廣告文案寫作-文庫(kù)吧資料
2025-01-14 07:27本頁(yè)面
【正文】 心 五、廣告文案寫作的特性 ? 總結(jié)： ? 關(guān)于原創(chuàng)性，可以有 兩種理解 。 ? 李寧：一切皆有可能 VS 阿迪：以前是： forever sports （運(yùn)動(dòng)無(wú)止境） ? 后來(lái)改： impossible39。但是，老百姓不關(guān)心廣告是誰(shuí)制作的，廣告抄襲只能對(duì)企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。39。39。父母?jìng)兗娂娡对V：難道不喝這種口服液的孩子就笨嗎？ 五、廣告文案寫作的特性 ? B、廣告文案寫作的最終目的是為了說(shuō)服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為 ? C、廣告文案文本經(jīng)由媒體得到廣泛傳播并能產(chǎn)生雙重效應(yīng) ? 侯東峰揭露電視購(gòu)物的虛假 ? D、真實(shí)性是廣告文案的生命力所在 五、廣告文案寫作的特性 ? 原創(chuàng)性 ? 在 meizu全面抄襲蘋果 iPod和 iPhone事件被曝光之后，一個(gè) M8的發(fā)布讓 meizu引火燒身， meizu一時(shí)間稱為媒體的焦點(diǎn)，得到了更多人的“熱心關(guān)注”，在大家的雪亮的目光下，原來(lái)就連meizu的 M6的廣告也非原創(chuàng)?！耙?yàn)殛愋∷嚭退膬鹤右韵M(fèi)者形象出現(xiàn)，廣告內(nèi)容違規(guī)。 五、廣告文案寫作的特性 ? （ 3）購(gòu)買力 ? 哪里購(gòu)買 ——盡量說(shuō)明具體的購(gòu)買地址。 ? B， 潛在消費(fèi)者或受眾的狀況 ? 年齡、性別、文化層次、生活方式、價(jià)值取向等（汽水廣告） 五、廣告文案寫作的特性 ?C， 對(duì)產(chǎn)品的類的利益點(diǎn)和理想的利益點(diǎn)要求是什么 ?接受外來(lái)信息的習(xí)慣或特殊方式是什么 ?除了以上因素，你或許還希望了解在閱讀、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)方面他們的偏好。過(guò)去的文案人員在給大多數(shù)家用產(chǎn)品撰寫文案時(shí)心里設(shè)想的市場(chǎng)完全是 18到 35歲的女性。 ） 五、廣告文案寫作的特性 ? 產(chǎn)品特點(diǎn) ： ? 許多產(chǎn)品都有獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)，如果這些特點(diǎn)不轉(zhuǎn)化為優(yōu)點(diǎn)，對(duì)潛在買主就不能提起他們的購(gòu)買欲。 ? 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) ：有優(yōu)勢(shì)，也就比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的文案人員更占便宜，有打垮對(duì)手的殺手锏。它是實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的一環(huán)，因而，廣告策劃與制作必須建立在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，這樣才能有的放矢。 ? B，選定組合媒體發(fā)布廣告時(shí) ?既有不同媒體的不同版本，又有綜合的統(tǒng)一性。 五、廣告文案寫作的特性 ?（ 2）媒體的投放 ?選定媒體后，投放的模式、投放的頻率、投放的次數(shù)、周期等。 ? C， 選擇交流效果好而成本低的媒介 ：電視是最昂貴的。 ? 雜志有人群特性集中、明顯，時(shí)效長(zhǎng)，色彩艷麗、清晰，傳閱率高，便于存查的優(yōu)點(diǎn)；其缺點(diǎn)是廣告購(gòu)買前置時(shí)間長(zhǎng)，不夠靈活，發(fā)行量不怎么可靠。事實(shí)上消費(fèi)對(duì)象的變數(shù)相當(dāng)多，所以都要考慮到。” 先就是一個(gè)小女孩面對(duì)著自己的父母在心里說(shuō) :我有新媽媽了 ,但我一點(diǎn)也不喜歡她 .接下來(lái)就是新媽媽給小女孩披衣服 ,小女孩躲來(lái)躲去并在哭鬧 . 然后就是小女孩把原來(lái)的媽媽的相片藏在抽屜里面 ,趁著小女孩睡覺的時(shí)候 ,新媽媽把相片拿出來(lái)放在了桌子上 ,但小女孩并沒有睡著 ,等新媽媽走了后她在心里對(duì)自己說(shuō) : 新媽媽看起來(lái)也沒有那么壞 .最后就是小女孩起床后去洗手間漱口 ,看見了新媽媽為她準(zhǔn)備的雕牌牙膏 ,然后一回頭 ,就看見新媽媽正對(duì)她笑 , 于是小女孩也就笑了 ! 五、廣告文案寫作的特性 ? 廣告產(chǎn)品媒體策略 對(duì)廣告文案的決定作用 ?媒介策略：媒介選擇的策略和媒介投放的策略。”父母和子女之間的牽掛之情。 ? “媽媽說(shuō)，只要放一點(diǎn)點(diǎn)，就能洗好多好多衣服”懂事的女兒為下崗母親洗衣分憂，還時(shí)刻牢記媽媽的話。 五、廣告文案寫作的特性 ? （ 3） 成熟期 ——?jiǎng)?chuàng)造多樣性、印象性 ? 情感式廣告。不過(guò)，它讓老百姓看的懂，透露了百姓最關(guān)心，最需要的信息。 ? 一位老太太邊洗衣服邊向老伴嘮叨，還把洗過(guò)的衣服領(lǐng)口舉起來(lái)對(duì)著太陽(yáng)光看，用大特寫鏡頭拍攝雕牌透明皂透明而誘人的淺黃色，來(lái)證明它是進(jìn)口原料。 功能訴求 。這句大白話的廣告語(yǔ)，是真正了解中國(guó)百姓心里和需求的。“只選對(duì)的，不選貴的”。 產(chǎn)品周期 廣告戰(zhàn)略 廣告策略 廣告對(duì)象 廣告文案 引入期 成長(zhǎng)期 開拓市場(chǎng) 告知消費(fèi)者 早期消費(fèi)者 率先使用者 傳遞功能 告知市場(chǎng) 創(chuàng)出需求 創(chuàng)出品牌 成熟期 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 創(chuàng)出多樣性、印象性、差異性 早期消費(fèi)者 晚期消費(fèi)者 宣揚(yáng)優(yōu)越 標(biāo)榜個(gè)性 突出品牌 引導(dǎo)選擇 飽和期 衰退期 保持 轉(zhuǎn)移 收縮 提醒消費(fèi)者 保守型消費(fèi)者 晚期消費(fèi)者 緬懷歷史 鼓勵(lì)使用 維系情感 引導(dǎo)選擇 五、廣告文案寫作的特性 ? 以雕牌產(chǎn)品為例： ? （ 1） 引入期 ——告知消費(fèi)者： ? 生硬叫喊式的廣告。 五、廣告文案寫作的特性 ? 廣告產(chǎn)品周期策略 對(duì)廣告文案的指引作用 ? 產(chǎn)品聲明
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