【正文】 單一的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，或者只是簡(jiǎn)單地將 PC平臺(tái)上的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到手機(jī)上來，并不能真正適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求。從長(zhǎng)期來看，網(wǎng)絡(luò)融合推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展和加速產(chǎn)業(yè)邊界逐步消失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇將進(jìn)一步壓縮互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值空間，更多競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)核心地位形成有力挑戰(zhàn)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)外延擴(kuò)大為運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 108 替代產(chǎn)品的威脅 ? 近年來電信重組和 3G牌照發(fā)放改變了電信產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通三家全通訊業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商必須面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史趨勢(shì)。 ? 現(xiàn)在，我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)購(gòu)買商議價(jià)能力還是很強(qiáng)的，這主要是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，購(gòu)買商的選擇余地在擴(kuò)大。 ? 效應(yīng)：繼谷歌、百度之后，競(jìng)價(jià)排名成為多數(shù)搜索引擎的贏利模式。由于網(wǎng)頁(yè)左右兩邊都包含有競(jìng)價(jià)排名的結(jié)果，搜索者很難清晰地辨別哪些搜索結(jié)果是付費(fèi)的。 106 網(wǎng)絡(luò)搜索 ? 代表：百度、谷歌、雅虎及眾多垂直搜索網(wǎng)站 ? 領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)搜索 ? 關(guān)鍵詞：競(jìng)價(jià)排名網(wǎng)絡(luò)廣告搜索營(yíng)銷 ? 概述：搜索引擎已徹底改變了人們的生活方式，其中競(jìng)價(jià)排名是搜索最主要的收入來源。 ? 效應(yīng)：盛大免費(fèi)前，國(guó)內(nèi)在線游戲還沒流行免費(fèi)，而現(xiàn)在越來越多的在線游戲運(yùn)營(yíng)商擯棄按時(shí)間扣點(diǎn)的單一收費(fèi)模式。盛大希望以一種效的運(yùn)轉(zhuǎn)模式發(fā)現(xiàn)和滿足用戶需求，延長(zhǎng)游戲的生命期，并為公司的互動(dòng)娛樂戰(zhàn)略提供更持久的現(xiàn)金流。 105 網(wǎng)絡(luò)游戲 ? 代表：盛大公司、網(wǎng)易、第九城市 ? 領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)游戲 ? 關(guān)鍵詞：免費(fèi)模式互動(dòng)娛樂 ? 概述：盛大獨(dú)自開創(chuàng)了在線游戲的商業(yè)模式。 ? 效應(yīng)：淘寶網(wǎng)的高速增長(zhǎng)，使同行發(fā)現(xiàn)了中國(guó) C2C市場(chǎng)的巨大潛力，原本以B2C模式見長(zhǎng)的網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和被亞馬遜收購(gòu)的卓越網(wǎng)，也紛紛開起網(wǎng)上店中店，以求吸引更多的消費(fèi)者，增加用戶的粘性。短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)C2C電子商務(wù)市場(chǎng)，淘寶網(wǎng)的多觸角出擊整合娛樂營(yíng)銷的商業(yè)模式功不可沒。 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 104 C2C電子商務(wù) ? 代表：淘寶網(wǎng)、 Ebay易趣網(wǎng)、飛鴿傳書 騰訊拍拍 ? 領(lǐng)域：網(wǎng)上個(gè)人交易、零售業(yè) ? 關(guān)鍵詞：網(wǎng)上支付安全交易免費(fèi)模式娛樂營(yíng)銷 ? 概述：淘寶網(wǎng)以連續(xù)數(shù)年免費(fèi)的模式，將最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手置于被動(dòng)地位，并吸引了眾多網(wǎng)上交易的愛好者到淘寶開店。 ? 效應(yīng)：網(wǎng)盛科技于日前成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一股，順利登陸國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)，證明了資本市場(chǎng)對(duì) B2B電子商務(wù)模式的信心。阿里巴巴匯聚了大量的市場(chǎng)供求信息，同時(shí)通過增值服務(wù)為會(huì)員提供了市場(chǎng)服務(wù)。 ? B2B電子商務(wù)模式 、 C2C電子商務(wù)模式 、 網(wǎng)絡(luò)游戲模式 、網(wǎng)絡(luò)搜索模式。這些購(gòu)買上的議價(jià)能力怎么樣直接影響到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利水平。 100 購(gòu)買商的議價(jià)能力 第五組 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) ? 咋一眼看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供的產(chǎn)品大多不是實(shí)物，但這并不影響商家購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)該產(chǎn)品占買方成本的大部分時(shí)，買方就會(huì)更關(guān)心是否有成本較低的替代品；當(dāng)然，該產(chǎn)品對(duì)買方產(chǎn)品質(zhì)量的重要性也決定著價(jià)格是否能成為影響購(gòu)買決策的重要因素。 。 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 99 購(gòu)買商的議價(jià)能力 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) ? 決定買方議價(jià)能力的基本因素有兩個(gè)：價(jià)格敏感度和相對(duì)議價(jià)能力。 供應(yīng)商集中程度 ； 品牌 ； 供應(yīng)商的收益率 ； 供應(yīng)商是否有前向威脅的可能 ； 客戶是否有后向威脅的可能 ； 質(zhì)量和服務(wù)的角色地位 ； 轉(zhuǎn)換成本 第五組 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 98 供應(yīng)商的議價(jià)能力 ? 換種思路，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本主要是什么？分析各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的財(cái)報(bào)，我們認(rèn)為：作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的供應(yīng)商，主要是為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承擔(dān)基礎(chǔ)產(chǎn)品的開發(fā)工作，比如動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)、互動(dòng)內(nèi)容開發(fā)到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等。 供應(yīng)商 潛在進(jìn) 入者 購(gòu)買商 替代品 同業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 97 供應(yīng)商的議價(jià)能力 ? 供應(yīng)商是指直接向零售商提供商品及相應(yīng)服務(wù)的企業(yè)及其分支機(jī)構(gòu)、個(gè)體工商戶，包括制造商、經(jīng)銷商和其他中介商。做網(wǎng)絡(luò)廣告的沒有抓住機(jī)會(huì)就隨時(shí)會(huì)被后來者趕上。這就使得無數(shù)精英創(chuàng)業(yè)者義無反顧的投身于互聯(lián)網(wǎng)浪潮。 ? 反之，進(jìn)入壁壘低而退出壁壘高是最不利的情況，在這種情況下，當(dāng)某行業(yè)的吸引力較大時(shí)，眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入該行業(yè)； ? 當(dāng)該行業(yè)不景氣時(shí)，過剩的生產(chǎn)能力仍然留在該行業(yè)內(nèi)，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，相當(dāng)多的企業(yè)會(huì)因競(jìng)爭(zhēng)不利而陷入困境。這意味著，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量將超過美國(guó)人口的一倍！ 92 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè) ?新增的三億網(wǎng)民中，三分之一來自傳統(tǒng)的 PC用戶的增長(zhǎng)，三分之一來自上網(wǎng)本用戶的增長(zhǎng)，三分之一將來自 3G手機(jī)用戶的增長(zhǎng)。 91 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè) ?唯一可喜的要素是中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量將大幅增加。 ?推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的內(nèi)因是 ： 行業(yè)創(chuàng)新和網(wǎng)民基數(shù) 。因此，宏觀環(huán)境對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展是不利的。 ?同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的宏觀環(huán)境也發(fā)生了變化， GDP增長(zhǎng)速度由 2023年的 13%下降到 2023年的 8%左右。 ?上述結(jié)論是基于下面的 “互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模型 ”： 89 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè) ?推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的外因是 ： 風(fēng)險(xiǎn)投資和宏觀環(huán)境 。 ?互聯(lián)網(wǎng)已成當(dāng)今中國(guó)主流媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為信息產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 88 關(guān)于未來三年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的預(yù)測(cè) ?從 2023年到 2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入蕭條期。 87 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展展望 ?全球范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)波及到多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，然而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)卻出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，據(jù)艾瑞最新資料顯示去年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的增長(zhǎng)超過 50%， GDP的增長(zhǎng)率超過 10%。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新方面中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做的事還很多。 86 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ? 雖然網(wǎng)民數(shù)眾多，但中國(guó)目前距離互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國(guó)，還有很長(zhǎng)的路要走。 ?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十多年的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)營(yíng)模式、服務(wù)品種和服務(wù)質(zhì)量等各方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。使信息從傳播到實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，實(shí)際上是一次難度較大的飛躍。 84 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的障礙 （一）經(jīng)濟(jì)大環(huán)境氣溫還未完全回升，市場(chǎng)購(gòu)買力疲軟是一個(gè)很重要的原因，與電子商務(wù)必須配套的許多措施尚未完美。 美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示，即使是發(fā)展得比較前衛(wèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨的最大障礙仍是 “缺乏足夠合適的員工 ”，（占統(tǒng)計(jì)數(shù)的 72，居首位），明顯高于很多人以為了 “選擇合適的商業(yè)模式 ”（占 63，居二位）。另外，價(jià)格降低將導(dǎo)致潛在購(gòu)買者成為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者，這將有利于信息產(chǎn)業(yè)的推廣和普及；由于我國(guó)計(jì)算機(jī)、通信產(chǎn)品的走私一直較為嚴(yán)重，關(guān)稅取消后該類走私將大幅減少，屆時(shí)該產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也將更加規(guī)范化，這無疑有助于良好產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)秩序的確立。 ? 加入 WTO將改善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的狀況，國(guó)外軟件產(chǎn)品的商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制（價(jià)格、服務(wù)和保護(hù)產(chǎn)權(quán)）將有助于加快國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)范化，就最受人關(guān)注的降低關(guān)稅來說，信息產(chǎn)業(yè)更多地依賴于人力成本。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的提速，將使互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)獲得強(qiáng)大推動(dòng)力。以稅收政策為例，2023年 6月 24日國(guó)務(wù)院頒發(fā)了《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》 (國(guó)發(fā)〖 2023〗 18號(hào) )，北京、深圳、重慶、福建等地的相關(guān)政策也相繼出臺(tái)，對(duì)軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)以及位于開發(fā)區(qū)內(nèi)的企業(yè)在增值稅、所得稅等方面均給予了不同程度的優(yōu)惠政策。這段出自《中共中央關(guān)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”計(jì)劃的建議》的經(jīng)典論述，現(xiàn)已成為中國(guó)“十五”期間推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)信息化的總綱和最大源動(dòng)力。 78 行業(yè)生命周期 ?一、對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的幾個(gè)有利因素 （一） 國(guó)家政策 （二） 申奧成功 （三）加入 WTO （四）信息化的推動(dòng)等 79 國(guó)家政策 ?大力推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化，是覆蓋現(xiàn)代化建設(shè)全局的戰(zhàn)略舉措。通過專利權(quán)或其他擴(kuò)產(chǎn)和降低成本的方式來設(shè)置阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入行業(yè)的“進(jìn)入壁壘”也非常重要。 77 行業(yè)生命周期 ?在這個(gè)階段，管理層必須確保充分?jǐn)U大產(chǎn)量已達(dá)到公司所設(shè)定的目標(biāo)市場(chǎng)份額。如圖所示： 76 行業(yè)生命周期 ?互聯(lián)網(wǎng)從出現(xiàn)至今，在很短的時(shí)間里對(duì)人類社會(huì)結(jié)構(gòu)的各方面都帶來了巨大的沖擊，它正深刻地影響著人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治以及文化等各個(gè)方面，而且從目前的發(fā)展趨勢(shì)來看，這種影響還在不斷擴(kuò)大。 72 20232023中國(guó)炒股用戶過戶總金額和網(wǎng)絡(luò)炒股比例 73 總之，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀可概括為以下幾點(diǎn)： 一、中國(guó)網(wǎng)民高速增長(zhǎng)，很快會(huì)超過美國(guó) 二、手機(jī)上網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)，進(jìn)入快速增長(zhǎng)期 三、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)民普及率和地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮成正比 四、網(wǎng)上的資源增長(zhǎng)迅速，出口帶寬增長(zhǎng)也很快 五、速度慢和費(fèi)用貴是手機(jī)上網(wǎng)用戶的瓶頸 六、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶仍然是娛樂為主 七、網(wǎng)游用戶已經(jīng)達(dá)到 ，青少年比例過高 八、農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)增長(zhǎng)迅速，年增長(zhǎng)率達(dá) % 九、網(wǎng)民學(xué)歷變低，向大眾擴(kuò)散 74 75 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生命周期總結(jié) 第四組 ?行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間。 20232023網(wǎng)上支付用戶對(duì)比 71 2023年，網(wǎng)絡(luò)炒股用戶規(guī)模為 5678萬(wàn)人，占比 %，年增幅 67%。 20232023網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶對(duì)比 69 截止 2023年 12月，旅游預(yù)訂的使用率為 %，用戶規(guī)模 3024萬(wàn)人，年增長(zhǎng) %。 66 3. 網(wǎng)絡(luò)視頻 截止到 2023年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到 ，較2023年底增長(zhǎng) 3844萬(wàn)，使用率為 %，下降了 分點(diǎn)。 20232023網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)比 65 CNNIC在本次調(diào)查中增加了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用的研究。 20232023交流溝通類應(yīng)用用戶對(duì)比 64 （三）網(wǎng)絡(luò)娛樂類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 1. 網(wǎng)絡(luò)游戲 2023年網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到 人，較 2023年增長(zhǎng) %?；钴S博客的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，在半年內(nèi)更新過博客空間的博客用戶規(guī)模達(dá)到 ，增長(zhǎng)率為 %。 2023年即時(shí)通信網(wǎng)民使用率為%，而 2023年與 2023年用戶的使用率分別為 %和%。 20232023網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩魧?duì)比 61 （二）交流溝通類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 1. 即時(shí)通信 2023年即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)到 ，較 2023年增長(zhǎng) 4822萬(wàn)，增長(zhǎng)率為 %。目前搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到 ，年增長(zhǎng)率為 %。 2023年上網(wǎng)手機(jī)數(shù)量增長(zhǎng)率為 %，上網(wǎng)的筆記本電腦增長(zhǎng)率為 %，而臺(tái)式機(jī)的增長(zhǎng)率僅有 %。只在業(yè)余時(shí)間上網(wǎng)的比例為 %，僅在單位上網(wǎng)的比例僅有 %。 56 網(wǎng)民上網(wǎng)場(chǎng)所 57 （二） 上網(wǎng)時(shí)間 2023年網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)增加，平均每個(gè)網(wǎng)民每周增加了 。隨著越來越多的單位重視互聯(lián)網(wǎng)，目前企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例在逐年提高，吸納了部分網(wǎng)民上網(wǎng)需求。網(wǎng)吧增速放緩的原因主要有兩點(diǎn)：一是手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。 網(wǎng)吧網(wǎng)民的增速放緩。 20232023年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)規(guī)模變化 54 （五）網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬 中國(guó)國(guó)際出口帶寬繼續(xù)發(fā)展， 2023年底達(dá)到866,367Mbps，年增長(zhǎng)率達(dá)到 %。 20232023中國(guó)網(wǎng)站規(guī)模變化 53 （四）網(wǎng)頁(yè) 網(wǎng)頁(yè)的規(guī)模反映了互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容豐富程度。屆時(shí)，運(yùn)營(yíng)商、用戶和設(shè)備提供商將有一系列不良連鎖反應(yīng)。 51 （二） IP地址 IPv4地址容量有限， 2023年現(xiàn)有的 IP地址將分配完畢。 網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到 323萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)站數(shù)量繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。域名數(shù)量保持平穩(wěn)。目前 IPv4地址數(shù)量仍舊增長(zhǎng)迅速，年增長(zhǎng)率為 %。同比增長(zhǎng) %，低于 2023年增長(zhǎng)速度，也低于 2023年整體網(wǎng)民增幅。同時(shí)，月收入在 2023元以上的網(wǎng)民群體占比也在增大，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的用戶基礎(chǔ)更為堅(jiān)實(shí)。越來越多的弱勢(shì)群體開始使用互聯(lián)網(wǎng)。 網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對(duì)比 47 （四）職業(yè)結(jié)構(gòu) 2023年，中國(guó)學(xué)生網(wǎng)民群體占比明顯下降，這一變化顯示出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體更加成熟，商業(yè)價(jià)值日益提升。 2023年，小學(xué)及以下網(wǎng)民群體增長(zhǎng)超過整體網(wǎng)民增速，目前占到網(wǎng)民整體的 %，年增幅 。