汽車企業(yè)媒介策略及廣告費(fèi)用分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-01-11 20:55本頁(yè)面
【正文】 投放類型比較情況2023年累計(jì)至 08年 7月份，與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在各廣告媒介投放情況的對(duì)比中可見(jiàn)：電視、電臺(tái)、網(wǎng)站、雜志投入方面奇瑞與比亞迪相比下降；而奇瑞與吉利對(duì)比中僅有電臺(tái)相比有所下降。本報(bào)告結(jié)構(gòu)投放費(fèi)用分析 投放區(qū)域分析 投放媒介分析 小節(jié)及建議單位 :萬(wàn)元各企業(yè)媒介投放類型選擇重點(diǎn)趨勢(shì)對(duì)比2023年累計(jì)至 08年 7月份，各企業(yè)媒介投放類型對(duì)比可見(jiàn)：奇瑞以電視為主、報(bào)紙其次，比亞迪以報(bào)紙為主，電視其次；吉利電視報(bào)紙投放基本相當(dāng)。比亞迪投放區(qū)域推移圖04年投放區(qū)域 05年投放區(qū)域 06年投放區(qū)域單位：萬(wàn)元07年投放區(qū)域 08年前 7月區(qū)域全國(guó)性投放始終是重點(diǎn)，以北京、廣東為主要投放區(qū)域，其它省份呈現(xiàn)不確定性投放。說(shuō)明自主企業(yè)投放區(qū)域趨向針對(duì)性投放。三企產(chǎn)品廣告投放費(fèi)用分配－ 『 奇瑞 』單位：萬(wàn)元三企產(chǎn)品廣告投放費(fèi)用分配－ 『 吉利 』吉利產(chǎn)品也很多，廣告投放總額比奇瑞和比亞迪都少，但廣告投放時(shí)，把自由艦、遠(yuǎn)景、金剛作為重點(diǎn)產(chǎn)品。比亞迪產(chǎn)品少，單品投放費(fèi)用遠(yuǎn)高于奇瑞， 08年以前，比亞迪主要投放 F3系列， 06年和 07年投放均在 以上； 08年 17月， F6的投放比例超過(guò)了 F3，成為投放的重點(diǎn)，投放費(fèi)用達(dá)到 。7月同比增長(zhǎng)率7月環(huán)比增長(zhǎng)率氣泡大小表示 08年 7月份廣告投放費(fèi)用（單位：萬(wàn)元）2023年 7月份各自主品牌廣告投放費(fèi)用比較企業(yè)產(chǎn)品單位 :萬(wàn)元比亞迪在 F F6主產(chǎn)品投放較強(qiáng)勢(shì)，均達(dá)到當(dāng)年投放前列，吉利以遠(yuǎn)景、金剛系列為主，呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，奇瑞以 系列、 A A1產(chǎn)品投放為主．因涉及產(chǎn)品多，投放力量相對(duì)分散。各企業(yè)同期媒介廣告投放費(fèi)用比較（一）說(shuō)明：數(shù)據(jù)來(lái)自 CTR MI分企業(yè) 04年 08年 17月份廣告投放費(fèi)用對(duì)比圖單位 :萬(wàn)元各企業(yè)同期媒介廣告投放費(fèi)用比較（二）單位：萬(wàn)元08年 17月三企廣告費(fèi)用對(duì)比從
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