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正文內(nèi)容

山東齊魯電視臺分析報告-文庫吧資料

2024-08-18 06:11本頁面
  

【正文】 %,全省冬季超過15%,夏季超過8%?!扒啻盒蜗蟆⑿落J思想、第一時間、第一現(xiàn)場”,《每日新聞》以卓越品質(zhì)展現(xiàn)新聞魅力。★《每日新聞》——全國收視率冠軍欄目   《每日新聞》是齊魯電視臺的主流新聞欄目,1995年1月1日創(chuàng)辦, 12年不間斷。家庭主婦寧愿把做飯時間推遲,也要等到小么哥說完“不見不散”?!  铩独伞贰组_國內(nèi)曲藝新聞之先河   四月初,《拉呱》全新改版,在堅持曲藝式新聞風格和面向家庭、面向個體的定位不動搖的前提下,在演播室背景、節(jié)目形態(tài)、板塊設(shè)計上,《拉呱》將給觀眾帶來更為新鮮和強烈的視覺沖擊,在互動環(huán)節(jié)上,也會讓觀眾有更多的認同和參與感,同時我們將引入更多的娛樂元素,增加對觀眾的吸引力。此類報道,一方面滿足了受眾的好奇心。通過懸疑劇的敘事結(jié)構(gòu)和敘事手法,先果后因,懸念迭起,對觀眾很有吸引力?!缎铝凝S》走出山東,給觀眾呈現(xiàn)了各種各樣的新聞逸事,得到廣大觀眾好評。閆愛華說,這正是齊魯電視臺力量的源泉所在四、金牌欄目★《新聊齋》——走出山東說遍天下事《新聊齋》是齊魯電視臺最新創(chuàng)造的欄目,由齊魯電視臺四小花旦之一王蕃主持。 此外,齊魯電視臺還對廣告服務(wù)進行創(chuàng)新型延伸,邀請山東各個行業(yè)重要的經(jīng)銷商作為顧問,形成媒體與渠道的戰(zhàn)略合作關(guān)系,挖掘經(jīng)銷商、終端對媒體的需求,對接企業(yè)對渠道、終端的需求,建立互動多贏的機制。很多客戶基于與齊魯電視臺的長期合作,對齊魯電視臺的品牌充分信任,將自己的營銷目標、投入預(yù)算交給齊魯電視臺,還沒等齊魯電視臺提出具體的實施方案,就已經(jīng)把現(xiàn)款打到齊魯電視臺了。閆愛華明白,要做好廣告經(jīng)營,其實“功夫在詩外”。因此,媒體不僅要傾力打造自身 在觀眾心目中的品牌,同時也必須要成為廣告主眼中的優(yōu)勢品牌。 在中國傳媒市場日益細分的今天,作為電視媒體,不論是上星頻道,還是地面頻道,要想在競爭激烈的廣告市場中體現(xiàn)自己的價值,所要做的就是把媒體所具有的品牌形象和與之相應(yīng)的特性和優(yōu)勢發(fā)揮出來,結(jié)合企業(yè)的營銷戰(zhàn)略,幫助企業(yè)尋找到一條更易于成功的路,這才是媒體的廣告價值所在。 這種活動不僅樹立了齊魯電視臺良好的品牌形象,讓觀眾覺得齊魯電視臺就是自己生活的一部分,更加信任齊魯電視臺,而且活動大多聯(lián)合了商家和企業(yè)進行不同主題的推廣,讓企業(yè)與目標消費人群親密接觸,使企業(yè)更大程度地接近消費者,影響消費者。齊魯電視臺現(xiàn)在濟南舉辦的一個普通的主持人見面會。三、品牌為王要做優(yōu)秀媒體,首先要巧妙地推廣自身。他們應(yīng)該對新聞的形式和內(nèi)容進行創(chuàng)新思考,對民生新聞的新聞價值進行定位,不能一味的對雷同的家長里短進行報道,要挖掘新聞的深度,擴大新聞視野,挖掘觀眾其他的興趣哦點。因此,齊魯電視臺應(yīng)該對白間時段進行細化,打造具有鮮明特點的節(jié)目形式來體現(xiàn)“參與齊魯,共享歡樂”的頻道形象。但是白天的節(jié)目則顯得單薄了許多,除了早間《每日新聞》的精編版和中午的《拉呱》兩個重播性質(zhì)的節(jié)目外,其余的時間幾乎都在播放電視劇。 二、造規(guī)則,用閻愛華臺長的話講就是“強勢媒體的最高境界”,就是制造一種讓整個電視界都遵守的一種經(jīng)營模式或者創(chuàng)作模式?!睹咳招侣劇分杏幸粋€獨立的小單元,“王曦、樹輝為你辦事”,這個節(jié)目其實也是創(chuàng)造了一個名詞,既“為民辦事”,后來在山東生活頻道又出現(xiàn)一個新聞節(jié)目《生活幫》,其欄目性質(zhì)以及欄目的名稱都和“王曦、樹輝為您辦事”極為相似。在齊魯電視臺,SNG新聞采訪小組就自己創(chuàng)造一個名詞“森驥小組”, “森驥”,就是“森林中的駿馬”,形象地把SNG新聞采集系統(tǒng)的快速性展現(xiàn)出來。其實,這一檔節(jié)目也是齊魯電視臺造星體制的一個體現(xiàn),在這個節(jié)目播出的同時,會有更多的支持者認識他們,加入到齊魯電視臺的“粉絲圈”。2006年,齊魯電視臺多次組織知名主持人走進超市、社區(qū),與觀眾現(xiàn)場互動,讓觀眾與喜歡的主持人面對面交流,進一步拉近了觀眾與電視臺的距離,也使人們心中對齊魯臺的印象更加深刻,更加親切。就連在《拉呱》中經(jīng)常只聞其聲不見其人的“打詞的”,也因為經(jīng)常在節(jié)目中與小么哥用濟南話調(diào)侃,成為一個幕后的明星;《書勻說天氣》,與其他頻道不同的播報天氣方式:書勻的一個特寫鏡頭,把書勻的青春美麗形象盡可能全部展現(xiàn)在觀眾面前,觀眾對這種強烈的視覺沖擊力不會無動于衷;《每日新聞》的主持人王靜,甜美的聲音和微笑讓觀眾倍感親切,《為您辦事》的王曦,雖然平時總是給老百姓打抱不平,好像總是風風火火的,但是她那尖銳又不失親切的形象深深的讓老百姓記在心里;還有樹輝、王番、武大海、宋聰博、王煬……,他們都以鮮明的個性使他們主持的節(jié)目深入人心,從而樹立起一個個標有“齊魯”標志的名牌欄目。齊魯電視臺打造明星主持一個特別顯著的特點就是,一個欄目對應(yīng)一個或者兩個主持人,主持人的性格特征與欄目的形式內(nèi)容結(jié)合的恰到好處。做為國家級的中央電視臺,同樣也有李詠、朱軍、周濤等著名主持人。他們也都像娛樂圈中的明星一樣擁有了自己的“粉絲團”。所謂造星,就是推出自己的明星主持人,齊魯電視臺之所以能擁有那么龐大的受眾群是和這一點分不開的?!?這三點其實就是齊魯電視臺實施的品牌戰(zhàn)略,利用自己的明星主持人、獨創(chuàng)的品牌節(jié)目來吸引穩(wěn)定的受眾。 3. 造星、造詞、造規(guī)則的品牌戰(zhàn)略。上海電視臺在2006年4月推出《舞林大會》,把當紅的主持人推上舞臺,掀起了“明星選秀”的電視活動。2006年10月8日,齊魯電視臺在PPstream上開通網(wǎng)絡(luò)直播,短短幾天之內(nèi)收視率節(jié)節(jié)攀升,尤其是《拉呱》和《每日新聞》欄目在同時段的電視類收視率排名中名列前茅,‰的同時在線收看人數(shù)一舉超過華娛衛(wèi)視、Discovery、廣東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等電視臺。節(jié)目之后,通過調(diào)查統(tǒng)計,打電話的(包括沒有打進去的)觀眾人數(shù)超過十萬人,這也在中國的電視史創(chuàng)造了一個奇跡,這也是齊魯電視臺超前半步思想的體現(xiàn)。支持者與反對者都各有各的理由,《齊魯開講》敏銳的抓住這個話題,將正方、反方的代表人物請進演播室制作了一期節(jié)目,在這期節(jié)目中,齊魯電視臺為了調(diào)動更多觀眾的參與,整合利用臺外資源,同一家合資企業(yè)合作,這家企業(yè)擁有300條熱線,可以容納上千上萬個觀眾把電話打進去。然而,在承擔風險的同時,直播節(jié)目也給電視創(chuàng)作者們帶來了更大的發(fā)揮空間。另外齊魯電視臺巨力打造的晚間強檔節(jié)目也是采用的直播形式,這一點在全國來說走的都是比較靠前的。這種小型的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車可以直接開到新聞發(fā)生現(xiàn)場,將正在發(fā)生新聞事態(tài)在第一時間傳送到觀眾面前。節(jié)目制作的超前半步離不開技術(shù)上的支持,齊魯電視臺在這一點上的認識也是比較深刻的。而且,這樣一檔節(jié)目也使一些存在爭議的大眾性話題得到探討,看完這個節(jié)目,人們
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