壁掛爐市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-08-31 19:26本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)市場(chǎng)，依靠自身完善的管理體系和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，作為打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的敲門(mén)磚。燕帝、小松鼠、阿里斯頓等等合資品牌銷(xiāo)量在穩(wěn)步上升，其中阿里斯頓依靠已有的品牌知名度，加之最近一系列的宣傳推廣活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)取得了明顯的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。威能和菲斯曼是國(guó)際公認(rèn)的名牌產(chǎn)品，運(yùn)行效果和生產(chǎn)質(zhì)量是一流的。德國(guó)的威能、博世、菲斯曼、法國(guó)的沙福都擁有相應(yīng)的占有率。以目前市場(chǎng)的產(chǎn)品看，歐洲產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)占有率是最高的?！ 。骸 ∧壳叭?xì)獗趻鞝t市場(chǎng)的總體零售價(jià)格在4000－1萬(wàn)元左右（不包括其他相關(guān)設(shè)備及材料的投資費(fèi)用）。而經(jīng)過(guò)中間渠道的層層加價(jià)使最終落實(shí)到用戶(hù)手中的價(jià)格相對(duì)較高。直銷(xiāo)也可以省去代理經(jīng)銷(xiāo)等流通環(huán)節(jié)，節(jié)省流通成本?！ ?duì)于直銷(xiāo)+分銷(xiāo)的混合渠道，企業(yè)對(duì)分銷(xiāo)商的支持要全面，解除分銷(xiāo)商的后顧之憂(yōu)，提高分銷(xiāo)商的銷(xiāo)售熱情。以下是對(duì)目前的幾種渠道模式進(jìn)行了比較分析?！ 。骸 ∮捎诂F(xiàn)在壁掛爐的購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)是開(kāi)發(fā)商代買(mǎi)形式的集團(tuán)批量采購(gòu)，致使壁掛爐企業(yè)的銷(xiāo)售模式多為代理制或代理+直銷(xiāo)模式。并且隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，所獲取的市場(chǎng)份額也逐漸在加大。 隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這種現(xiàn)象已經(jīng)有所改變，市場(chǎng)份額不斷被其他品牌產(chǎn)品所瓜分。主要生產(chǎn)國(guó)是意大利、德國(guó)及法國(guó)，尤以意大利進(jìn)入中國(guó)的品牌居多，其中法羅力、貝雷塔、八喜、依馬等是主力品牌?！ ∵M(jìn)口的品牌有20～30個(gè)，以歐洲的品牌為主,主要是因?yàn)楸趻鞝t最先應(yīng)用并盛行于歐洲，并從歐洲得以向其他地區(qū)傳播推廣?！ ⊥赓Y品牌：威能、法羅力、貝雷塔、依瑪、沙福都、廈貝、八喜、德美拉得等 合資品牌：阿里斯頓、燕帝、小松鼠、創(chuàng)爾特等 國(guó)內(nèi)品牌：萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)、美的等 現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)壁掛爐行業(yè)的市場(chǎng)格局主要由國(guó)產(chǎn)、合資、外資三部分組成，其中外資品牌無(wú)論從知名度還是使用率方面都占有一定的優(yōu)勢(shì)，但是在區(qū)域內(nèi)使用廣泛的某一品牌產(chǎn)品，在其他區(qū)域不一定有較高的占有率。除了上面提到的各影響因素，這與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平、房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展程度也是密不可分的?！ ”趻鞝t市場(chǎng)區(qū)域分布具有明顯的地區(qū)差異，應(yīng)用區(qū)域偏向在北方地區(qū)。上海、江蘇等華東地區(qū)，武漢、長(zhǎng)沙等華中地區(qū)有一定的市場(chǎng)潛力。其中，北京地區(qū)市場(chǎng)容量最大，西北、東北地區(qū)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速。冬季寒冷的北方地區(qū)壁掛爐的使用量及市場(chǎng)容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于南方地區(qū)?！ ∨c其他家電產(chǎn)品相比，壁掛爐需求除了受到收入水平、購(gòu)買(mǎi)意愿、消費(fèi)預(yù)期等因素影響外，該類(lèi)產(chǎn)品的推廣與普及還受到地域、氣候及國(guó)家相關(guān)政策（如西氣東輸、環(huán)保、政府的鼓勵(lì)等）因素的影響，而在氣候適宜、氣源充足的地區(qū)會(huì)有更大的發(fā)展空間。今后隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，壁掛爐市場(chǎng)會(huì)逐步走向成熟。作為壁掛爐產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)方，居民消費(fèi)和集團(tuán)消費(fèi)的
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