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拜師科比活動(dòng)方案-文庫吧資料

2024-08-17 17:17本頁面
  

【正文】 網(wǎng)民比例 新浪網(wǎng)民比例% % ? 大學(xué)生是對(duì)于新浪的重要用戶群,占新浪整體用戶數(shù)的 21% :中學(xué)在讀網(wǎng)民; : 30歲以下 本??圃谛>W(wǎng)民; 3. 年輕上班族 : 30歲以下 非在校網(wǎng)民; : 30歲以上 本科以上學(xué)歷網(wǎng)民; 5. 安逸族 : 30歲以上 非本科學(xué)歷網(wǎng)民 注:數(shù)據(jù)來源 《 華通 NetTrack2022Q2 》 項(xiàng)目背景 問題: 新浪在大學(xué)生人群中的滲透率下滑迅速,體育頻道的優(yōu)勢已經(jīng)基本消失 新浪在大學(xué)生人群中的品牌老化,缺乏親和力 項(xiàng)目背景 機(jī)會(huì): ?籃球深受大學(xué)生喜愛,科比更是眾多大學(xué)生籃球愛好者的精神領(lǐng)袖。 ?科比的“ 81精神”倡導(dǎo)的拼搏,不畏難,將鼓舞大學(xué)生勇敢迎接 2022年的挑戰(zhàn) 資源: 體育頻道強(qiáng)大的運(yùn)營平臺(tái) 北京時(shí)間 2022年 1月 16日, NBA巨星科比中文官網(wǎng)網(wǎng)站落戶新浪 活動(dòng)源起 活動(dòng)背景 2022,注定是深刻的,金融危機(jī)席卷全球,年輕的大學(xué)生們也將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)…… 可是,我們正年輕,就算我是一根蔥,仍然快樂、自信、激情無限!困難怕什么,從現(xiàn)在起,行動(dòng)起來,挽起手來向前沖! 我們堅(jiān)信,總有一天,世界是我們的! 認(rèn)同感、成就感 權(quán)威、多元、主流的信息 產(chǎn)品功能 受眾利益 情感溝通 品牌定位 活動(dòng)源起 學(xué)習(xí)成長,融入社會(huì) ? 新浪 2022青蔥計(jì)劃 面對(duì)金融危機(jī)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),新浪發(fā)起“ 2022青蔥計(jì)劃”,倡導(dǎo)“快樂成長與自我成就”,打造“蔥動(dòng)族”的大學(xué)生形象,與大學(xué)生一起重拾信心,迎接挑戰(zhàn)。 傳播內(nèi)涵: 快樂成長 扣緊“成長、自我成就”的品牌定位,表現(xiàn)形式上融入快樂的元素,弱化成長的沉重感,使后期推廣內(nèi)容更具包容性和延展性 Slogan: You are the One 映射成長的獨(dú)特性和唯一性,
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