戈德品牌傳播規(guī)劃(ppt61頁)-文庫吧資料
2025-01-08 12:24本頁面
【正文】 認識，是企業(yè)擴張時，確保品牌資產(chǎn)不致流失的手段。 ? 網(wǎng)站建設(shè)。包括報紙、雜志廣告、戶外發(fā)布。包括集團本身與品牌體系內(nèi)其他單位的視覺系統(tǒng)。 46 （五） 戈德怎樣進行整合營銷傳播 運用整合傳播 品牌廣告 傳播和累積品牌核心 價值，建立品牌形象 和偏好 產(chǎn)品廣告 傳播和累積產(chǎn)品應(yīng)用 價值，建立品質(zhì)形象 公關(guān)宣傳 傳播和累積企業(yè)的理念 與實力的印象，建立良 好的商譽和公共形象 內(nèi)部傳播 通過嚴謹規(guī)范地執(zhí)行企業(yè) 識別系統(tǒng)，促進規(guī)范化思 維，加強向心力 戈德 以科技臻善生活 透過傳播工具影響不同對象以幫助達成市場目標 潛在用戶 提升偏好 引導需求 廣告、促銷 公關(guān)、 DM 現(xiàn)有用戶 感受更多的服務(wù) 提高忠誠度 廣告、服務(wù) 公關(guān)、 DM 合作伙伴 供應(yīng)商、經(jīng)銷商 加強信任 增強協(xié)助 公關(guān)、 DM 廣告影響 建立共識 增加士氣 內(nèi)部員工 其它相關(guān)單位 培訓 廣告影響 增強信心 輿論支持 公關(guān) 廣告影響 不同對象的不同傳播工具 戈德 2023年的推廣 ? 通過 CF的制作與全國范圍投放，奠定品牌傳播的高度。 傳播目的 第一階段 第二階段 ? 認知度 ? 美譽度： 在專業(yè)市場達至 65%的知名度 在社會大眾建立起國際化品牌的形象 在具備具備知名度的基礎(chǔ)上，能傳達出被認同的價值觀。 ? 注重工作、生活質(zhì)量。 ? 專業(yè)技術(shù)人員。 傳播主題 以科技臻善生活 反復強調(diào)企業(yè)的品牌主張，堅決統(tǒng)一的執(zhí)行，是樹立起鮮明的品牌個性的最有效方式。 戈德要解決的問題 品牌訊息的統(tǒng)一首先表現(xiàn)在設(shè)計訊息的統(tǒng)一上 ? 戈德品牌體系內(nèi)每一個品牌的設(shè)計訊息，都要建立在統(tǒng)一的高度上。強烈的品牌調(diào)性是整合傳播中，保證統(tǒng)一訊息的關(guān)鍵。 ? 如何使目標受眾清晰認知企業(yè)的價值觀念，并且不因為企業(yè)的運營方式調(diào)整或定位調(diào)整而產(chǎn)生認知模糊。 戈德要解決的問題 認知的落差 ? 戈德的目標受眾知識層面較高，對“ Guard”有不同的理解。但不作為傳播中的中心元素。無論在理念的深化或傳播推廣中，戈德都是處于中心位置。 現(xiàn)有元素 ? 戈德 ——戈德品牌識別的構(gòu)建起點，具有強烈的國際化元素。 ? 專業(yè)市場著重于質(zhì)量與全面解決方案，因此必須最大程度地去消除人們的疑慮。 戈德追求形象的要素 保留 檢視 加入 ? 善于掌握核心技術(shù) ? 懂得將科技用于對生活質(zhì)量的提高 ?地域性 ?傳播的訊息主次 不夠清晰 ?品牌認知有一定的模糊 ?速度 ?活力 ?全球化 ?遠景 ?創(chuàng)新 ?美感 怎樣獲得專業(yè)市場的認同 ? 技術(shù)密集型企業(yè)已不僅是銷售硬件和軟件，而是通過將自己賦予更多創(chuàng)新、創(chuàng)造型的內(nèi)涵。 ? 混合品牌，但要傳遞強大的企業(yè)信息 。 ? 海信品牌所代表的產(chǎn)品范圍為家電、通訊、信息產(chǎn)品，如再擴展到其它領(lǐng)域 ，采取 混合品牌模式 ，但這需要在海信品牌基礎(chǔ)穩(wěn)固之后。 不相關(guān)品牌模式 ? 不相關(guān)品牌的優(yōu)點： ? 發(fā)展新的品牌時形象方面的限制較少，有利于多領(lǐng)域發(fā)展 ?在需要搶占貨架位，增加給消費者的選擇時，顯得必要 ? 不相關(guān)品牌的缺點： ?不能共享企業(yè)資源
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