包裝印刷包裝設(shè)計流程培訓(xùn)-文庫吧資料
2025-01-01 07:39本頁面
【正文】 的生理特點(diǎn)，對于產(chǎn)品就有著不同的需求，包裝設(shè)計應(yīng)該依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生理特點(diǎn)來表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。 三、消費(fèi)者定位 差別 根據(jù)地域的不同，如城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)，不同的國家和種族，結(jié)合不同地域的風(fēng)俗習(xí)慣、民族特點(diǎn)、喜好，進(jìn)行針對性設(shè)計 。 在包裝上結(jié)合大型慶典、節(jié)日、文體活動等帶有紀(jì)念性的設(shè)計，以爭取特定的消費(fèi)者或者是限量版、紀(jì)念版等做的特殊的產(chǎn)品。 某些產(chǎn)品的原材料由于產(chǎn)地不同而產(chǎn)生了品質(zhì)上的差異，因而突出產(chǎn)地就成了一種品質(zhì)的保證。 二、產(chǎn)品定位 產(chǎn)品特色定位是把與同類產(chǎn)品相比較而得出的個性作為設(shè)計的一個突出點(diǎn)，它對目標(biāo)消費(fèi)群體具有直接有效的吸引力。 產(chǎn)品內(nèi)容定位就是把產(chǎn)品的內(nèi)容直觀地表現(xiàn)在包裝上，讓消費(fèi)者第一印象就能知道產(chǎn)品到底是什么，做什么用的。 品牌的圖形包括宣傳形象、卡通造型、輔助圖形等，在包裝設(shè)計中以發(fā)揮圖形的表現(xiàn)力為主，使消費(fèi)者在潛意識里聯(lián)系圖像與產(chǎn)品，利于產(chǎn)品的形象宣傳。這形象力給消費(fèi)者品質(zhì)的保障和消費(fèi)的信心，給予信賴的感覺。 知名品牌就會帶來無形資產(chǎn)和形象力，也會帶動此品牌其他產(chǎn)品的銷售能力。 第二節(jié) 設(shè)計定位 在消費(fèi)日趨個性化，營銷手段多樣化的現(xiàn)代，包裝設(shè)計從以往的保護(hù)商品、美化、促銷等基本功能演變?yōu)楦觽?cè)重設(shè)計表現(xiàn)的個性化、多視角的時代特征。調(diào)研報告所提出的觀點(diǎn)應(yīng)與調(diào)研搜集的材料保持一致。 在市場劃分以后，應(yīng)確定包裝產(chǎn)品的目標(biāo)市場，即包裝產(chǎn)品主要面對哪個市場層面并分析該市場規(guī)模大小，產(chǎn)品供應(yīng)情況，本產(chǎn)品在這層面上的市場占有率，即本產(chǎn)品在同類產(chǎn)品銷售中所占的比重、份額，供求發(fā)展方向和具體銷售方式以及市場潛在的需求量，同類競爭產(chǎn)品的成本，價格，市場占有率及與自己產(chǎn)品相比較的優(yōu)劣狀況等?？砂葱枰x擇相應(yīng)的調(diào)查項目、調(diào)研售賣場位置 (主力或附屬 )、面積、商品的展示方式，銷售地點(diǎn)從大范圍上可劃分為國外、國內(nèi)、城市、鄉(xiāng)村、民族地區(qū)等，從小范圍上可劃分為批發(fā)、零售、超市、普通商場等。 (1).目標(biāo)市場調(diào)研 目標(biāo)市場調(diào)研包括消費(fèi)者、銷售地點(diǎn)、消費(fèi)層次以及預(yù)想與實(shí)際之間差異性的調(diào)研。 (2)觀察法 通過觀察被調(diào)查者的活動情況，取得調(diào)查結(jié)果的方法。直接調(diào)查有設(shè)計者站賣場，開調(diào)查會，特別專訪等形式，通過該方法可以獲得一線材料，間接調(diào)查是通過營業(yè)員、供銷人員、調(diào)查表獲得所需情況與信息?；蛘咭孕r或天數(shù)為單位計算費(fèi)用，也可以就整個設(shè)計項目確定一筆固定數(shù)目的費(fèi)用，設(shè)計師在委托人的報價內(nèi)進(jìn)行設(shè)計。 五、了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費(fèi) 向委托人了解到他們的預(yù)算?，F(xiàn)在的包裝也因?yàn)楦鞣N各樣的運(yùn)輸形式而設(shè)計出適合于各種運(yùn)輸形式的包裝形式。 四、了解產(chǎn)品的銷售方式 去了解產(chǎn)品的銷售方式，對設(shè)計有前提性的作用。 消費(fèi)心理特征 人們 會認(rèn)為 許多人購買的 商品一定具有物超所值之處，這種想法很容易導(dǎo)致消費(fèi)者的從眾購買行為。 消費(fèi)心理特征 包括設(shè)計在內(nèi)的品牌形象無形資產(chǎn)在商品價格構(gòu)成上占有相當(dāng)大的比例
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