食品工業(yè)協(xié)會項(xiàng)目服務(wù)提案-文庫吧資料
2025-01-14 09:25本頁面
【正文】 動論”。 名牌的帶動效應(yīng)是指名牌產(chǎn)品對企業(yè)發(fā)展的拉動，名牌企業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)、甚至國家經(jīng)濟(jì)的帶動作用。比如，寶潔公司的知名產(chǎn)品飄柔、海飛絲等，人們因?yàn)榱私膺@些產(chǎn)品而認(rèn)識了寶潔公司或者說加深了對寶潔公司的認(rèn)識；四川長虹集團(tuán)在彩電業(yè)的成名不僅宣傳了長虹企業(yè)，也使人們更多的提及四川省，使人們了解了綿陽市，使人們更多的關(guān)心這一地區(qū)；海爾家電在世界上創(chuàng)出了名牌，這一名牌不僅宣傳了海爾企業(yè)，也使世界人民看到“ Hair China”。 宣傳效應(yīng)。比如中國的聯(lián)想集團(tuán)、以民族品牌為號召的四川長虹和“明天會更好”的海爾集團(tuán)等，它們的良好形象使生活、工作在這樣企業(yè)中的員工會產(chǎn)生自豪感和榮譽(yù)感，并能形成一種企業(yè)文化，工作氛圍，給每一位員工以士氣、志氣，使員工精神力量得到激發(fā)，從而更加努力、認(rèn)真的工作。 內(nèi)斂效應(yīng)。 名牌積累、聚合了足夠的資源，就會不斷衍生出新的產(chǎn)品和服務(wù)，名牌的衍生效應(yīng)使企業(yè)快速的發(fā)展，并不斷開拓市場，占有市場，形成新的名牌。企業(yè)或產(chǎn)品就會像磁石一樣吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者會在這種吸引力下形成品牌忠誠，反復(fù)購買、重復(fù)使用，并對其不斷宣傳，而其他品牌產(chǎn)品的使用者也會在名牌產(chǎn)品的磁場力下開始使用此產(chǎn)品，并可能同樣成為此品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，這樣品牌實(shí)力進(jìn)一步鞏固，形成了品牌的良性循環(huán)。 磁場效應(yīng)。 聚合效應(yīng)。 品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過購買與自己個性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。 品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的保障，消費(fèi)者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關(guān)系。選擇信譽(yù)好的品牌則可以幫助降低精神風(fēng)險和金錢風(fēng)險。 降低購買風(fēng)險功能。 導(dǎo)購功能。 （二）品牌對于消費(fèi)者的作用 識別功能。 降低成本功能。 形象塑造功能。 品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。 通過注冊專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。“品牌就是一個創(chuàng)造、存儲、再創(chuàng)造、再存儲的經(jīng)營過程。 未來國際市場競爭的主要形式：將是品牌的競爭，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的法寶 品牌價值 產(chǎn)品價值 同為可樂，非?？蓸返膬r值必定比不上可口可樂的價值，差就差在品牌價值上 （一）品牌對于企業(yè)的作用 存儲功能。因此需要加強(qiáng)品牌建設(shè)。 為什么強(qiáng)調(diào)品牌的力量？ 2023年行業(yè)趨勢： 中國食品制造業(yè)具備“國際競爭國內(nèi)化、國內(nèi)競爭國際化”的特點(diǎn)。 提高協(xié)會利潤、促進(jìn)食品行業(yè)發(fā)展必須依靠中小食品企業(yè)。 中小型企業(yè)產(chǎn)品銷售收入占全國81% 大型食品企業(yè)收入中型食品企業(yè)小型食品企業(yè) 2023年中國食品行業(yè)境況分析（二） 大型企業(yè)： 累計利潤總額為 ，同比增長 %，累計利潤總額占全國的 % 中型企業(yè)： 累計利潤總額為 ，同比增長 %，累計利潤總額占全國的 % 小型企業(yè)： 累計利潤總額為 ，同比增長 %，累計利潤總額占全國的 % 利潤： 大小型企業(yè)均加速增長 。 協(xié)會素描 協(xié)會就像是一個班主任，將一盤散沙般的天津食品企業(yè)聚攏成一個班級，并將這些企業(yè)分門別類的給予細(xì)致服務(wù)，帶領(lǐng)著整個班級努力前進(jìn)。 。參與制定、修訂食 品行業(yè)有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，組織
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