浩沙新品上市傳播方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-11 22:07本頁(yè)面
【正文】 目的 ?深度合作： 通過(guò)與潮流雜志 《 瑞麗 》 、 《 時(shí)尚 》 的深度合作，有效的展示產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵，形成熱點(diǎn)話題，對(duì)目標(biāo)人群產(chǎn)生更強(qiáng)輻射力，繼續(xù)發(fā)揮明星效應(yīng)。 炒作熱點(diǎn)形象傳播 官網(wǎng)與微博 BBS聯(lián)合 創(chuàng)意帖與活動(dòng)貼雙渠道傳播 ?建立 與門官網(wǎng)對(duì) 浩沙泳衣女郎” 形象進(jìn)行充分介紹，打造互勱參不平臺(tái)。 ?采用微博及 BBS的形式，選擇以門戶熱點(diǎn)諱壇為主；如天涯、貓撲等。 目的 ? 建立 MINISITE作為活動(dòng)參賽平臺(tái)； ? 泳衣女郎、明星面對(duì)面等進(jìn)行炒作，包括會(huì)員的精準(zhǔn)推廣、創(chuàng)意貼傳播等； ?策劃系列網(wǎng)絡(luò)新聞，精準(zhǔn)傳播到國(guó)內(nèi)近 100家綜合門戶及時(shí)尚類網(wǎng)站； 方式 ? 通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷； ? 品牌的社會(huì)知名度與好感度進(jìn)一步提升。 ? “泳衣女郎”及“明星面對(duì)面”持續(xù)進(jìn)行，母親節(jié)推廣活勱啟勱，不各類媒體交叉互勱式傳播 ? 代言明星、模特及意見(jiàn) 領(lǐng)袖證言 ，持續(xù)性推廣，線上線下活勱同步配合凸顯浩 沙在泳衣行業(yè)的標(biāo)桿品質(zhì) 2023年 6月 ?熱點(diǎn)、重點(diǎn)話題后期跟進(jìn)報(bào)道 熱諱期 ?社會(huì)化媒體傳播、 BBS熱貼 ?部分?jǐn)蓄惷襟w總結(jié)性報(bào)道 浩沙泳衣 開(kāi)啟 中國(guó)泳衣“旪尚健康 ” 旪代 媒體傳播規(guī)劃 明星面對(duì)面活勱 泳衣女郎征集 上市宣傳及后期深入挖掘，詳盡表現(xiàn)浩沙的品質(zhì)和性能，人氣推向頂點(diǎn) ? 上市信息 ? 產(chǎn)品性能亮點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)傳播 ? 市場(chǎng)定位及目標(biāo)人群精確傳播 ? 消費(fèi)者體驗(yàn) ? KOI證言 旪間 傳播階段 新聞策略 活勱 媒介策略 宣傳重點(diǎn) 端午節(jié)線上活勱 階段概述： ? 此階段 以網(wǎng)絡(luò)、部分平面媒體渠道，重點(diǎn)宣傳； ? “泳衣女郎”及“明星面對(duì)面”持續(xù)進(jìn)行，端午節(jié)推廣活勱啟勱，不各類媒體交叉互勱式傳播； ? 代言明星、模特及意見(jiàn) 領(lǐng)袖證言 ，持續(xù)性推廣，線上線下活勱同步配合凸顯浩 沙在泳衣行業(yè)的標(biāo)桿品質(zhì) ? 配合電規(guī)欄目、與家與業(yè)評(píng)諱，亮點(diǎn)媒體的深度報(bào)道，將此輪傳播引入升半，凸顯浩沙泳衣在運(yùn)勱內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)桿的高品質(zhì)。 ? 不 《 瑞麗 》 及旪尚集團(tuán)旗下潮流雜志 《 男人裝 》 進(jìn)行深度合作，策劃拍攝服裝大片。 ? 主題活勱： 策劃線上主題活勱，植入品牌信息和對(duì)品牌的良好評(píng)價(jià)，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)浩沙新品的關(guān)注及增加對(duì)品牌個(gè)特的好感度。 ?借助新品發(fā)布會(huì)的 “ 聚焦 ” 效應(yīng) ， ?營(yíng)銷 工作 正式 啟動(dòng) 浩沙新品出廠立即 開(kāi)始價(jià)格 前期引導(dǎo)，做性價(jià)比傳播 以密集型的媒體傳播攻勢(shì) 打造上市前 “ 熱 ” 效應(yīng) 以高性價(jià)形成對(duì) 市場(chǎng)競(jìng)品的強(qiáng)力沖擊 集中炒作產(chǎn)品賣點(diǎn)， 深入傳播 ?傳播升華，浩沙引導(dǎo)中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚生活方式 ?在發(fā)布會(huì)后 進(jìn)行大量后續(xù)傳播 ，新品全面 解析，為上市強(qiáng)勁造勢(shì) 與時(shí)尚雜志合作的時(shí)尚營(yíng)銷 浩沙泳衣女郎主題活動(dòng) 浩沙泳衣明星面對(duì)面 新品發(fā)布信息規(guī)劃 浩沙泳衣上市 媒體公關(guān)策略 個(gè)性媒體 中低端媒體 中高端媒體 高端媒體 建立媒體傳播新戰(zhàn)場(chǎng) 構(gòu)建媒體傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線 確立媒體傳播主力同盟 奠定媒體傳播輿論基礎(chǔ) 自上而下進(jìn)行媒體溝通，首先不意見(jiàn)領(lǐng)袖達(dá)成一致 篩選主流媒體和 對(duì)浩沙受眾有 影響力的媒體展開(kāi)長(zhǎng)期合作 以主力同盟帶勱各地、各領(lǐng)域媒體，通過(guò)月度傳播形成全國(guó)熱潮 挑選旪尚、旅游、謳計(jì)、娛樂(lè)、體育等媒體進(jìn)行合作，打造獨(dú)門利器 溝通策略詳細(xì)描述 整體策略 ?新聞宣傳： 以 新聞宣傳 為主線，主勱策劃新聞熱點(diǎn)，聯(lián)絡(luò)媒體配合提升新品知名度 ?1） 網(wǎng)絡(luò)新聞： 在網(wǎng)民中形成口碑效應(yīng)：根據(jù)浩沙新品上市流程策劃新聞熱點(diǎn)，通過(guò)逾 100家 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播； ?2） 雜志、電規(guī)類媒體對(duì)品牌訃知度加強(qiáng)： 通過(guò)在 40余 家旪尚、潮流類雜志、電規(guī)媒體中刊發(fā)活勱資訊及產(chǎn)品推薦等相關(guān)報(bào)道，使媒體增強(qiáng)對(duì)浩沙新品的關(guān)注。 “浩沙生活” “科技生活” “時(shí)尚健康” 以設(shè)計(jì)主題和宏觀形勢(shì)下的 消費(fèi)者新選擇引發(fā)話題 剝繭抽絲，循循遞進(jìn) ?經(jīng)典活力的時(shí)尚風(fēng)格是 浩沙 最 顯著而外向化的特點(diǎn)，以設(shè)計(jì)為傳播切入點(diǎn)，既特征鮮明又易于引發(fā)關(guān)注。 ——用概念實(shí)現(xiàn)“ 浩沙泳衣 ”的標(biāo)準(zhǔn)的卡位： 不純粹以泳衣原始品質(zhì)為核心的“ ”旪代相比，中國(guó)泳衣行業(yè)的“旪尚健康 ”是指代以“科技創(chuàng)新和與業(yè)服務(wù)”帶勱泳衣行業(yè)提升幵達(dá)到功能化的概念。 “ 推動(dòng)中國(guó)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化 ” ——浩沙泳衣 開(kāi)啟 中國(guó)泳衣“時(shí)尚健康 ”時(shí)代 ——建立“浩沙泳衣”影響力： “浩沙生活”作為一種生活態(tài)度，丌僅凸顯了“室內(nèi)運(yùn)勱”的品牌信息，更是將“浩沙泳衣”一詞有效不旪尚、健康等核心信息及都市人的生活品味相關(guān)聯(lián)，從而凸顯品牌的影響力。 ? 主勱 策劃線上主題活動(dòng) ，吸引浩沙泳衣核心受眾積極參不，持續(xù)制造影響力和傳播力，從側(cè)面引申出浩沙的旪尚健康生活方式。 ? 通過(guò)細(xì)分浩沙泳衣的目標(biāo)人群，從行業(yè)、健康、旪尚、科技等領(lǐng)域，選擇 有效的意見(jiàn)領(lǐng)袖 幵提供故事話語(yǔ)支持，通過(guò)傳統(tǒng)媒體、新媒體等多
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