洗浴中心計劃書-文庫吧資料
2024-09-02 16:53本頁面
【正文】 軟文及服務(wù)中向消費者逐漸推廣及滲透，以便提高企業(yè)的知名度。會員如家人般的照顧與服務(wù)，讓您充分享受高品質(zhì)休閑生活目標消費層次（客層）：中高端收入客層為主，高端收入為輔，中低端次之。建議降低入會門檻，單對VIP會員要下力氣管理與維護宣傳語：五星的服務(wù)，四星的環(huán)境親情一家親、親子方式概念的引入。大型休閑會所：集洗浴、SPA、休閑、餐飲、住宿、娛樂、健身與一體的大型洗浴會所，并不僅限于一般消費者理解的浴池。策劃案本案主要是以提煉歸納賣點，利用適用的媒介宣傳推廣，并輔以一定的促銷活動，發(fā)展會員制，以達到企業(yè)提高知名度及盈利目的。契機：目前本行業(yè)處發(fā)展階段，洗浴這一新的休閑生活方式逐漸受到消費者的認可，具有一定的生存空間和良好的前景，周邊新興小區(qū)的建設(shè)與入住也會給會所帶來客流。劣勢：位置偏西，偏離市中心；周邊環(huán)境一般；目前已有巴厘島、藍海岸、大浪淘沙。洗浴中心（會所）在洗浴、餐飲、住宿、按摩、健身等服務(wù)項目上趨同化較近，特色亮點少，文化特色及內(nèi)涵深度較淺。但隨著城市的發(fā)展類似綠色洗浴會所會逐漸增多。業(yè)于:大酒店、三星至五星級酒店有洗浴但不是綠色品牌店且多提供特殊服(轉(zhuǎn)特點如下：同類機構(gòu)眾多，真正意義上的大品牌、硬品牌并不多；目前對我形成競爭的有：巴厘島、藍海岸、大浪淘沙、養(yǎng)生泉等。一、企劃的職責提高企業(yè)的知名度、美譽度，塑造企業(yè)形象；傳播企業(yè)的促銷活動，提高人氣，提高來客數(shù)，促進成交，促進銷售；策劃活動文案、創(chuàng)意，并組織、實施大型企劃活動；公司對外宣稱；參與會員活動的組織管理與維護；公司形象系統(tǒng)CI、視覺識別系統(tǒng)VI的制定與維護；參與營銷政策的制定；對市場變化有敏銳的觀察力、并及時進行信息收集、分析，擬定促銷方案，以供總經(jīng)理、董事長科學決策提供參考。親子活動在試營業(yè)及12月、1月，凡打車來消費者，為司機報銷10元，為乘客報銷10元（減免即可），以吸引客戶前來。讓司機親身體驗為我方做活廣告，并且告知優(yōu)惠：司機憑車證即為會員，享受高級會員價，8折優(yōu)惠,即39元。2．5建議選擇以軟文報道我方經(jīng)營特色、文化特色，輔以硬廣圖片及預(yù)訂電話宣傳，可分四期報紙進行宣傳。報紙廣告咨詢報價泰安晚報軟文2500元二分之一版投入經(jīng)費約6000元/月。試營業(yè)期間廣告宣傳、企劃活動宣傳媒介：培養(yǎng)及圈養(yǎng)我們的忠實顧客。享受門票折8折，消費結(jié)算8折以下即送優(yōu)惠活動。促銷活動，一帶一推介會員制，即會員介紹另一人入會時，老會員免本次門票，長期有效。普通會員：憑手機號或其他聯(lián)系方式即可入會，享受門票價9折，每次消費（不管是否本人）出示手機號登記即可，并可累計積分。：會員入會政策及促銷活動建議分普通會員與VIP會員。第三期簡報（11月份）第三期板塊應(yīng)含洗浴文化、會所介紹（對本案第一賣點的引入推介）、試營業(yè)期間門票價格、各區(qū)域項目介紹、會員入會政策進行宣傳、宣傳單宣傳內(nèi)容：店址、電話、洗浴特色、會員入會政策投放范圍建議除小區(qū)、重點街區(qū)外，擴大到周邊及市中心的重點酒店、賓館開業(yè)前企業(yè)形象推廣宣傳投放時間：開業(yè)前一個月1110日前投放媒介及渠道：宣傳單、簡報（第三期）建議采取組合型宣傳。二、開業(yè)前期、運營初期的企劃推廣（時間節(jié)點：開業(yè)前一個月，開業(yè)后一年）本階段主要以廣告推廣為主，輔以價格促銷、會員促銷、活動促銷。一星的價格，每月推出精心會
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