外語電影短片合作商業(yè)計(jì)劃書-文庫吧資料
2025-08-09 11:21本頁面
【正文】 代表無路可走。 而《無極》、《英雄》、《十面埋伏》的高票房更多的是導(dǎo)演的“品牌效應(yīng)”，而非電影的內(nèi)容和質(zhì)量的體現(xiàn)?！ ? ②、《石頭》：無名角、無炒作、照樣紅紅火火 沒有大牌明星、制作成本僅僅300萬元的《瘋狂的石頭》，營銷的費(fèi)用同樣少得可憐，在造勢方面，他們沒有選擇燒錢式的、狂轟濫炸的廣告攻勢，而是看重了口耳相傳的口碑效應(yīng)。在中國電影界，實(shí)屬罕見。 ①針對會(huì)員做特制關(guān)懷服務(wù),可以嘗試在電影的制作﹑發(fā)布﹑首映等環(huán)節(jié)②讓會(huì)員有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來,既節(jié)約了制作的一些成本,又滿足了會(huì)員對電影的好奇心,同樣會(huì)員又間接的為我們做了口碑宣傳。⑶服務(wù)營銷除去品牌因素，服務(wù)對于消費(fèi)者來說，是最重要的。③ 聯(lián)系各區(qū)域內(nèi)學(xué)員，開展派對、讀書、品鑒活動(dòng)，提升品位。⑵事件營銷① 針對不同類型的電影短片，對男女主角開始選秀活動(dòng)，吸引目標(biāo)人群的注意力,加深記憶點(diǎn)。所以，我們必須利用現(xiàn)在的一切機(jī)會(huì)和資源，做好服務(wù)營銷，以更個(gè)性化的服務(wù)，建設(shè)好自己的品牌。⑤學(xué)?？偛康膹V告支持。③優(yōu)先服務(wù)老學(xué)員。2 營銷規(guī)劃⑴新聞宣傳①針對第一季外語電影短片展開系列宣傳報(bào)道，依托品牌和學(xué)校資源優(yōu)勢。最重要的是，整個(gè)故事情節(jié)都圍繞手機(jī)展開，不同的角色對于不同的摩托羅拉手機(jī)型號的選用也為電影觀眾提供了一種模仿的范本，讓受眾深刻感知產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵，達(dá)到了1+111的傳播效果?！妒謾C(jī)》 以摩托羅拉手機(jī)為線索，劇中所有演員使用的全是清一色的摩托羅拉手機(jī)。影片中大量品牌的運(yùn)用往往給觀眾構(gòu)造了一種奢華的生活方式與可消費(fèi)心態(tài)，暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記企業(yè)廣告背后的功利性而沉醉于被置物的欣賞中，然后不知不覺地引向隱藏的營銷主角——廣告訴求。⑦ 明星代言效應(yīng)電影里的明星本來就是一種最佳的廣告形象。將企業(yè)融入電影之中，讓電影情節(jié)成為其隱性廣告訴求。這就是它影響的廣泛性、持久性及深層性。觀眾從電影短片里看到的不僅僅是一個(gè)吸引人的故事、幾個(gè)漂亮的演員和明星，而且還有其它方方面面:包括企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)理念、產(chǎn)品性質(zhì)，它能成為最直觀、最廣闊同時(shí)最細(xì)致的信息載體。外語電影短片是對企業(yè)現(xiàn)實(shí)的真實(shí)紀(jì)錄，同時(shí)，又是對企業(yè)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)表現(xiàn)。同時(shí)集報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體之大成。由于訴求詳盡，信息全面，兼具電影特有的趣味性，電影短片的每一個(gè)情節(jié)都是企業(yè)廣告訴求的載體，所以消除了目標(biāo)群大腦慣有的“廣告過濾系統(tǒng)” ，讓目標(biāo)群在故事情節(jié)里受企業(yè)廣告訴求的感染， 另外電影媒介負(fù)載的信息，通過口口相傳，不斷強(qiáng)化升級，不斷延伸擴(kuò)展，形成一種籠罩在大眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務(wù)的某種情趣與體驗(yàn)賦予消費(fèi)者，產(chǎn)生心理互動(dòng)，對該產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認(rèn)同感。② 信息量大外語電影短片雖有故事情節(jié)，但片中的情節(jié)卻是通過外語這一特殊形式，圍繞企業(yè)訴求來展開的，將企業(yè)形象、企業(yè)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)等諸多因素和盤托出,傳達(dá)給目標(biāo)群，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力, 有助于讓大眾全面了解企業(yè)及其產(chǎn)品。只要我們抓住機(jī)會(huì)，積極進(jìn)行推廣，盡快提高培訓(xùn)的差異化、知名度、美譽(yù)度，學(xué)員的數(shù)量自然會(huì)大幅度提高.外語電影短片的優(yōu)勢① 省錢做平面或是電視廣告，需要投入大量的資金，并且要承擔(dān)比較大的風(fēng)險(xiǎn)，若是廣告沒有效果，不但達(dá)不到宣傳的效果，連廣告投入也血本無歸，相對于做平面或是電視廣告而言，相同的價(jià)格,企業(yè)電影傳播的效果更顯著,比較十幾二十萬元的廣告專題片制作投入要?jiǎng)澦愕枚?。三者消費(fèi)人群關(guān)系圖:圖二小結(jié) 從整個(gè)市場的環(huán)境來看，電影和英語培訓(xùn)都擁有穩(wěn)定的目標(biāo)消費(fèi)群；而且消費(fèi)行業(yè)的態(tài)勢也是呈上升趨勢；雖然存在強(qiáng)勢競爭對手的直接競爭,但畢竟市場還在發(fā)展中變化。35歲以下的比例很高，尤其是1528歲的人群為自身消費(fèi)的主要群體，而35歲以上的消費(fèi)者絕大多數(shù)是為青少年買單，特別是3544歲的人群，%。 ②消費(fèi)頻次:頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群的頻率較高，高頻率的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反?！ ?由于現(xiàn)代化電影院具有強(qiáng)大的吸引人流的能力，為商圈帶來興旺消費(fèi)人氣，電影院正成為現(xiàn)代化商業(yè)建設(shè)項(xiàng)目不可或缺的重要組成部分，成為一個(gè)集餐飲、購物、娛樂、社交于一體的復(fù)合式消費(fèi)環(huán)境的重要部分，同時(shí)，電影作為一種高端媒體更成為眾多品牌進(jìn)行深度營銷重要手段。電影還帶來
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