提升“西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院”的品牌知名度策劃書-文庫吧資料
2025-08-09 23:52本頁面
【正文】 比較成功四、 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位：市場占有率、消費(fèi)者認(rèn)知、企業(yè)自身的資源和目標(biāo)：西南財(cái)大天府學(xué)院在川內(nèi)的獨(dú)立學(xué)院競爭中排名第二位。西南財(cái)大天府學(xué)院也一直是以教學(xué)質(zhì)量高師資力量雄厚而著稱 品牌定位分析：預(yù)期定位、消費(fèi)者對此的態(tài)度、定位效果 我們將我們學(xué)院的人群定位在青少年和就職的白領(lǐng)之中。但在這過程中我們也可能在打競爭中被淘汰，可能會導(dǎo)致生源的減少，消費(fèi)者不信任等問題三、 品牌分析 品牌特征分析：同類學(xué)校的競爭力，影響力在同獨(dú)立學(xué)院中我們在川內(nèi)排第二位，在全國排第十二位。我們在這過程中可以更好的樹立我們自身獨(dú)立的品牌影響力。他們需要從這里學(xué)習(xí)到知識參加與今后的殘酷的社會競爭?？偹苤鹑谛袠I(yè)的知識更新速度相對于其他行業(yè)是比較快的。對于自身以及子女的教育方面的支出，每個家庭的教育支出每年的逐漸提升的 消費(fèi)者選擇學(xué)校的一般觀念：消費(fèi)者認(rèn)為一個好的學(xué)校應(yīng)該擁有好的教學(xué)資源，優(yōu)良的教學(xué)環(huán)境，周邊的環(huán)境的優(yōu)化，交通便利，生活設(shè)施齊全 不同年齡的消費(fèi)者選擇教育的場所就青少年來說，目前的選擇教育的場所大多在大學(xué)大專的等普通類高校，而對于成年人和參加工作的年輕人來說，大學(xué)的培訓(xùn)課堂和外面的市場培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是他們選擇教育的場所 現(xiàn)有消費(fèi)者分析：包括構(gòu)成、行為、對不同品牌的態(tài)度等消費(fèi)者對于自身?xiàng)l件的分析，不同的人群對于選擇怎么樣的教育場所有不同的態(tài)度，消費(fèi)者愿意選擇知名度高品牌競爭力強(qiáng)的學(xué)校場所。營銷環(huán)境分析總結(jié)（1）市場機(jī)會：市場生源充足；金融市場人才需求量大；其自身的畢業(yè)生就業(yè)率高；政府政策的支持；金融行業(yè)社會地位較高。學(xué)生通過接觸專業(yè)的英文教材，可以更直觀地接受世界最前沿經(jīng)級管理學(xué)知識和理念，從而大大地開闊了自身的視野和思路。3) 市場構(gòu)成的特性西南財(cái)經(jīng)大學(xué)是一所歷史悠久的綜合性財(cái)經(jīng)大學(xué)，以國際的教育理念是以學(xué)生為中心，有別于傳統(tǒng)的“填鴨式”教育，從而能充分調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、主動性。2) 市場構(gòu)成在國內(nèi)獨(dú)立學(xué)院大多都是依靠老牌公立大學(xué)所建，擁有老牌公立大學(xué)的名字。西南財(cái)經(jīng)天府學(xué)院在川內(nèi)擁有良好的生源，在同類獨(dú)立學(xué)院中擁有強(qiáng)大的競爭力。在2013年中國獨(dú)立學(xué)院排行榜中西南財(cái)大天府在眾多獨(dú)立學(xué)院中排名12。如果貴方認(rèn)可此方案，希望本次廣告活動能夠完全照此執(zhí)行?，F(xiàn)提交廣告活動策劃方案文本。提升“西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院”的品牌知名度策劃書 前言： 四川無顏組廣告公司受四川西南財(cái)大天府學(xué)院委托，進(jìn)行提升“西南財(cái)經(jīng)大學(xué)天府學(xué)院”的品牌知名度策劃書廣告活動策劃。本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于2013年10月開始，至2014年1月結(jié)束，歷時4個月。本策劃文本包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、附錄等組成部分，涵蓋了本次策劃運(yùn)作的內(nèi)容，為本次廣告活動提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。 如果貴方不采納此方案，希望能夠尊重我方勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或部分內(nèi)容 目錄：前言…………………………………………………………………………………3一、市場分析1. 營銷環(huán)境分析……………………………………………………………………52. 消費(fèi)者分析………………………………………………………………………73. 品牌分析…………………………………………………………………………84. 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析……………………………………………9二、廣告策略1. 廣告目標(biāo)………………………………………………………………………102. 目標(biāo)市場策略…………………………………………………………………113. 廣告訴求策略…………………………………………………………………124. 廣告表現(xiàn)策略…………………………………………………………………125. 廣告媒體策略…………………………………………………………………14三、附錄1. 市場調(diào)查問卷…………………………………………………………………162. 市場調(diào)查訪談提綱……………………………………………………………193. 市場調(diào)查報(bào)告…………………………………………………………………30
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