梅賽德斯某汽車的品牌文化概述-文庫吧資料
2025-01-13 18:26本頁面
【正文】 配整車的風格和格調(diào)，為 S級轎車增添了一抹真正豪華亮麗的色彩 星徽傳奇二：梅賽德斯 .奔馳的運動激情 ? 自誕生之日起，汽車就與代表速度、激情的賽車運動密不可分，作為世界知名汽車品牌的梅賽德斯 奔馳，其傳奇歷程中自然也少不了這一部分。 ? S級轎車獨特、動態(tài)的流線形設(shè)計使其整體外觀極盡高雅。其靠背處的獨特 V12標牌和考究的手工鋒線式樣則顯示出此款轎車的獨特細膩之處，與座椅和諧配搭， 渾然天成。車內(nèi)舒適流暢的設(shè)計裝配，精挑細選的材料和智能化的人體工程學設(shè)計，使 S級轎車內(nèi)部優(yōu)雅感覺更臻完美。每一次的進化， S級都能給整個汽車行業(yè)帶來巨大的震動，它一次一次地為豪華車領(lǐng)域樹立起難以超越的標桿。自 1951年問世，在漫長的半個世紀中經(jīng)過了 9次脫胎換骨的進化，在全球范圍內(nèi)累計銷售了超過 330萬部。奔馳的設(shè)計師們用天馬行空的創(chuàng)意和精致靈動的表現(xiàn)手法，演繹和傳承著梅賽德斯 奔馳“品位，優(yōu)雅與成功”的品牌魅力。 車標演變圖 星徽傳奇之品味，優(yōu)雅，成功 ? 自 1886年卡爾 與此同時，根據(jù)戈特利布 1902 年，一度曾以寫著“ Mercedes”字樣的橢圓銘牌做為徽標。 三叉星與桂冠的結(jié)合 從 1900年開始，由戈特利布 在 DMG與 Benz Co合并成今天的Daimler AG集團之前，這 2家當時彼此競爭的車廠，都各有傳達自已品牌精神的標識，甚至1926 年結(jié)盟成 DaimlerBenz AG集團后，掛在梅賽德斯 奔馳車型水箱格柵上的三叉星徽標，也進行過幾次設(shè)計上的微調(diào)。戴姆勒當時已臥病在床，所以他并沒有親眼看見三叉星標識閃耀的風采。戴姆勒 The Star always shines from above（星輝永久閃耀）的設(shè)計定位，把三叉星標識的三個角分別定義為 “原創(chuàng)性、歷史與獨特性 ”。 ? 1989 年， DaimlerBenz AG正式更名為 Daimler AG，同時也啟用了全新梅賽德斯 奔馳徽標與品牌識別系統(tǒng)，將三叉星標識改成更為立體的設(shè)計； ? 2023年，將立體的三叉星改成簡約的 2D平面線條設(shè)計，并要求三叉星徽標需要出現(xiàn)在所有平面宣傳資料的正中間，象征廠家想要擴展市場，成為所有人心中之星的愿望。 1921年 11月，DMG 正式申請了這個新商標的商標權(quán)，并在 1923年 8月，讓它成為車廠的新徽標。同年，尚未與 DMG合并的 Benz Co，也注冊了他們的徽標，以藍底圓盤上面裝飾有代表勝利之意的金色圓形桂冠，包圍中央的金色 “Benz”字樣。戴姆勒（ Paul Daimler）與阿道夫 ? 直到 1909年時，戈特利布 戴姆勒創(chuàng)辦的 DMG車廠，便開始在所生產(chǎn)的部分車型上鑲上了象征希望以自己制造的發(fā)動機，征服陸地、海洋與天空的 “三叉星標識 ”。 并開始分享彼此的榮耀與科技，逐漸成長為全球最知名的豪華品牌。奔馳和戈特利布 ? 于是， DMG 與 Benz 1924 年簽署了合并的備忘錄，并在 1926年 6月，正式宣布合并、成立 DaimlerBenz AG， 品牌名稱則為梅賽德斯 奔馳，保留奔馳的圓型桂冠徽標的外環(huán)，把 DMG的三叉星標識置于其內(nèi)，也就是我們所熟知的奔馳徽標 。不過，當時 Benz 負責人 Dr. Jahr反對這個提案，認為這樣的結(jié)合，并不一定能夠讓雙方獲利。到如今，能夠經(jīng)歷風風雨雨而最終保存下來的，不過三四家，而百年老店，
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