【正文】 進入者實施報復手段所形成的進入壁壘?，F(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制一般表現(xiàn)為對資金、專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)、原材料供應(yīng)、分銷渠道、學習曲線等資源及資源使用方法的積累與控制。結(jié)構(gòu)性壁壘包括規(guī)模經(jīng)濟、現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制、以及現(xiàn)有企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢。行業(yè)的進入壁壘是指那些允許現(xiàn)有企業(yè)賺取經(jīng)濟利潤，卻使產(chǎn)業(yè)的新進入者無利可圖的因素。圖7數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖8 計算機制造業(yè)市場集中度變化情況四、行業(yè)進入退出壁壘分析根據(jù)行業(yè)結(jié)構(gòu)理論分析，企業(yè)退出障礙與進入壁壘之間有著密切的聯(lián)系（如下圖所示）。企業(yè)產(chǎn)品在市場上所占份額的構(gòu)成也能較好地反映一個行業(yè)的競爭特征。%，%。（一）總資產(chǎn)集中度分析而且，2006年，行業(yè)集中度有進一步提高的趨勢，這與電子信息業(yè)的全球整合有著直接的關(guān)系，從趨勢上看，預計在電信業(yè)新的兼并融合中，資產(chǎn)集中度有進一步加強的可能。絕對集中度是市場上處于前n家企業(yè)的資產(chǎn)、銷售等在整個市場的資產(chǎn)、銷售總量中所占的份額。從下表，我國近幾年計算機整機制造業(yè)與國民經(jīng)濟增長的相關(guān)變化上，就可看出這一點。第二章 2007年行業(yè)市場競爭分析及預測第一節(jié) 行業(yè)競爭特點分析及預測一、行業(yè)發(fā)展階段評價計算機產(chǎn)業(yè)在中國市場發(fā)展了20余年，幾經(jīng)高速成長，現(xiàn)在仍保持著較高的成長性。六、未來結(jié)構(gòu)升級放眼未來，中國計算機市場將在結(jié)構(gòu)升級中迎來新的發(fā)展機遇。必須不斷的創(chuàng)新，為消費者提供差異化的產(chǎn)品。 作為全球最大的PC廠商之一，惠普看到了中國三、四級城市的市場消費潛力，在年末召開了“布局區(qū)域 引領(lǐng)未來”的區(qū)域策略新品發(fā)布會，針對區(qū)域市場推出了價格為2999元的低價dx2255商用臺式機，這是繼聯(lián)想推出2999元的“圓夢計劃”之后，國際PC廠商再次把PC產(chǎn)品價格拉進冰點。隨后，方正推出了4700元的雙核電腦，雖然采用的只是805芯片和17純平顯示器，但以方正以往的市場表現(xiàn)依然是不可想象的。從年初的萬元雙核一直殺到4000元以下，其激烈程度可見一斑。但同時也會有一批具有差異化能力或資源的中小品牌會在夾縫中脫穎而出，在大廠商難以全面覆蓋的細分領(lǐng)域找到空間，未來中小品牌的發(fā)展將轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、行業(yè)化。行業(yè)的大浪淘沙，會進一步壓縮中小品牌的生存空間。計算機產(chǎn)業(yè)在中國市場發(fā)展了20余年，幾經(jīng)高速成長，現(xiàn)在仍保持著較高的成長性。后者則更多為酒店、物流、以及制造行業(yè)的一些細分子行業(yè)得以盛行。一是大量的分散的中小企業(yè)用戶在尋求基于個性化基礎(chǔ)上的集約化，可以稱為“菜單式”；另一端則是基于行業(yè)特性的集約化，可以成為“專業(yè)式”。這既是由于大型企業(yè)、行業(yè)采購中招標越來越多地被采用，激烈地拼爭和打單費用、服務(wù)成本的攀升進一步壓縮了在這些用戶群體的利潤空間，而中小企業(yè)用戶采購的分散性、零散性使得其議價能力受到限制，也是由于IT廠商針對性打包方案的有力推廣和用戶認可度的上升，從另一方面提升了在中小企業(yè)用戶群中的利潤拓展可能。三、中小企業(yè)漸成利潤源泉，用戶需求二元化發(fā)展2006年，中小企業(yè)依舊是中國信息化應(yīng)用市場中的明星，其信息化投資在IT總體投資中的比重繼續(xù)攀升。越來越多的個人用戶，乃至一些中小企業(yè)采購負責人，都會在選購品牌和型號的時候前往有較高人氣的IT網(wǎng)絡(luò)社區(qū)了解其他用戶的使用感受和評價，作為自己決策的重要依據(jù)。同時在對消費者使用感受的關(guān)注和推廣上，廠商的焦點也從科技性、易用性向娛樂性大步遷移，攝像頭日益朝著筆記本電腦的標準配置邁進，流媒體內(nèi)容也開始成為臺式PC的賣點之一。明星代言的品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，既有小羅這樣頂級的足球巨星，也有徐靜蕾、張靚穎這樣的人氣明星。二、消費市場娛樂化，網(wǎng)絡(luò)作用力顯著上升在2006年，中國消費市場的不同層面，不約而同地掀起了娛樂化的浪潮。第三節(jié) 2006年計算機行業(yè)主要特征一、金字工程需求拉動力趨緩，和諧社會項目嶄露頭角經(jīng)過了數(shù)年的持續(xù)建設(shè)，12金工程中的多數(shù)日益成熟，信息化的需求逐步轉(zhuǎn)向硬件維護升級和增值服務(wù)，采購增長放緩，個別領(lǐng)域甚至出現(xiàn)減退，對中國計算機市場的拉動作用不如過去幾年，直接表現(xiàn)在金融、電信等行業(yè)采購所占比重的不同幅度下降。同時，在人民幣升值的因素仍很強勁的背景下，電子計算機制造業(yè)的運行將受到兩方面的影響。由于跨國公司生產(chǎn)廠陸續(xù)移往大陸，中國政府將繼續(xù)鼓勵出口政策，預計2007年電子計算機產(chǎn)品出口總額將繼續(xù)高速增長；由于引進技術(shù)和先進設(shè)備的需要，進口仍將會維持在一個較高的水平。表5 20042006年主要計算機產(chǎn)品出口量單位：萬臺產(chǎn)品名稱2004年2005年2006年同比增長（%）同比增長（%）微型計算機 筆記本電腦 打印機 掃描儀 硬盤驅(qū)動器 軟盤驅(qū)動器 光盤驅(qū)動器 顯示器 不間斷供電電源 集線器 1828 路由器 調(diào)制解調(diào)器 數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部2006年，電子計算機的出口額增長也十分顯著，%，出口額排前的是筆記本電腦()、和液晶顯示器()，%%。表3 2004—2006年主要計算機產(chǎn)品進口量單位：萬臺產(chǎn)品名稱2004年2005年2006年同比增長（%）同比增長（%）微型計算機 筆記本電腦 打印機 掃描儀 硬盤驅(qū)動器 軟盤驅(qū)動器 光盤驅(qū)動器 顯示器 不間斷供電電源 集線器 路由器 調(diào)制解調(diào)器 數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部從進口金額來看，筆記本電腦、顯示器、調(diào)制解調(diào)器等的進口額明顯下降，而微型計算機、硬盤驅(qū)動器等的進口額上升較快，這是由我國的計算機各產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)水平和設(shè)備裝備能力所決定的。其中硬件設(shè)備的發(fā)展相對平緩。圖3數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局圖4 電子計算機銷售收入增長趨勢圖可以預測,受上述因素的拉動，2007年，%的增長率，%的增長率。在用戶層面，中心城市用戶的相對飽和，加上行業(yè)采購權(quán)的下放和地方采購的由分散到集中，也會加速采購重心的轉(zhuǎn)移。對于眾多的消費類產(chǎn)品，3級以下城市市場的表現(xiàn)將決定著各路豪杰的市場地位排定。在硬件方面，融合性智能終端值得期待，以IPTV、流媒體為代表的業(yè)務(wù)將對存儲、服務(wù)器的需求增長做出顯著貢獻，MESH的推廣將進一步激發(fā)筆記本電腦、智能PDA等移動計算產(chǎn)品的需求釋放。其中在筆記本生產(chǎn)的帶動下，微型計算機產(chǎn)量增長尤為明顯。雖然這些局部地區(qū)增勢趨緩，但總體而言，零售市場和家用電腦市場的增勢依然較為強勁，甚至在較為成熟的市場中也是如此。區(qū)域市場中，中國東部沿海地區(qū)臺式PC市場涌現(xiàn)出大量更新?lián)Q代需求，華東、華北地區(qū)是中國筆記本電腦、PC服務(wù)器最大的區(qū)域市場，中西部地區(qū)整體計算機整機市場增速相對較快。表1 2003—2006年電子計算機主要產(chǎn)品銷售情況單位：億元2003年2004年2005年2006年電子計算機整機 計算機網(wǎng)絡(luò)設(shè)備 計算機外部設(shè)備 合計 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局不過，2006年，電子計算機的銷售收入增長速度慢于2005年。當然，在運行中，也暴露出一些風險。多媒體等服務(wù)有了更大的應(yīng)用空間，這就為計算機制造業(yè)，特別是計算機外部設(shè)備制造的發(fā)展提供了新的增長點。從以上整體經(jīng)濟形勢來看，2007年，我國電子計算機制造業(yè)行業(yè)的運行環(huán)境較好，對其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟績效的提高都非常有利。2006年，我國計算機生產(chǎn)企業(yè)競爭越來越激烈，從產(chǎn)品的質(zhì)量、機型設(shè)計、營銷策略及售后服務(wù)等各個方面的競爭都將更加激烈?？傮w上計算機制造業(yè)還是一個集中度和壟斷性非常高的行業(yè)，雖然經(jīng)過2004年集中度的一次大的調(diào)整后，壟斷程度略有下降，但其壟斷性并沒有改變。2006年，電子計算機的出口額增長也十分顯著，%。其中在筆記本生產(chǎn)的帶動下，微型計算機產(chǎn)量增長尤為明顯。目 錄第一部分 2007年行業(yè)運行分析及預測 1第一章 2007年電子計算機行業(yè)運行分析及預測 2第一節(jié) 2007年電子計算機行業(yè)供需分析及預測 2一、需求總量及速率分析 2二、需求結(jié)構(gòu)變化和2006年需求特點分析 2三、供給總量及速率分析 3四、2007年計算機市場預測 3第二節(jié) 2007年行業(yè)進出口分析及預測 5一、進口分析 5二、出口分析 6三、2007年進出口預測 7第三節(jié) 2006年計算機行業(yè)主要特征 8一、金字工程需求拉動力趨緩，和諧社會項目嶄露頭角 8二、消費市場娛樂化，網(wǎng)絡(luò)作用力顯著上升 8三、中小企業(yè)漸成利潤源泉，用戶需求二元化發(fā)展 8四、行業(yè)競爭進一步加劇，醞釀中的洗牌不可避免 9五、價格戰(zhàn)依舊 9六、未來結(jié)構(gòu)升級 10第二章 2007年行業(yè)市場競爭分析及預測 11第一節(jié) 行業(yè)競爭特點分析及預測 11一、行業(yè)發(fā)展階段評價 11二、行業(yè)壟斷性分析 11（一）總資產(chǎn)集中度分析 11（二）市場占用率分析 12四、行業(yè)進入退出壁壘分析 13第二節(jié) 計算機制造業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析及預測 15一、計算機制造業(yè)競爭影響因素分析 15（一）產(chǎn)品特性影響 15（二）品牌效應(yīng)影響 15二、計算機生產(chǎn)企業(yè)競爭趨勢分析 15（一）市場結(jié)構(gòu)競爭趨勢預測 16（二）售后服務(wù)競爭趨勢預測 16第三章 行業(yè)投資與效益分析 18第一節(jié) 行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 18第二節(jié) 行業(yè)投資狀況分析及預測 20一、行業(yè)投資總體狀況分析 20二、行業(yè)投資資金來源分析 20三、“十一五”投資資金需求分析 21第三節(jié) 2006年行業(yè)效益分析及預測 22一、計算機制造業(yè)效益主要影響因素分析 22（一）計算機生產(chǎn)成本影響 22（二）計算機制造業(yè)市場供求關(guān)系影響 22二、行業(yè)總體經(jīng)濟運行分析 22（一）資產(chǎn)變化分析及預測 22（二）銷售收入和利潤總額變化分析及預測 23三、行業(yè)運行效益分析 25第四章 2007年行業(yè)環(huán)境特征評價 26第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境特征評價 26一、經(jīng)濟周期與行業(yè)發(fā)展關(guān)系 26二、經(jīng)濟發(fā)展對行業(yè)影響分析及預測 26（一）2006年整體經(jīng)濟運行情況及2007年預測 26（二）2006年固定資產(chǎn)投資完成情況及2007年預測 26第二節(jié) 政策環(huán)境特征評價 29一、宏觀政策影響分析評價 29二、財政貨幣政策影響分析評價 29（一）貨幣供給分析 29（二）法定準備金頻繁調(diào)整的影響 30三、產(chǎn)業(yè)政策影響分析評價 30（一）國家“十一五”規(guī)劃及影響分析 31（二）環(huán)保標準強制執(zhí)行對電子企業(yè)有利有弊 31第三節(jié) 電子計算機制造業(yè)關(guān)聯(lián)行業(yè)影響分析及預測 33一、操作系統(tǒng)發(fā)展變化及影響 33二、應(yīng)用軟件行業(yè)發(fā)展變化及影響 33四、互聯(lián)網(wǎng)運用 33第二部分 行業(yè)細分分析及預測 35第五章 計算機細分行業(yè)分析 36第一節(jié) 2006年臺式機市場分析 36一、臺式機市場需求分析 36二、臺式機價格走勢 37三、2006年臺式機進出口分析 38四、臺式機銷售量預測 38第二節(jié) 2006年筆記本電腦市場分析 40一、筆記本市場分析 40二、2006年筆記本電腦進出口分析 42三、2007年筆記本市場預測 43第三節(jié) 2006年顯示器行業(yè)發(fā)展狀況分析及預測 44一、2006年顯示器整體狀況 44二、液晶顯示器市場結(jié)構(gòu)分析 44三、2006年顯示器進出口分析 44四、2007年顯示器市場預測 47第四節(jié) 2006年服務(wù)器市場分析 49一、服務(wù)器市場總體情況 49二、2006年服務(wù)器市場結(jié)構(gòu)分析 49三、服務(wù)器市場發(fā)展預測 50第五節(jié) 2006年打印機市場分析 51一、噴墨打印機市場景氣指數(shù)： 51二、噴墨打印機市場價格指數(shù) 51三、2006年噴墨打印機進出口形勢分析 52四、打印機市場預測 54第六章 細分地區(qū)分析 56第一節(jié) 行業(yè)區(qū)域分布總體分析及預測 56一、行業(yè)區(qū)域分布特點分析及預測 56二、電子和通信業(yè)分區(qū)域經(jīng)濟效益比較 56第二節(jié) 2006年廣東省計算機制造業(yè)分析及預測 58一、區(qū)域在行業(yè)中的地位及變化 58二、廣東省行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 58三、廣東省計算機制造業(yè)發(fā)展預測 59第三節(jié) 2006年江蘇省計算機制造業(yè)分析及預測 60一、區(qū)域在行業(yè)中的地位及變化 60二、江蘇省行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 60（一）電子計算機制造業(yè)規(guī)模變化 60（二）電子計算機制造業(yè)財務(wù)狀況 60三、江蘇省計算機制造業(yè)發(fā)展預測 61第四節(jié) 上海市計算機制造業(yè)發(fā)展分析及預測 62一、區(qū)域在行業(yè)中的地位及變化 62二、上海市行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 62（一）電子計算機制造業(yè)規(guī)模變化 62（二）電子計算機制造業(yè)財務(wù)狀況 62三、上海市計算機制造業(yè)發(fā)展趨勢預測 63第五節(jié) 北京市計算機制造業(yè)發(fā)展分析及預測 64一、區(qū)域在行業(yè)中的地位及變化 64二、北京市行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 64（一）電子計算機制造業(yè)規(guī)模變化 64（二）電子計算機制造業(yè)制造業(yè)財務(wù)狀況 64三、北京市計算機制造業(yè)發(fā)展趨勢預測 65第六節(jié) 浙江省計算機制造業(yè)發(fā)展分析及預測 66一、區(qū)域在行業(yè)中的地位及變化 66二、浙江省省行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 66（一）電子計算機制造業(yè)規(guī)模變化 66（二）電子計算機制造業(yè)財務(wù)狀況 66三、浙江省計算機制造業(yè)發(fā)展趨勢預測 67第三部分 企業(yè)分析