包裝設計概要-文庫吧資料
2025-01-04 23:16本頁面
【正文】 上做文章，使其醒目突出，消費者可以迅速獲取產(chǎn)品品種的信息。 目標消費群體： 年齡段：男女老少皆宜； 收入水平：價位不高，普通大眾都能承受； 生活方式：適合單身族和流動人員，尤其是年輕人； 購買用途：用于個人食用或成箱購買作為逢年過節(jié)走親訪友的普通禮品。 缺點：單品關(guān)聯(lián)性太低，整體系列感不強；在貨架上陳列時消費者分不清是銀鷺的系列產(chǎn)品，導致在華南國際調(diào)查中，消費者認為：銀鷺的產(chǎn)品品種太少！ 另外，雖然愿包裝能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品是八寶粥，但是很難分清產(chǎn)品品種，如桂圓揶果八寶粥沒有體現(xiàn)出桂圓揶果，桂圓銀耳沒有體現(xiàn)出桂圓銀耳。銀鷺八寶粥先后榮獲“福建省名牌產(chǎn)品”、“福建省鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)名牌產(chǎn)品”、“中國放心食品信譽品牌”等多項榮譽，具有“中華粥王”的美譽。 產(chǎn)品特點： “銀鷺”八寶粥產(chǎn)品系列以其高品質(zhì)贏得消費者的青睞，目前產(chǎn)銷量穩(wěn)居全國前列。 銷售渠道：傳統(tǒng)批發(fā)的方式及各大超市自選。 二、市場調(diào)研 公司性質(zhì)： 廈門銀鷺食品有限公司位于首批全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)科技園區(qū) —— 廈門銀鷺高科技園區(qū)，是福建省乃至全國最大的食品飲料基地之一，系全國罐頭工業(yè)十強企業(yè)，福建省重點扶持成長型企業(yè)、福建省和廈門市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)重點龍頭企業(yè)，“銀鷺”于2023年被國家商標總局認定為“中國馳名商標”。共右以下六種： 銀鷺桂圓簾子八寶粥 370G（突出桂圓、蓮子） 銀鷺桂圓八寶粥 370G（突出桂圓） 銀鷺桂圓揶果八寶粥 370G（突出桂圓、揶果） 銀鷺無糖蓮子八寶粥 360G（突出無糖、蓮子） 銀鷺新新人類八寶粥 370G（針對打工一族） 銀鷺桂圓銀耳八寶粥 370G（突出桂圓、銀耳） 設計要求： 改變過去在貨架上陳列時消費者分不清是銀鷺系列產(chǎn)品的狀況。第 10章 包裝設計 包裝設計概述 項目準備階段 項目設計階段 各類包裝實例欣賞 要求：掌握包裝設計的基礎(chǔ)知識 知識點： 包裝的基礎(chǔ)知識； 包裝發(fā)展的脈絡； 包裝設計的流程； 包裝設計的特征；
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