名車高速路-文庫吧資料
2025-01-13 18:34本頁面
【正文】 員 廣告客戶 汽車細(xì)分品類領(lǐng)導(dǎo)品牌 各行業(yè)各品牌周期的品牌 播出形式 片頭＋廣告＋片尾 廣告＋廣告＋廣告 廣告環(huán)境 干擾度小到達(dá)率高 凸顯行業(yè)品牌 很雜 ,快速消費(fèi)品多 影響廣告到達(dá)率 廣告干擾度 單純 \適合汽車投放 不穩(wěn)定 眾多新品加盟 成就品牌媒體 (雨燕 \頤達(dá) \賽豹 \東風(fēng)本田 CRV\遠(yuǎn)艦等新品投放 ) 節(jié)目個(gè)案分析 2023年 《 名車高速路》與中央臺(tái)廣告部恭賀新春 中央電視臺(tái)名牌汽車廣告欄目 《 名車高速路 》 與中央電視臺(tái)廣告部聯(lián)手推出 “ 知名汽車企業(yè)向全國人民拜年 ” 特殊廣告形式 ， 以此表明中國汽車行業(yè)及企業(yè)對(duì)國內(nèi)汽車市場的信心 ， 提升汽車行業(yè)各品牌的知名度 、 美譽(yù)度 。 01235 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31晚間新聞名車高速路2023年 4月 18日至 4月 22日，數(shù)據(jù)來源 CSM（ 央視－索福瑞） 成熟觀眾 ,消費(fèi)能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)男性群體成為 名車高速路 的收視主體 央視唯一的汽車節(jié)目已成為全國目標(biāo)消費(fèi)群了解汽車的主要窗口和途徑， 其傳播明顯高于同類特征的其它人群，充分顯示出節(jié)目對(duì)有效人群超強(qiáng)的吸引力 815歲4%1524歲20%4554歲17%5564歲1%2534歲32%3544歲26%其中 2545絕對(duì)主力人群占整體的 75%， 充分體現(xiàn)出欄目觀眾構(gòu)成的超強(qiáng)競爭力 和含金量。 強(qiáng)勁收視 ,確保穩(wěn)定的廣告效果 通過 CSM在全國的收視數(shù)據(jù)顯示： CCTV1《 名車高速路》節(jié)目 2023年 4月份 的收視表現(xiàn)趨于上升勢(shì)頭，平均收視均保持在 %最高收視達(dá)到 %左右 （每天有高達(dá)近 1700萬觀眾收看該欄目） ,新聞?lì)l道的收視補(bǔ)充也趨于穩(wěn)定保 持在 %左右 。同時(shí)突顯行業(yè)品牌 。 收視分析 播出頻道 播出時(shí)間 節(jié)目位置 平均收視率 CCTV1綜合頻道 21： 58 《晚間新聞》前 CCTV新聞?lì)l道 21： 56 《國際觀察》后 日 GRP總計(jì) 《名車高速路》累計(jì)收視 性別比例： 男性占 51％ 女性占 49％ 《名車高速路》擁有最適合汽車品牌推廣的受眾人群： 男性51%女性49%4 1 4 歲 1 5 2 4 歲 2 5 3
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