【正文】 風險性（ 5）相關(guān)部門的利潤率第二節(jié)第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ)資金的時間價值總是介于社會平均利潤率和零之間 時間價值理論（ 1）資金的使用時間（ 2）資金的數(shù)量大小（ 3）資金的供求關(guān)系（ 4）資金使用的風險性（ 5）相關(guān)部門的利潤率第二節(jié)第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性分析的理論基礎(chǔ) 時間價值理論單利計息：F=P2 區(qū)域旅游形象的美學三維： 功 能泛 征幻 像心 理特 征實征 區(qū)域主題形象的特征 綜 合 性穩(wěn) 定 性可 塑 性 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 （二）區(qū)域旅游形象的構(gòu)成體系： 2區(qū)域主題旅游形象歷史形象現(xiàn)實形象發(fā)展形象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實力外顯活力發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展?jié)摿? （三） 區(qū)域旅游形象的形成過程 `原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選擇實地旅游復合形象旅游區(qū)形象的傳播方式與渠道經(jīng) 營 活 動符 號 標 志傳 媒 溝 通服 務(wù) 態(tài) 度實 物 展 示 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 （四）形象定位三要素 2`主體個性傳達方式 受眾認知 旅游規(guī)劃與 開發(fā) 的主題形象定位 （五）區(qū)域旅游形象塑造 2`塑造工具節(jié)慶活動產(chǎn)品服務(wù)公關(guān)宣傳 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 （六）形象傳播策略 2`正面強化策略負面消除策略多樣化形象穩(wěn)定型形象幽默型形象否定型形象第七章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計The project creative design of tourism planning and exploiting 第七章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的概念旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容與程序 (略 )第一節(jié)第一節(jié) 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的概念1 旅游項目的基本概念能夠為旅游者提供消遣以度過閑暇的時間對旅游者和當?shù)鼐用窬哂谐掷m(xù)旅游吸引力能夠通過管理和經(jīng)營創(chuàng)造一定的經(jīng)濟效益 旅游吸引物第一節(jié)第一節(jié) 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的概念廣義的旅游項目旅游資源 旅游項目輔助性項目主題性項目設(shè)計1第一節(jié)第一節(jié) 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的概念2 旅游項目與相關(guān)概念之間的關(guān)系旅游項目與旅游資源 濟 特 征 間 特 征 化 特 征差異第一節(jié)第一節(jié) 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的概念旅游項目與相關(guān)概念之間的關(guān)系旅游項目與旅游產(chǎn)品2旅 游 產(chǎn) 品旅游項目旅游項目第一節(jié)第一節(jié) 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的概念旅游項目與相關(guān)概念之間的關(guān)系旅游項目與游樂項目2 游樂（娛樂）項目第一節(jié)第一節(jié) 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的概念3 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的影響因素 旅游規(guī)劃者和開發(fā)商 旅游資源的賦存狀況 旅游市場狀況 第一節(jié)第一節(jié) 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的概念3 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的影響因素 旅游規(guī)劃者和開發(fā)商 旅游資源的賦存狀況 旅游市場狀況即對旅游地進行詳細的旅游資源調(diào)查和市場調(diào)查，是旅游項目創(chuàng)意的基礎(chǔ)和支撐．　　　第一節(jié)第一節(jié) 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的概念3 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的影響因素 旅游規(guī)劃者和開發(fā)商 旅游資源的賦存狀況 旅游市場狀況 第七章 旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的概念旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的內(nèi)容與程序 (略 )第二節(jié)第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)項目創(chuàng)意設(shè)計的原則1 旅游項目創(chuàng)意設(shè)計的總體原則 在賦存的旅游資源條件下，在現(xiàn)有的旅游市場形勢下，如何通過表現(xiàn)形式或旅游項目內(nèi)容的變化與更新，來使新的旅游項目更適合該旅游地的發(fā)展。劃和管理決策提供科學依據(jù)。開始注重與國際接軌，有的省份在編制旅游規(guī)劃時聘請國外著名的規(guī)劃公司。參與編制的人員由單一的旅游學專家擴充到經(jīng)濟學、社會學、生態(tài)學、人類學、心理學等學科。1993年中國科學院地理科學研究所和國家旅游局合作，制定了《中國旅游資源普查規(guī)范（試行稿）》為編制長期旅游規(guī)劃提供科學依據(jù)。 1985年郭來喜主持完成的 “河北昌黎黃金海岸開發(fā) ”是一個獲得巨大成功的旅游地開發(fā)范例，使得一片荒涼的沙堿地成為了新興的旅游熱點，取得了可喜的經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益。將地理學科的區(qū)域性、綜合性和實踐性與旅游開發(fā)與規(guī)劃結(jié)合起來。 90年代旅游規(guī)劃與開發(fā)研究的內(nèi)容日益系統(tǒng)化，理論和方法也逐漸完善。旅游規(guī)劃同時也開始注重旅游市場的營銷規(guī)劃，亞太旅游協(xié)會 (PATA)高級副總裁羅杰 因斯凱普（ Edward Inskeep）的 《旅游規(guī)劃 :一種集成的和可持續(xù)的方法》和《國家和地區(qū)旅游規(guī)劃》 , 同期世界旅游組織（ WTO）也出版了《可持續(xù)旅游開發(fā) :地方規(guī)劃師指南》及《旅游度假區(qū)的綜合模式》等。第一節(jié)第一節(jié)一、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧深入發(fā)展階段 90年代初旅游規(guī)劃標準程序框架建立。這個階段，旅游地理學、旅游政策學和旅游生態(tài)環(huán)境學等理論逐漸被引入旅游規(guī)劃中并起到了重要的作用。 旅游規(guī)劃的邊緣學科性質(zhì)日漸顯現(xiàn)旅游規(guī)劃從傳統(tǒng)的靜態(tài)的、確定性的規(guī)劃向動態(tài)的、概率性的和不確定性規(guī)劃轉(zhuǎn)變；從物質(zhì)環(huán)境規(guī)劃向物質(zhì)環(huán)境、社會、經(jīng)濟規(guī)劃轉(zhuǎn)化。沃爾夫 斯坦費爾德 旅游經(jīng)濟學、閑暇與游憩學、旅游地理學、區(qū)域規(guī)劃學第一節(jié)第一節(jié)觀念轉(zhuǎn)變階段時間、地點理論基礎(chǔ)特 點一、國外旅游規(guī)劃與開發(fā)的歷史回顧 進入 20世紀 70年代，旅游需要規(guī)劃的觀念才開始真正為許多國家和國際組織所認同和重視。特 點 規(guī)劃著眼于旅游資源的開發(fā)、利用和旅游區(qū)的開發(fā)以及對舊旅游區(qū)的改造。在 60年代中期到 70年代初的幾年里 ,世界旅游業(yè)發(fā)展迅速 ,旅游開發(fā)的需求也逐步加大。 1963年，聯(lián)合國大會強調(diào)了旅游規(guī)劃的重大意義。標志著真正的旅游規(guī)劃出現(xiàn)，旅游規(guī)劃成為區(qū)域規(guī)劃中的一個重要鑄成部分理論基礎(chǔ) 旅游經(jīng)濟學、閑暇與修葺學、旅游地理學等 代表人物 加拿大地理學家 羅奧艾 概念：概念：旅游開發(fā)二二 旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游開發(fā)的目標和內(nèi)容目目標標國際國際國內(nèi)國內(nèi)專題專題大眾大眾觀賞觀賞 娛樂娛樂全國全國 本地本地二二 旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游開發(fā)的目標和內(nèi)容旅游景點的建設(shè)旅游景點的建設(shè)內(nèi)內(nèi)容容旅游地交通安排旅游地交通安排旅游輔助設(shè)施建設(shè)旅游輔助設(shè)施建設(shè)旅游市場的開拓旅游市場的開拓個性原則效益原則市場原則綜 合 原 則保護原則二二 旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游資源開發(fā)的原則個性原則效益原則綜 合 原則保護原則市場原則二二 旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游資源開發(fā)的步驟旅游資源的調(diào)查旅游資源的調(diào)查旅游資源的評估旅游資源的評估制定旅游規(guī)劃制定旅游規(guī)劃具體實施計劃具體實施計劃旅游資源的旅游資源的優(yōu)勢、劣勢優(yōu)勢、劣勢和潛力和潛力基礎(chǔ)設(shè)施條件服務(wù)設(shè)施條件二二 旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游資源開發(fā)的步驟旅游資源的調(diào)查旅游資源的調(diào)查旅游資源的評估旅游資源的評估制定旅游規(guī)劃制定旅游規(guī)劃具體實施計劃具體實施計劃自然條件可進入性條件客源市場條件投資條件環(huán)境（ Environment）富裕（ Enrichment）二二 旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游資源開發(fā)的步驟經(jīng)濟（ Economics）交流（ Exchange）旅游資源的調(diào)查旅游資源的調(diào)查旅游資源的評估旅游資源的評估制定旅游規(guī)劃制定旅游規(guī)劃具體實施計劃具體實施計劃二二 旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游資源開發(fā)的步驟旅游資源的調(diào)查旅游資源的調(diào)查旅游資源的評估旅游資源的評估制定旅游規(guī)劃制定旅游規(guī)劃具體實施計劃具體實施計劃 旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系一一 旅游資源的概念與特征旅游開發(fā)的內(nèi)容與原則旅游規(guī)劃的概念與內(nèi)容二二三三第第 1章章三三 旅游規(guī)劃的概念與內(nèi)容旅游規(guī)劃的界定旅游規(guī)劃的類型旅游規(guī)劃的意義旅游規(guī)劃的原則旅游規(guī)劃的步驟旅游規(guī)劃的組成 見 圖 11第二章旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎(chǔ)理論The basic theory of the tourism planning and exploiting 旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎(chǔ)理論第 2章區(qū)位理論的發(fā)展與應(yīng)用增長極理論的發(fā)展與啟示可持續(xù)發(fā)展理論的發(fā)展與啟示 (略 )旅游人類學理論方法與啟示 (略 )第一節(jié)第一節(jié)第二節(jié)第二節(jié)第三節(jié)第三節(jié)第四節(jié)第四節(jié)區(qū)位理論的發(fā)展與應(yīng)用第一節(jié)第一節(jié)區(qū)位理論產(chǎn)生的背景區(qū)位理論的發(fā)展過程區(qū)位理論在旅游規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用市場競爭區(qū)位理論的發(fā)展與應(yīng)用第一節(jié)第一節(jié)區(qū)位理論產(chǎn)生的背景工業(yè)化大生產(chǎn)之前 就地生產(chǎn)就地消費工業(yè)化大生產(chǎn)之后 運輸成本勞動力成本區(qū)位選擇的關(guān)鍵性生產(chǎn)力低區(qū)位理論的發(fā)展與應(yīng)用第一節(jié)第一節(jié)區(qū)位理論的發(fā)展過程理論萌芽時期（ 18世紀下半葉－ 19世紀初期）古典理論時期（ 19世紀 20年代－ 20世紀初期）近代理論時期（ 20世紀 20年代－ 40年代）現(xiàn)代理論時期（ 20世紀 40年代至今）區(qū)位理論的發(fā)展過程區(qū)位理論萌芽時期（ 18世紀下半葉－ 19世紀初期）《政治經(jīng)濟因素》 英國 斯秋阿特（ J Steuart） 1767年“ 地租和水陸運費對區(qū)位的影響 ” 英國 亞當斯密（ A Smith） 1776年影響因素研究區(qū)位理論的發(fā)展過程古典區(qū)位理論時期（ 19世紀 20年代－ 20世紀初期）企業(yè)微觀研究“ 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)圈層模型 ” 德國 杜能（ von Thunen