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贛南臍橙網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書-文庫吧資料

2024-08-16 07:11本頁面
  

【正文】 )門戶網(wǎng)站的建立水果業(yè)在渠道上沒有什么大的突破,鑒于在國內(nèi)網(wǎng)上在線銷售并不理想,消費(fèi)者大都還是喜歡以傳統(tǒng)的方式購買的具體情況,我們將策略的重點(diǎn)放在建立一個(gè)宣傳資訊網(wǎng)站以及網(wǎng)站的推廣促銷上。價(jià)格策略:高開低走策略。一旦產(chǎn)量巨大且集中上市,必然使價(jià)格下跌。目前,贛州市臍橙種植品種85%以上是11—12月成熟的中熟品種(如紐荷爾、納維林娜、福羅斯特、朋娜等,且以紐荷爾種植面積最大(占種植面積的90%以上),10月底以前成熟和次年成熟的早熟、晚熟品種不足10%。競爭策略。根據(jù)這一存在的主要問題我們實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷方案的最根本的目的就是要把贛南臍橙宣傳出去!所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是在短期內(nèi)(大概一個(gè)月)建立一個(gè)全新的網(wǎng)站并迅速投以使用,用一年的時(shí)間將企業(yè)網(wǎng)上知名度提高。 O2O網(wǎng)站的SEO要有良好的SEO優(yōu)化,才能保證后期推廣取得良好的效果。通過事件創(chuàng)意視頻、視頻整合營銷策略,通過十萬級(jí)的傳播量,快速提升品牌知名度,提升品牌形象。新浪、騰訊、網(wǎng)易微博,每天發(fā)布關(guān)于贛南臍橙的動(dòng)態(tài),通過意見領(lǐng)袖微博對(duì)官方發(fā)布的臍橙動(dòng)態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),讓更多的人了解臍橙。(4)臍橙作為優(yōu)秀的水果,營養(yǎng)效果極高,美容效果特佳,是老少的健康良品。(3)現(xiàn)在大家不僅局限在溫飽層面,消費(fèi)者更注重養(yǎng)生、美容等深層次的需求。身份地位、人際關(guān)系等等已經(jīng)成為他們的精神追求?,F(xiàn)在好多地方都有臍橙,而且各自都有自己的特色,所以競爭也十分激烈,我們的產(chǎn)品要做出特色,要開發(fā)特有的渠道,要開發(fā)穩(wěn)定的市場顧客群體,只有這樣才能在市場競賽中占優(yōu)勢。是社會(huì)變遷的重要因素,這是競爭的優(yōu)點(diǎn)。競爭的效果,1989年,信豐縣紐賀爾臍橙獲國家農(nóng)業(yè)部“優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品”稱號(hào)。網(wǎng)絡(luò)資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展,贛南臍橙果大形正,橙紅鮮艷,光潔美觀,肉質(zhì)脆嫩,風(fēng)味濃甜芳香,得到國內(nèi)外知名人士、專家和國家有關(guān)部門的高度評(píng)價(jià)和肯定。上工作”到“WEB互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的改變我們的生活,人們對(duì)電子商務(wù)的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)變到如何將這些電子業(yè)務(wù)變成更便捷、模塊化、個(gè)性化、更緊密集成的電子化服務(wù),流程定制上來,即要實(shí)現(xiàn)“你在(8)缺乏營銷專業(yè)人才,營銷促銷效果差。(7)缺乏大型產(chǎn)地批發(fā)市場,物流成本高。(6)品種結(jié)構(gòu)單一、熟期過于集中。(4)臍橙加工技術(shù)還有待提高(2)競爭對(duì)手壓力大,培育產(chǎn)品容易受天氣影響,需要承擔(dān)自然因素風(fēng)險(xiǎn)(5)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)網(wǎng)上用戶的不斷增長帶來了更大的市場空間(2)資金政府大力支持加上贛南臍橙品牌營銷理念。臍橙不僅可以食用,且可以加工成飲料,且有保健美容的作用,可造就價(jià)值高,通過完美與成熟的經(jīng)營管理與營銷。(6)同類產(chǎn)品的競爭壓力大,市場上水果多,消費(fèi)者的選擇多,替代品多(4)贛南果農(nóng)文化素質(zhì)比較低,品牌意識(shí)不強(qiáng),制約臍橙品牌發(fā)展(3)進(jìn)軍電子商務(wù)平臺(tái)的難題替代品的替代。贛南臍橙,名字有點(diǎn)局域化,要走向全國或或國際化難度大。橙子發(fā)出的氣味有利于緩解人們的心里壓力,但僅有助于女性克服緊張情緒,說明臍橙營養(yǎng)價(jià)值高。橙子含有大量維生素C和胡蘿卜素,可以抑制致癌物質(zhì)的形成,還能軟化和保護(hù)血管,促進(jìn)血液循環(huán),降低膽固醇和血脂。:已形成規(guī)?;?jīng)營,已從慢散的個(gè)體戶向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。(3):而且不斷的克服外在的客官因素,臍橙可造就高培育成本低,而且經(jīng)過多年的銷售經(jīng)歷和努力已形成比較成熟的銷售模式。:如圖33334.贛南臍橙在價(jià)格上將連年上漲。因此,贛南臍橙市場發(fā)展空間巨大。近年來贛南臍橙銷量保持良好的增長勢頭,主要市場在江西、廣東、上海等華東、華北地區(qū),在東北、西南等市場上幾乎也呈現(xiàn)出快速增長勢頭,銷售量17490噸,銷售量9030噸,銷售量5280噸如圖31,32所示。贛南臍橙具有廣闊的市場前景。因此贛南臍橙的發(fā)展?jié)摿Υ?。還有國外市場對(duì)中國設(shè)置了貿(mào)易壁壘,因此出口市場不容樂觀。目前市場上主要的競爭對(duì)手來自臍橙種植區(qū)域有限,國內(nèi)僅有四川的金堂、眉山、長寧;重慶的奉節(jié)、榮昌;湖北的秭歸、宜昌;湖南的新寧;廣西的桂林。所以贛南臍橙產(chǎn)品優(yōu)—品牌營銷—渠道寬廣。目前贛州市年產(chǎn)量112萬噸,在北方市場包括河北、北京、天津、內(nèi)蒙古等省(區(qū)、市),銷售量約20同時(shí)通過組建臍橙產(chǎn)業(yè)合作社,形成規(guī)模化經(jīng)營,提升市場影響力;扶持果品企業(yè)發(fā)展。而在市場競爭主要壓力來自湖北秭歸臍橙、重慶奉節(jié)臍橙等。采購部:資源部:完善公司的人事制度。負(fù)責(zé)網(wǎng)站的對(duì)外廣告宣傳,形象策劃。財(cái)務(wù)部:并解決網(wǎng)站運(yùn)行中出現(xiàn)的意外問題,如:黑客攻擊等。董事會(huì):管理和協(xié)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)部各部門之間的工作;負(fù)責(zé)網(wǎng)站建設(shè)及公司整體運(yùn)營;負(fù)責(zé)市場開發(fā)及公關(guān);負(fù)責(zé)網(wǎng)站美工及信息收集;負(fù)責(zé)網(wǎng)站系統(tǒng)開發(fā)和技術(shù)維護(hù);技術(shù)部:,在營業(yè)額穩(wěn)步增長的同時(shí),開拓新業(yè)務(wù),爭取打入九江市網(wǎng)上交易市場,并占取
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