【正文】 有建立了完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈我國動漫產(chǎn)的發(fā)展才能進(jìn)入良性發(fā)展的軌道，實(shí)現(xiàn)自給自足式發(fā)展。目前隨著政府及各種民間資本對動漫產(chǎn)業(yè)的重視，經(jīng)濟(jì)資源正在大量進(jìn)行我國動漫產(chǎn)業(yè)，將會為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供最有利的支持?！币虼?回憶性消費(fèi)需求針對的動漫商品的使用價值是能夠滿足某一特定世代的人成年后對于青少年時期消費(fèi)某一動漫產(chǎn)品時的美好感受進(jìn)行回憶的需要3）各市場的特征的評價回憶性消費(fèi)需求從某一特定世代的人成年后會對青少年時期曾經(jīng)消費(fèi)過的某一經(jīng)典動漫產(chǎn)品產(chǎn)生“回憶性消費(fèi)需求”的角度,對動漫商品使用價值的界定—回憶效用。青少年最喜歡的動漫類型是搞笑類，%；其次是偵探類，%；排第三位的是格斗類，%；排第四位的是科幻類，%；排第五位的是恐怖類，%；排在后面的還有神話類、愛情類、體育類。目前市場上的動漫雜志大多是綜合性的，如果出現(xiàn)了像《星漫少女》這種以少年或少女漫畫為專題的雜志，%的被調(diào)查者表示會“喜歡”；%的被調(diào)查者表示“無所謂”；%的被調(diào)查者表示“沒有意義”。兩者相加，說明大部分（%）的人認(rèn)為現(xiàn)在動漫雜志的價格是合理的。男生（%）更喜歡少年漫畫，女生（%）更喜歡少女漫畫。成熟形象的“女性漫畫”排第四位，%。漫畫偏好與消費(fèi)者的年齡有關(guān)系。由此可見，動漫受眾已經(jīng)開始了對動漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)，但是消費(fèi)的金額不大，還有很多人（%）沒有形成穩(wěn)定的消費(fèi)衍生產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣；電視、網(wǎng)絡(luò)和雜志是最主要的動漫傳播渠道。青少年動漫消費(fèi)情況分析動漫消費(fèi)是青少年文化消費(fèi)中非常重要的組成部分，青少年動漫消費(fèi)情況不僅包括接觸動漫的時問，而且包括對動漫作品的消費(fèi)，以及對動漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)。閱讀群在年齡構(gòu)成上，13歲及以下群體約占19%，14歲至17歲約占59%，18歲及以上約占30%，蘊(yùn)含極大的市場潛力。中國成為世界最大動漫消費(fèi)市場我國已成長為全國最大的動漫消費(fèi)市場。窮極思變，知恥后進(jìn)，戲曲的明天會更有生命力。種種跡象，預(yù)示著將來的戲曲會再次被年輕人發(fā)現(xiàn)，甚至追捧。他們通過網(wǎng)絡(luò)更為自主地尋求自己喜歡的文化產(chǎn)品，電影比電視劇更符合他們的口味和緊張的時間安排；注重心理刻畫，充滿反思精神又側(cè)重形式的日本動漫被廣泛認(rèn)同；體育和文化節(jié)目受到普遍歡迎；古典音樂被越來越多的青年人接受。 網(wǎng)絡(luò)的興起改變著人類的文化消費(fèi)方式，如今看電視的和上網(wǎng)的已經(jīng)分化成兩類人。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時代的進(jìn)步，觀眾的審美會普遍提高，戲曲這樣優(yōu)秀的舞臺演出在未來即使不能成為主導(dǎo)文化，仍會在文化消費(fèi)中占有重要的一席之地，呈現(xiàn)比目前更為繁榮的景象。動漫讓這些產(chǎn)品更顯別致，從聽看說唱、吃喝玩樂到衣食住行，到處都能看到動漫的身影。此外，動漫的愛好者、消費(fèi)者正以幾何級數(shù)的速度增長著，動漫產(chǎn)業(yè)中相關(guān)延伸產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售存在一個極為廣泛的市場，常見的有玩具、文具、服裝、飾品、提包、禮品等。衍生產(chǎn)品方面，據(jù)預(yù)測：中國動漫產(chǎn)業(yè)擁有 200 億元的大市場，其中僅上海、北京、廣州三地的 13 歲至 30 歲青少年動漫消費(fèi)，每個城市每年就達(dá) 13 億元之多，其水平竟與日常生活用品洗發(fā)水的消費(fèi)水平相當(dāng)。通過將未來巨大的市場發(fā)展規(guī)模與目前市場的的實(shí)際的規(guī)模進(jìn)行比較，我們可以明顯的看出目前我國動漫市場還有巨大的發(fā)展空間。 中央電視臺少兒頻道每年首播國產(chǎn)動畫片達(dá)65000分鐘，電影頻道從2004年開始設(shè)立《少兒影院》欄目，每周固定兩個時段播出動畫電影等少兒影片，湖南金鷹卡通頻道在省內(nèi)覆蓋率達(dá)到90%，并覆蓋全國100多個城市，廣東嘉佳卡通頻道已在全國21個地市落地，%。 通過近年來國家的大力投入，目前全國國產(chǎn)影視動畫播映體系已初步形成，觀眾規(guī)模超過6億人。 是全球最大的動漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場及最大的潛力市場。隨著我國人均收入水平的快速增長，人們對于文化產(chǎn)品的需求規(guī)模也在迅速增長，我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了一定的成績。我國動漫市場規(guī)模分析④ 企業(yè)的市場細(xì)分1） 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)以動漫市場的營銷與動漫中的中國特色為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)2）4） 重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性中國動漫的瓶頸已一一凸顯，要突破，進(jìn)入國際市場，就必須對目標(biāo)市場策略重新進(jìn)行決策。日本KOEI公司開發(fā)的《三國志》，美國迪士尼公司開發(fā)的《花木蘭》，均已風(fēng)靡世界。因?yàn)楦鞣N限制，中國動漫難以實(shí)現(xiàn)突破，而各類型沒有相對限制的日本歐美動畫片出現(xiàn)；相應(yīng)的，國產(chǎn)傳統(tǒng)動畫片被排擠到一個十分可憐的位置。美國、日本、韓國等動漫輸出大國占據(jù)著中國龐大的動漫消費(fèi)市場，其中日本占據(jù)中國的動漫市場80％，歐美占據(jù)10％，國產(chǎn)僅占10％左右。國際交流日益活躍，產(chǎn)品開始走出國門動漫產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大、商機(jī)無限，動漫企業(yè)融合其他行業(yè)資源的合作將成為未來發(fā)展的主流。動畫播映體系、平臺日趨完善 動漫需求群體數(shù)量龐大 政府對動漫越來越重視，相關(guān)支持政策不斷出臺，各地政府加大扶持力度。同樣有調(diào)查表明：中國兒童最喜愛的20部動漫形象中，有19部來自國外，而國產(chǎn)動漫只有“孫悟空”孤獨(dú)一人。長期以來，美國、日本、韓國等動漫輸出大國占據(jù)著中國龐大的動漫消費(fèi)市場，其中日本占據(jù)中國的動漫市場80％，歐美占據(jù)10％，國產(chǎn)僅占10％左右。并且原創(chuàng)企業(yè)和項(xiàng)目普遍處于虧本狀態(tài)，對于如何大規(guī)模、整體上啟動國內(nèi)外動漫市場，以及原創(chuàng)企業(yè)采取何種模式才能盈利等還在探索中。我國院校雖然培養(yǎng)了許多人才，但高檔次的創(chuàng)意、制作和管理人員缺乏，實(shí)際操作能力差，與動漫先進(jìn)國家相比存在較大差距，總體上處于較低水平?！　≡谥谱髟O(shè)備上，雖然有一些先進(jìn)設(shè)備，但總體上處于落后、不配套狀況。發(fā)展思路模糊不定　　我國發(fā)展動漫起步較早，從上世紀(jì)20年代開始制作動畫，特別是新中國成立后至改革開放前陸續(xù)創(chuàng)作了數(shù)個在世界上有一定影響的作品。在這種教育拷貝中出來的動漫人才自然是不能