【正文】 被列為2001年全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)，為杭州十景又增添了一個(gè)亮點(diǎn)。例如某些自然景觀的成因涉及到地理學(xué)、生物學(xué)等各方面；某些人文景觀的建筑、繪畫、涉及到建筑學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域。這些景觀不僅具有旅游價(jià)值而且更具有科學(xué)考察價(jià)值，反過來進(jìn)一步的科考工作也會(huì)使原有的旅游景區(qū)增添更加多的旅游景點(diǎn)，從而更好地為旅游工作服務(wù)。如果深入開發(fā)一些旅游新產(chǎn)品的話，科學(xué)考察旅游也不失為一種很好的旅游新產(chǎn)品?？茖W(xué)考察工作的深入進(jìn)行有助于更加深入地挖掘歷史文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵。前面已經(jīng)提到藝術(shù)觀賞性的評(píng)估工作由于個(gè)人因素占有很大比例，所以在專家評(píng)估的基礎(chǔ)上應(yīng)該廣泛聽取游客和廣大市民的意見，這樣你所做出的評(píng)估結(jié)果才具有客觀性和真實(shí)性。旅游評(píng)價(jià)人員要結(jié)合上述三個(gè)方面對(duì)該評(píng)價(jià)對(duì)象進(jìn)行藝術(shù)鑒賞，以便確定它們的觀賞價(jià)值和級(jí)別。在評(píng)價(jià)的過程中要注意第一是地方色彩的濃郁程度，即個(gè)性的強(qiáng)弱程度。例如泰山的日出、黃果樹的瀑布、華山的奇峰等自然景觀在不同的氣候條件下所反映的景象也是不同的，它的審美價(jià)值、觀賞價(jià)值也是不一樣的。但這里所談到的藝術(shù)價(jià)值的評(píng)估是以大多數(shù)人的評(píng)價(jià)作為基礎(chǔ)，在綜合專家的意見后形成的。藝術(shù)觀賞性通常是指游客在旅游的過程中，以個(gè)人的審美情趣作為基礎(chǔ)，通過自身對(duì)旅游景點(diǎn)的視覺效果的體驗(yàn)，融合該景點(diǎn)的藝術(shù)魅力而形成的一種價(jià)值取向。我國(guó)公布的國(guó)家級(jí)、省級(jí)、縣級(jí)文物保護(hù)單位也是根據(jù)歷史意義、文化價(jià)值的大小確定的。當(dāng)然這也有賴于歷史遺跡的保護(hù)情況。如果沒有岳飛這一民族英雄，岳王廟也就不會(huì)為人們所注意。如蘇州的寒山寺，如果沒有“姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船”這一千古佳句，也不會(huì)名揚(yáng)天下。人文景觀主要依托于它所在的歷史文化背景，只有對(duì)它所處的歷史年代加以研究，才能夠更加清晰地看到它在當(dāng)時(shí)歷史背景下所處的地位。三大價(jià)值的評(píng)估主要是指對(duì)于資源本身所蘊(yùn)含的歷史文化價(jià)值、藝術(shù)觀賞價(jià)值和科學(xué)考察價(jià)值三方面的評(píng)估。下面簡(jiǎn)要介紹一下盧云亭提出的“三三六”評(píng)價(jià)方法。（一）定性評(píng)價(jià)法 定性評(píng)價(jià)法也稱綜合評(píng)價(jià)法，是對(duì)某一個(gè)被調(diào)查的區(qū)域旅游資源進(jìn)行全面的調(diào)查分析以后，針對(duì)區(qū)域旅游資源各個(gè)方面進(jìn)行綜合性的評(píng)價(jià)，以求在區(qū)域旅游資源的總體評(píng)價(jià)中得出一個(gè)綜合性、全面性的結(jié)果。四、區(qū)域旅游資源評(píng)價(jià)的方法區(qū)域旅游資源評(píng)價(jià)的方法有很多，許多專家學(xué)者針對(duì)區(qū)域旅游資源的評(píng)價(jià)提出了意見，這些意見有的是從宏觀角度來對(duì)區(qū)域旅游資源進(jìn)行概括，有的是根據(jù)區(qū)域旅游資源某一方面來進(jìn)行專題性的評(píng)價(jià)。掌握兩者連接的尺度。但要注意在宏觀評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，要有具體的數(shù)據(jù)作為輔證，用具體的調(diào)查資料作為有力的補(bǔ)充，這屬于微觀調(diào)查研究。所以在進(jìn)行評(píng)價(jià)的過程中要保持頭腦的清醒，不受任何外來因素的干擾，用科學(xué)的方法和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)被調(diào)查區(qū)域進(jìn)行態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)價(jià)，這是每一個(gè)旅游工作者應(yīng)該遵循的準(zhǔn)則。如在我國(guó)旅游業(yè)的開始階段各種仿古式的旅游景點(diǎn)如雨后春筍般地誕生，像影視城、外景基地、游樂園等等，在開始階段確實(shí)給當(dāng)?shù)貛砹耸找?，但由于旅游?guī)劃的盲目性、草率性、時(shí)至今日這些旅游景點(diǎn)已經(jīng)成為某些地區(qū)旅游部門的雞肋，浪費(fèi)了國(guó)家大量的人力物力，而這種評(píng)價(jià)和開發(fā)都具有短期性，沒有一個(gè)長(zhǎng)期的規(guī)劃。（二）系統(tǒng)全面的原則區(qū)域旅游資源由于在當(dāng)?shù)貢?huì)與各個(gè)行業(yè)相關(guān)聯(lián)，而且區(qū)域旅游資源本身涉及的內(nèi)容也很多，這時(shí)在對(duì)區(qū)域旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，就要求評(píng)價(jià)者不能夠僅從區(qū)域旅游資源本身這一單一角度進(jìn)行評(píng)價(jià)，要求對(duì)涉及旅游業(yè)的各個(gè)行業(yè)綜合進(jìn)行評(píng)價(jià)，這樣才能夠系統(tǒng)全面的了解區(qū)域旅游資源所在區(qū)域的真實(shí)情況，如果只從區(qū)域旅游資源本身入手，難免了解的情況片面，我們國(guó)家在區(qū)域旅游資源調(diào)查評(píng)價(jià)工作初期，就在部分地區(qū)犯有這樣的錯(cuò)誤，導(dǎo)致只看到了區(qū)域旅游資源本身景色的優(yōu)美、卻忽視了外在的大環(huán)境，導(dǎo)致在實(shí)際開發(fā)過程中盲目投資，使國(guó)家蒙受了巨大的損失。資源本身涉及的內(nèi)容非常豐富。三、區(qū)域旅游資源評(píng)價(jià)的原則由于人們對(duì)于區(qū)域旅游資源認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)的方法存在差異，所以在區(qū)域旅游資源的評(píng)價(jià)內(nèi)容上會(huì)有所不同，所以在區(qū)域旅游資源的評(píng)價(jià)中就要求遵循一定的原則，達(dá)盡可能做到基本內(nèi)容上達(dá)成共識(shí)，使評(píng)價(jià)工作科學(xué)系統(tǒng)。（三）注重社會(huì)、生態(tài)效益社會(huì)生態(tài)效益是評(píng)價(jià)工作的一個(gè)不可缺少的部分，雖然經(jīng)濟(jì)效益非常重要，但隨著人們對(duì)社會(huì)生態(tài)的日益重視，一個(gè)科學(xué)的區(qū)域旅游資源評(píng)價(jià)離不開對(duì)社會(huì)生態(tài)環(huán)境的調(diào)查與分析。區(qū)域旅游資源評(píng)價(jià)的指導(dǎo)思想有以下幾方面：（一）注重區(qū)域旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在通過全面的資源調(diào)查以后，評(píng)價(jià)一個(gè)旅游景點(diǎn)從哪一個(gè)方向入手，直接影響著下一步旅游規(guī)劃工作的完成，如果一個(gè)景點(diǎn)景色優(yōu)美，但可進(jìn)入性很差，那么這樣的旅游景點(diǎn)如果在旅游評(píng)價(jià)中給予很高的肯定，勢(shì)必直接誤導(dǎo)后面的規(guī)劃工作，旅游規(guī)劃最核心的還是發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，在經(jīng)濟(jì)條件滿足的條件下同時(shí)考慮生態(tài)環(huán)境和社會(huì)效益，評(píng)價(jià)一個(gè)地區(qū)旅游開發(fā)價(jià)值高低，其中最主要的部分是指未來開發(fā)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這一點(diǎn)是我們目前區(qū)域旅游資源開發(fā)中毋庸置疑的。區(qū)域旅游資源的評(píng)價(jià)最終是為旅游規(guī)劃與開發(fā)服務(wù)的，而旅游規(guī)劃與開發(fā)是為旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的，所以對(duì)現(xiàn)有區(qū)域旅游資源的評(píng)價(jià)一定要以未來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和開發(fā)利益為主題，也就是評(píng)價(jià)中的各個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最終都應(yīng)該歸結(jié)到對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展是否具有潛在的經(jīng)濟(jì)利益上。尤其對(duì)生態(tài)環(huán)境的綜合測(cè)評(píng)，可使旅游地更加重視對(duì)生態(tài)環(huán)境的指標(biāo)檢測(cè)，更加有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，為可持續(xù)旅游奠定良好的基礎(chǔ)。有利于建立高質(zhì)量的區(qū)域旅游資源。２、通過對(duì)旅游地的詳細(xì)調(diào)查，針對(duì)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，根據(jù)取長(zhǎng)補(bǔ)短的原則，找到現(xiàn)有旅游業(yè)的空白點(diǎn)，確立新的旅游景區(qū)，開發(fā)新的旅游項(xiàng)目，進(jìn)一步拓寬當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展空間。為新旅游區(qū)的開發(fā)提供基本框架，同時(shí)正視目前存在的問題，積極改造現(xiàn)有的區(qū)域旅游資源，擴(kuò)大現(xiàn)有資源的市場(chǎng)潛力。區(qū)域旅游資源評(píng)價(jià)的最終目的就是為旅游規(guī)劃與開發(fā)打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)，保障旅游規(guī)劃與開發(fā)計(jì)劃的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。它涉及自然、歷史、地理、氣候、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、藝術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)方面的知識(shí)。但是我們應(yīng)該清楚區(qū)域旅游資源調(diào)查只是旅游規(guī)劃工作的前期步驟，必須對(duì)上述資源進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃與開發(fā)才能夠使?jié)撛诘膮^(qū)域旅游資源的價(jià)值得到體現(xiàn)，這就需要對(duì)現(xiàn)有的區(qū)域旅游資源和有待于開發(fā)的區(qū)域旅游資源進(jìn)行綜合性評(píng)價(jià)，對(duì)區(qū)域旅游資源在調(diào)查其表面特征的前提下進(jìn)行更為深入的研究工作，利用一些評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)區(qū)域旅游資源的特點(diǎn)和開發(fā)價(jià)值進(jìn)行鑒定，以確定開發(fā)的重點(diǎn)和未來工作的核心。這種評(píng)價(jià)只是基于被調(diào)查系統(tǒng)的整體評(píng)價(jià)與預(yù)測(cè)，如果針對(duì)個(gè)別區(qū)域旅游資源所作的評(píng)價(jià)，可以在第三步區(qū)域旅游資源分區(qū)、分景點(diǎn)介紹中更為詳細(xì)地說明。４、區(qū)域旅游資源分布區(qū)內(nèi)的外部環(huán)境調(diào)查（１）調(diào)查區(qū)域內(nèi)的地理特征、氣候和氣象特征（２）調(diào)查區(qū)域內(nèi)的社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、交通、生態(tài)特征（３）當(dāng)?shù)亻_發(fā)區(qū)域旅游資源的外部宏觀環(huán)境可行性分析（４）當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度（５）旅游者對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)或景點(diǎn)的認(rèn)知程度５、區(qū)域旅游資源調(diào)查中出現(xiàn)的問題及解決方法針對(duì)區(qū)域旅游資源調(diào)查中出現(xiàn)的問題，例如當(dāng)?shù)氐慕煌l件、經(jīng)濟(jì)條件、社會(huì)文化條件、景點(diǎn)特征中的開發(fā)和不足之處予以闡述，對(duì)于急待解決的突出性問題應(yīng)該認(rèn)真總結(jié)，為下一步的旅游規(guī)劃與開發(fā)打下良好的基礎(chǔ)，以便所提出的問題能夠在開發(fā)規(guī)劃中予以解決。如果被調(diào)查區(qū)域較小，就按照景點(diǎn)分布情況針對(duì)每個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行具體的分析和綜合評(píng)價(jià)，在對(duì)每個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)的過程中，要重點(diǎn)列舉該景點(diǎn)內(nèi)的資源成因、特色、美學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值、景觀規(guī)模、開發(fā)現(xiàn)狀等信息。３、區(qū)域旅游資源分區(qū)、分景點(diǎn)介紹針對(duì)被調(diào)查區(qū)域的大小，可以對(duì)區(qū)域旅游資源進(jìn)行分區(qū)或分景點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查資料的最后信息總結(jié)。２、各種區(qū)域旅游資源的分類及基本布局在區(qū)域旅游資源的各項(xiàng)調(diào)查中，由于調(diào)查區(qū)域內(nèi)各種區(qū)域旅游資源并存，就要針對(duì)每種資源的特點(diǎn)對(duì)區(qū)域旅游資源進(jìn)行基本的分類，讓規(guī)劃人員在閱讀調(diào)查報(bào)告的開始階段就能夠?qū)Ρ徽{(diào)查區(qū)域的基本旅游景觀有一個(gè)全局性的了解，了解該地區(qū)有哪些具有旅游開發(fā)價(jià)值的旅游景觀，便于在后面的調(diào)查總結(jié)中針對(duì)各個(gè)景觀逐一介紹，這里對(duì)各個(gè)旅游景點(diǎn)介紹的數(shù)據(jù)來源主要是在第一步工作概查中獲得的，對(duì)于一些以后要詳細(xì)介紹和評(píng)價(jià)的具有開發(fā)價(jià)值的景點(diǎn)，這些景點(diǎn)的數(shù)據(jù)可以從詳查中獲得，這種布局分布可以用表格的形式表現(xiàn)出來，在圖表中應(yīng)該詳細(xì)列舉該景點(diǎn)所處的地理位置、景點(diǎn)特征、氣候情況、典型吸引物、現(xiàn)有游客接待量可待開發(fā)潛力等內(nèi)容。區(qū)域旅游資源調(diào)查報(bào)告包括正文和附件兩大部分。（四）其他調(diào)研方式除了常用的調(diào)研方法以外，還有利用電話調(diào)研、試驗(yàn)調(diào)研法、現(xiàn)場(chǎng)測(cè)定法、信函調(diào)查法、留置問卷法、抽樣調(diào)查法等其他手段，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，也可以運(yùn)用遙感技術(shù)、衛(wèi)星攝像技術(shù)等最先進(jìn)的方法進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研方法有待于針對(duì)具體情況靈活運(yùn)用，調(diào)研方法運(yùn)用得越多，獲得的調(diào)研資料越多越全，就越會(huì)有助于對(duì)區(qū)域旅游資源的認(rèn)識(shí)情況，有利于從各個(gè)渠道獲得有用信息。（三）提供各種問卷調(diào)查問卷調(diào)查也是一項(xiàng)任務(wù)量很大的工作，首先針對(duì)要調(diào)查的內(nèi)容，編制問卷調(diào)查表，利用各種渠道分發(fā)，如向在景點(diǎn)旅游的游客、旅游服務(wù)行業(yè)的從業(yè)人員、當(dāng)?shù)氐木用瘢ㄟ^問卷調(diào)查可以詳細(xì)地掌握現(xiàn)有開發(fā)現(xiàn)狀下旅游目的地在游客中的滿意度、當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游業(yè)的態(tài)度、區(qū)域旅游資源及旅游市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)信息。按照職業(yè)分類如工人、農(nóng)民、行政機(jī)關(guān)工作人員、在校學(xué)生、商業(yè)人員、其他行業(yè)人員等。同時(shí)在對(duì)參加座談人員的選擇上要具有代表性。（二）訪問座談這是區(qū)域旅游資源調(diào)查中常用的一種調(diào)查方式，通過走訪當(dāng)?shù)氐木用瘛⒂嘘P(guān)部門，通過座談的形式深入了解當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度和看法，能夠更深入地與當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜螛I(yè)的從業(yè)人員接觸，增加信息收集渠道，了解旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及不足，對(duì)于更好的獲得旅游景區(qū)的社會(huì)文化情況有很大益處。在這一階段要求實(shí)地考察人員要具有極大的毅力和耐力、要有野外實(shí)地考察的經(jīng)驗(yàn)和能力，要有吃苦精神，對(duì)于野外突發(fā)事件要有充分的準(zhǔn)備，避免意外傷害的發(fā)生。下面介紹幾種區(qū)域旅游資源的調(diào)查方法：（一）實(shí)地考察對(duì)于區(qū)域旅游資源的詳細(xì)情況只通過書面收集資料是無(wú)法取得準(zhǔn)確、全面的各種信息的，而且通過書面收集到的資料隨著時(shí)間的推移有可能會(huì)與現(xiàn)在的實(shí)際狀況有所變化，這時(shí)就要通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地考察對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證，達(dá)到書面數(shù)據(jù)和實(shí)地考察數(shù)據(jù)的統(tǒng)一。必要時(shí)可以召集有關(guān)專家開現(xiàn)場(chǎng)會(huì)或座談會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估和考察，確定該旅游景點(diǎn)或旅游區(qū)的發(fā)展方向和未來開發(fā)的重點(diǎn)項(xiàng)目，最后可以針對(duì)該景區(qū)在收集各種材料的基礎(chǔ)上撰寫以此為專題的調(diào)查報(bào)告。詳查一般在1∶50000或更小的地理底圖上進(jìn)行。詳查 詳查是在概查和普查的基礎(chǔ)上進(jìn)一步所做的調(diào)查工作，在普查工作中，根據(jù)收集到的調(diào)查資料，可以初步判斷出該區(qū)域的重點(diǎn)旅游景區(qū)和有潛在開發(fā)勢(shì)頭的旅游景點(diǎn)，當(dāng)然這些判斷一定要密切結(jié)合當(dāng)前旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和未來旅游企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，要注重旅游景點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與開發(fā)的可能性和盈利性。 普查所獲得的區(qū)域旅游資源情況也是未來旅游規(guī)劃部門制定全區(qū)域、全方位旅游規(guī)劃與開發(fā)計(jì)劃的第一手資料，這些資料有利于旅游行政部門對(duì)本行政區(qū)域內(nèi)的區(qū)域旅游資源有一個(gè)系統(tǒng)全面地了解，有一個(gè)全局性的把握。一般在1∶500000——1∶200000的地理底圖上進(jìn)行調(diào)查工作，也可以依據(jù)當(dāng)?shù)氐男姓^(qū)域劃分來進(jìn)行調(diào)查，或根據(jù)明顯的旅游景區(qū)或旅游帶來進(jìn)行分區(qū)調(diào)查。并將各區(qū)域具有代表性的區(qū)域旅游資源標(biāo)注在大比例的示意圖上。（二）資料和數(shù)據(jù)的實(shí)地調(diào)查收集階段概查 在資源調(diào)查的開始階段，要對(duì)全部調(diào)查區(qū)域進(jìn)行全面普查，以便對(duì)被調(diào)查的旅游規(guī)劃區(qū)域有一個(gè)初步的了解，大致把握哪些區(qū)域旅游資源具有開發(fā)價(jià)值及可待發(fā)展的旅游項(xiàng)目，哪些資源具有進(jìn)一步開發(fā)價(jià)值。根據(jù)區(qū)域旅游資源調(diào)查的分類體系，制定區(qū)域旅游資源調(diào)查表及調(diào)查問卷 在區(qū)域旅游資源分類調(diào)查表中由于各類資源的特點(diǎn)不一樣，所以應(yīng)該針對(duì)各個(gè)資源的特點(diǎn)制定各自的調(diào)查問卷，分配調(diào)查類型的人員。將整個(gè)調(diào)查區(qū)域規(guī)劃分成若干調(diào)查小區(qū)，編制與調(diào)查工作計(jì)劃相配套的野外考察路線圖。制定區(qū)域旅游資源調(diào)查工作計(jì)劃 在進(jìn)行完上一項(xiàng)工作以后，應(yīng)該針對(duì)本次調(diào)查制定具體的工作計(jì)劃和方案，此項(xiàng)工作由調(diào)查小組的領(lǐng)導(dǎo)人員確定。在收集資料過程中可以利用一些先進(jìn)的技術(shù)手段，如衛(wèi)星照片、航空照片以及遙感技術(shù)的應(yīng)用，充分利用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的信息收集量大的特點(diǎn)，同時(shí)應(yīng)該建立資料數(shù)據(jù)庫(kù)，以便對(duì)收集到的信息進(jìn)