奧美媒介藍(lán)圖(ppt23頁)-文庫吧資料
2025-01-16 08:08本頁面
【正文】 品牌發(fā)展階段 市場占有率大小 品牌忠誠度高低 購買周期長短 19 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc Ostrow還提出創(chuàng)意因素和媒介因素 ... ?創(chuàng)意因素 創(chuàng)意素材新舊 訊息復(fù)雜程度 形象或產(chǎn)品 廣告單位的大小 ?媒介因素 廣告干擾度 專心程度 連續(xù)式或跳躍式 20 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介選擇必須與行銷策略掛鉤，為創(chuàng)意搭起最理想的舞臺 ?媒介的選擇并非只是列出各個(gè)媒介的特色 ，例如： 電視：聲光動畫 ， 涵蓋面大 報(bào)紙：提供訊息 ， 具備新聞價(jià)值 ?請思考 品牌的需要：認(rèn)識包裝 ？ 了解產(chǎn)品功能 ？ 目標(biāo)消費(fèi)群的媒介習(xí)慣：看電視 ？ 聽廣播 ？ 媒介目標(biāo)：維持知名度 ？ 建立品牌形象 ？ 媒介的質(zhì)與量 21 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 當(dāng)魚與熊掌不可得兼時(shí)，策略的優(yōu)先順序是決定取舍的最高指導(dǎo)原則 ?策略的優(yōu)先順序不是零與一的抉擇 ?依照行銷與廣告的重要性和急切性 ， 設(shè)定資源分配的優(yōu)先順序 哪個(gè)目標(biāo)對象階層 哪個(gè)地區(qū) 哪個(gè)時(shí)機(jī) 到達(dá)率或頻次 哪種媒介 22 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 前面所有媒介策略的思考全部落實(shí)在媒介計(jì)劃 ?媒介計(jì)劃發(fā)展必須遵循媒介策略 媒介排期 、 媒介比重 、 地區(qū) ?選擇媒介載具要集合質(zhì)與量的考慮 量：涵蓋面 、 每千人成本 、 目標(biāo)群組成率 質(zhì)：媒介內(nèi)容 、 印刷質(zhì)量 、 競爭品牌廣告 ?媒介計(jì)劃有千百種組合 ， 而有效 (Effective)的方案比便宜的 (Efficient)實(shí)用 23 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介是一種專業(yè)，但并非獨(dú)立運(yùn)作，需要群策群力，才能走出迷宮般的大環(huán)境，做得更好 24 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 17 Ogilvy Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 到達(dá)率的界定并無標(biāo)準(zhǔn)答案， 以下列出幾個(gè)通則 ∶ ?高到達(dá)率用於 新產(chǎn)品上市 促銷活動 超越競爭對手 ?在預(yù)算有限時(shí) ∶ 若欲保持高到達(dá)率 ， 通常會縮小廣告的秒數(shù)或版面 。1 Ogilvy
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1