【正文】 ）、 15秒（ 36%），說(shuō)明開(kāi)始比較注重形象和美譽(yù)度，而不僅只是知名度。 ?相比起來(lái)，惠泉更偏重全省市場(chǎng)，因此有在福建投放的 60%的廣告費(fèi)都注重于省臺(tái)，而對(duì)于它自身的根據(jù)地閩南，反而沒(méi)有特別關(guān)注；這說(shuō)明惠泉更著眼于向外擴(kuò)張。 ? “雪津啤酒”和純生啤酒兩個(gè)主要產(chǎn)品交叉投放，進(jìn)入高峰；在銷(xiāo)售季節(jié)的報(bào)紙促銷(xiāo)廣告配合上，似乎稍微零散 ? 已經(jīng)開(kāi)始注重 30秒版本廣告的形象塑造作用，今年起大量使用較長(zhǎng)版本廣告 ? 時(shí)段和廣告位置（見(jiàn)前分析）都相當(dāng)?shù)暮?，足?jiàn)媒介計(jì)劃的執(zhí)行非常到位 ? 報(bào)紙廣告基本全是彩色廣告，對(duì)形象塑造非常有幫助，但建議可以適當(dāng)增加套紅廣告比例。 14 分品牌研究 雪津 15 雪津電視媒介組合 Brand 雪津冰啤 雪津純生啤酒 雪津金世紀(jì)啤酒 雪津啤酒 總計(jì) %省臺(tái) 福建東南臺(tái) 118,800 664,000 782,800 4%福建一套 2,497,843 7,233,486 9,731,329 44%小計(jì) 2,616,643 7,897,486 10,514,129 48%福州 福州影視臺(tái) 30,800 644,098 674,898 3%福州新聞娛樂(lè) 277,300 3,430,095 3,707,395 17%小計(jì) 308,100 4,074,193 4,382,293 20%泉州 泉州經(jīng)濟(jì)生活 44,640 44,640 0%泉州新聞娛樂(lè) 132,800 617,100 402,700 1,152,600 5%小計(jì) 177,440 617,100 402,700 1,197,240 5%廈門(mén) 廈門(mén)一套 295,850 1,481,062 508,387 372,900 2,658,199 12%廈門(mén)二套 153,720 450,232 95,900 93,060 792,912 4%廈門(mén)四套 84,800 84,800 0%小計(jì) 449,570 2,016,094 604,287 465,960 3,535,911 16%漳州 漳州一套 84,500 10,200 1,354,310 1,449,010 7%漳州二套 57,500 771,233 828,733 4%小計(jì) 142,000 10,200 2,125,543 2,277,743 10%總計(jì) 627,010 5,699,937 614,487 14,965,882 21,907,316 100%3% 26% 3% 68% 100%?主要的預(yù)算還是投放在主品牌上，純生啤酒則占 1/4預(yù)算 ?冰啤和金世紀(jì)兩個(gè)產(chǎn)品只是瞄準(zhǔn)閩南地區(qū)投放，但力度不強(qiáng) 單位：人民幣 16 電視廣告季節(jié)性 分產(chǎn)品 ?大致一年三個(gè)高峰：年初、夏天、國(guó)慶 ?總體形象廣告和純生啤酒交叉重點(diǎn)投放 ?冰啤從今年六七月開(kāi)始試探性投放，暫時(shí)未形成規(guī)模 0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月雪津啤酒 雪津純生啤酒 雪津冰啤 雪津金世紀(jì)啤酒2022年 2022年 單位：人民幣元 17 媒介組合分季節(jié)（廣告次數(shù)） ?除了國(guó)慶、春節(jié)等時(shí)間外，投放較均衡 ?平面廣告的配合支持比較的零散，沒(méi)有特別集中的時(shí)期（如惠泉） 2022 匯總2022 匯總 總計(jì)電視 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 福建東南臺(tái) 8 10 8 8 10 8 1 4 8 4 69 2 4 1 30 37 106 福建一套 58 16 56 61 151 67 71 61 73 119 59 61 853 70 121 46 61 64 131 112 605 1,458 福州影視臺(tái) 186 40 40 266 266 福州新聞娛樂(lè) 86 3 194 123 147 141 151 82 63 166 84 28 1,268 35 35 1 30 63 164 1,432 泉州經(jīng)濟(jì)生活 31 31 31 泉州新聞娛樂(lè) 29 32 28 32 60 60 60 30 31 362 34 42 81 9 30 48 244 606 廈門(mén)一套 132 52 146 74 13 1 1 92 90 71 60 32 764 16 28 93 34 58 31 260 1,024 廈門(mén)二套 24 14 26 30 10 1 59 57 62 60 30 373 51 27 30 31 139 512 廈門(mén)四套 8 8 16 16 漳州一套 124 48 60 17 1 47 44 103 88 532 32 55 58 1 146 678 漳州二套 2 79 3 22 22 106 234 41 9 71 33 29 74 20 277 511 總計(jì) 649 205 511 359 374 251 233 402 413 611 385 328 4,721 281 321 207 204 128 441 337 1,919 6,640 報(bào)紙福建經(jīng)濟(jì)報(bào) 1 2 3 3 福建日?qǐng)?bào) 1 4 3 1 4 7 2 22 1 3 4 26 福州日班 1 1 2 2 福州晚報(bào) 2 3 3 4 6 18 1 1 19 海峽都市報(bào) 3 1 1 1 6 3 1 4 10 泉州晚報(bào) 1 2 4 1 1 9 2 2 4 13 廈門(mén)日?qǐng)?bào) 2 3 3 1 2 4 4 1 20 2 2 1 5 25 廈門(mén)晚報(bào) 1 1 1 1 2 總計(jì) 5 14 12 1 4 17 21 4 78 6 12 4 22 100 2022 202218 雪津廣告版本策略 ?2022年基本以 15秒（ 67%）、 30秒（ 20%）版本為主 ?2022年調(diào)整了格局：減少 15秒版本（ 35%），而增加兩頭的投放： 30秒（ 43%）、 5秒（ 13%）、 10秒（ 7%），這同時(shí)考慮到了形象的需要和成本節(jié)約 單位：次 單位：次 2022 匯總2022 匯總 總計(jì)電視 5 10 15 20 25 30 35 45 60 90 180 5 10 15 20 25 30 福建東南臺(tái) 49 20 69 30 1 6 37 106 福建一套 273 438 140 2 853 213 1 216 175 605 1,458 福州影視臺(tái) 83 98 6 79 266 266 福州新聞娛樂(lè) 109 8 817 20 6 306 2 1,268 63 101 164 1,432 泉州經(jīng)濟(jì)生活 31 31 31 泉州新聞娛樂(lè) 1 289 72 362 31 126 87 244 606 廈門(mén)一套 1 626 1 135 1 764 157 14 89 260 1,024 廈門(mén)二套 53 1 274 45 373 31 14 94 139 512 廈門(mén)四套 16 16 16 漳州一套 3 420 1 105 1 2 532 1 4 10 131 146 678 漳州二套 24 28 155 27 234 139 20 1 117 277 511 總計(jì) 547 37 3,166 22 12 929 2 2 1 1 2 4,721 245 140 674 34 10 816 1,919 6,640 12% 1% 67% 0% 0% 20% 0% 0% 0% 0% 0% 100% 13% 7% 35% 2% 1% 43% 100%2022 202219 雪津廣告時(shí)段分析 ?雪津投放的時(shí)段相當(dāng)?shù)暮茫浅５丶杏邳S金時(shí)間 ?鮮明的特點(diǎn)：極度密集于 18302029之間的兩小時(shí) ?但這也可能造成預(yù)算緊張，因?yàn)橐恍├鴷r(shí)段從成本效應(yīng)上來(lái)說(shuō)是完全可以利用的 單位：次 Time 福建東南臺(tái) 福建一套 % 福州影視臺(tái) 福州新聞娛樂(lè) 泉州經(jīng)濟(jì)生活 泉州新聞娛樂(lè) 廈門(mén)一套 廈門(mén)二套 廈門(mén)四套 漳州一套 漳州二套 總計(jì) %08001129 3 0%