? 這是最為基本的構(gòu)圖方式之一，將主體安排在“九宮格”交叉點(diǎn)的位置上，一般認(rèn)為右上方的交點(diǎn)最為理想，其次為右下方。 1垂直式構(gòu)圖 ? 垂直式構(gòu)圖能充分顯示景物的高大和縱深。 ? 這種 構(gòu)圖方式可使人的注意力集中到被攝主體，爾后又有開闊、舒展、擴(kuò)散的作用。 ? 具有 突出主體的鮮明特點(diǎn)，但有時(shí)也產(chǎn)生壓迫中心，局促沉重的感覺(jué)。 ? 常用 于表現(xiàn)河流、小溪、曲徑等。 ? 畫面 上的景物成 S形曲線的方式分布，具有延長(zhǎng)、變化的特點(diǎn)，使畫面看上去有韻律感，產(chǎn)生優(yōu)美、雅致、協(xié)調(diào)的感覺(jué)。 ? 三角形 構(gòu)圖具有安定、均衡但不失靈活的特點(diǎn)。 斜線式構(gòu)圖 1三角形構(gòu)圖 ? 以三個(gè)視覺(jué)中心為景物的主要位置，有時(shí)是以三點(diǎn)成面幾何構(gòu)成來(lái)安排景物，形成一個(gè)穩(wěn)定的三角形。 水平線構(gòu)圖 ? 斜線式構(gòu)圖分立式斜線和平式斜線兩種，常表現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、流動(dòng)、傾斜、動(dòng)蕩、失衡、緊張、危險(xiǎn)、一瀉千里等場(chǎng)面 。 十字形構(gòu)圖 ? 水平線式構(gòu)圖具有平靜、安寧、舒適、穩(wěn)定等特點(diǎn)。 X形構(gòu)圖 ? 畫面上的景物、影調(diào)或色彩的變化呈正交十字形，能剩余較多的空間，因而能容納較多的背景和襯體，使視線自然向十字交叉的部位集中 。 橢圓形構(gòu)圖 ? 線條、影調(diào)按 X形布局，透視感強(qiáng)烈，有利于把視線由四周引向中心，或者景物具有從中心向四周逐漸放大的特點(diǎn)。 交叉線構(gòu)圖 ? 橢圓形構(gòu)圖容易形成強(qiáng)烈的整體感，并能產(chǎn)生旋轉(zhuǎn)、運(yùn)動(dòng)、收縮等視覺(jué)效果。 對(duì)角線構(gòu)圖 ? 景物呈交叉線結(jié)構(gòu)，景物的交叉點(diǎn)可以在畫面以內(nèi)，也可以在畫面以外。 變化式構(gòu)圖 ? 對(duì)角線形構(gòu)圖是最基本的經(jīng)典構(gòu)圖方式之一。 對(duì)稱式構(gòu)圖 ? 變化式構(gòu)圖故意將主體安排在某一角落或某一邊，能給人一思考和遐想的空間，留下進(jìn)一步判斷的余地。 ?缺點(diǎn) ：呆板、缺少變化。 ?常用 于月夜、水面、夜景、新聞等題材。 意境與聯(lián)想 畫面營(yíng)造的一種氣氛，給受眾以遐想。 畫面中形式元素太滿、太密、太平均是任何版式設(shè)計(jì)的大忌。
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