經(jīng)典風(fēng)火廣告香蜜湖1號xxxx_xxxx整合推廣總結(jié)(xxxx年版)-文庫吧資料
2025-01-16 11:19本頁面
【正文】 系列形象報版其它作品 創(chuàng)新版式報版 聲量不大，卻聲聲震耳、字字威嚴。 在成功面世、初步建立項目威勢的基礎(chǔ)上， 我們對這一核心形象進行了有效的延續(xù)和提高。 我們以后要多聽到這樣的聲音就好了。 香蜜湖 1號首款報紙過程稿 FIRST SECOND THIRD 浪沙淘金，最終定稿作品 此報版一出 ,市場轟動，當日進線量一百多條 ,對于一個受眾極為有限的頂級豪宅，這是非常不俗的成績。 項目組進行了大量的物料創(chuàng)作工作： 樓書（兩本，共１６０Ｐ） 物業(yè)手冊（４０Ｐ） 戶型手冊（４０Ｐ） 客戶通訊（３０Ｐ） 系列物料不勝枚舉 …… 其它物料 客戶通訊 客戶通訊 小物料 7月 16日，我們期待已久的一個日子，香蜜湖 1號經(jīng)歷漫長的等待和醞釀之后，終于將在社會大眾面前正式公開亮相。既要傳達既定信息，又要建立項目專署的不同于一般豪宅的高端形象。 同時 ,物料的配合亦全面上線 重量級的樓書。 系列軟文之品牌篇 系列軟文之等待篇 系列軟文之定義篇 系列軟文之主流篇 《 財富 》 雜志 雜志軟文 通過這一系統(tǒng)的軟文戰(zhàn)，建立了香蜜湖 1號的在市場上的 標準語言 ，真正意義上表達了香蜜湖 1號顛覆傳統(tǒng)、重新定義豪宅的影響力。 在階段策略大思路的指導(dǎo)下，一系列的軟文炒作出現(xiàn)于在對高端人群具備足夠影響力的 《 經(jīng)濟觀察報 》 、 《 財富 》 雜志等媒體上。 高層專門解決方案 》 ，對策略進行了進一步的落實和引導(dǎo)。 并針對 2023年別墅年的市場大勢，提出了 《 香蜜湖 1號 對新政策形式下香蜜湖 1號的推廣進行了調(diào)整和應(yīng)對。 3月 28日深圳市政府出臺規(guī)定：自 4月 1日起，任何樓盤在取得預(yù)售證之前，不得進行預(yù)售“認籌”，并出臺 《 房地產(chǎn)廣告專項整治18條 》 ，對違法違規(guī)的房地產(chǎn)廣告和市場的房地產(chǎn)炒作行為進行了大力的整頓。工作量持續(xù)上升，壓力揮之不去，怎一個“累”字了得。 經(jīng)歷了長久沉寂的 9萬 3又一次置身于關(guān)注的目光中，眾人皆仰、萬眾期待，包括我們風(fēng)火的各位總監(jiān)被產(chǎn)品震撼之后，亦贊嘆不絕于口，激動不已。某種程度上，在賦予它特定的內(nèi)涵和意義后，這個符號將成為深圳豪宅的一個圖騰，一個歷久彌新、將長遠的影響深圳人居走向的符號。 成果 1：階段策略 導(dǎo)入期 旺銷期 持續(xù)期 1 2 3 收尾期 4 (—) 品牌導(dǎo)入及預(yù)熱 (—) 認籌及選房開盤 (—) 穩(wěn)定銷售期 (—2023) 尾盤消化期 傳播力 /影響力 （引起注意） 形象 /核心價值 （提升好感） 產(chǎn)品 /細節(jié)演繹 （幫助說服） 群體 /消費證言 （口碑建立） 成果 2： 媒體傳播原則 資源整合，松弛有序； 渠道專署，尊貴始終； 小眾到達，大眾立勢； 圈層效應(yīng)，口口相傳。在此會議上，甲乙雙方進行了密切、細致的溝通，對大框架與小細節(jié)進行了大量的論證和探討。 育 BREED 在案名確定之后，我們對 logo進行的大范圍、多角度的嘗試，如何完美的表達如此舉足輕重的項目，如何在表現(xiàn)上讓項目一鳴驚人。 2023是不平凡的一年，深圳地產(chǎn)界也經(jīng)歷了眾多的變化，豪宅風(fēng)起云涌，而香蜜湖 1
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