歐豹摩托整體品牌設(shè)計(jì)提案-文庫吧資料
2025-08-07 15:17本頁面
【正文】 由于實(shí)際市場的低價、實(shí)用因素（當(dāng)前，在縣鄉(xiāng)摩托車決大多數(shù)是代步及運(yùn)輸工具），決定了歐豹應(yīng)靠實(shí)惠的低價策略來擴(kuò)張市場 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 企業(yè)對品牌的規(guī)劃 赤兔馬 : 針對具有傳統(tǒng)審美思想的中年人群 ,以中國傳統(tǒng)文化獲得消費(fèi)者的認(rèn)同 . 歐豹 : 針對生于 70年代的年輕一代 ,重點(diǎn)塑造品牌的外來文化的感受 ,強(qiáng)調(diào)年輕人鐘愛的價值觀念 . 專門在美國注冊歐豹公司 ,以強(qiáng)化品牌的外來感 . 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 目標(biāo)消費(fèi)群研究 年齡 : 70年代出生 ,30歲以下 性別 : 男性為主 地域 : 縣級城市 ,以及較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn) 消費(fèi)特征 : 喜歡追隨 ,特別對于大城市或者國外的流行風(fēng)尚 心理特征 : 多為獨(dú)生子女 ,叛逆 ,反傳統(tǒng) ,強(qiáng)調(diào)要以自己的方式生活 . 文化 : 初中及高中 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 整體品牌設(shè)計(jì)的框架結(jié)構(gòu) 整體品牌設(shè)計(jì) 品牌定位 品牌基因 品牌聯(lián)想 品牌視覺識別系統(tǒng) 核心廣告口號 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 品牌定位 專為 70年代出生的年輕男性度身定做的摩托車品牌 . 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 品牌基因 年輕、活力、 速度、快節(jié)奏 叛逆、以自己的態(tài)度面對生活 . 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 品牌聯(lián)想 國際、紐約 快、 COOL 年輕人自己的 百事口樂、 牛仔褲 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 核心廣告語 我行我速，歐豹摩托。 歐豹的長期目標(biāo)： 成為對新一代具有號召力的全國性摩托車品牌 良莠不齊，處于大浪淘沙市場總體印象也是江湖紛爭大局遠(yuǎn)遠(yuǎn)未定，隨著行業(yè)的不斷調(diào)整、發(fā)展，必將亂世出英杰。 縣鄉(xiāng)市場將是摩托車承上啟下的主戰(zhàn)場。 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 市場的走勢？ 歐豹作為紅豆集團(tuán)的新興品牌，無論從市場格局、企業(yè)因素，還是產(chǎn)品本身來看，都是國內(nèi)摩托車市場的中低檔產(chǎn)品。 追隨品牌 如捷達(dá)、赤兔馬等，規(guī)模不大，機(jī)制靈活，產(chǎn)量不多，產(chǎn)品大多采用國內(nèi)生產(chǎn)的一般發(fā)動機(jī)，售價低，質(zhì)量相對不穩(wěn)定。大多原裝進(jìn)口日本發(fā)動機(jī)，技術(shù)含量高，價位比較高。質(zhì)量好，牌子老，在國內(nèi)具有相當(dāng)?shù)闹取? 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 品牌策略 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 整體品牌設(shè)計(jì)的要素來源 企業(yè)規(guī)劃 消費(fèi)者研究 競爭研究 整體品牌設(shè)計(jì) 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 我在哪里？ 國產(chǎn)品牌的層次大致有三： 國有老牌 ： 以嘉陵、建設(shè)、輕騎為代表。 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 主銷品牌 嘉陵 輕騎 光陽 建設(shè) 新大洲 金城 捷達(dá) 長春鈴木 本田 力帆 宗申 南方 幸福 港田 其它品牌 ：濟(jì)南鈴木 洛陽洛嘉 洛陽大陽 雄風(fēng) 浙江吉利 飛羚 意萊斯 歐豹摩托 整體品牌設(shè)計(jì)提案 各品牌主銷價格 購 買者承受價位 一般是 30005000元的價位，騎跨車的價格穩(wěn)定在 3000元多一點(diǎn)，而 40005000元的踏板車比較易銷。 經(jīng) 銷商反映 消費(fèi)者購買摩托車時最看重的是品牌 、 其次是款式、 功能和售后服務(wù) ， 但通過用戶的抽樣訪問可以發(fā)現(xiàn)：用戶
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