第二章媒介產品價格的決定-文庫吧資料
2024-08-10 05:07本頁面
【正文】 致，商品的價格和產量達到相對靜止，不在變化的狀態(tài)。反之，當票價定為500元的高價，會使表演場地出現(xiàn)大量空位，由于供過于求，主辦方不得不降價出售，或以打折、贈送紀念品的方式來吸引觀眾。這時沒買到票的人為了要目睹偶像風采，不得不花高于200元的價錢去買黃牛票。另一方面，以歌迷對門票的需求而言，票價越低，購買的意愿（需求量)就會提高，價格與需求量呈現(xiàn)反方向變動的關系。唱片公司邀請世界知名的女歌手麥當娜辦演唱會，主辦方如果將票價定的很高，并找到很大的場地或增加演出的場次，以容納更多入場觀眾，就可以獲取更多的門票收入。此時買賣雙方各得其所，兩股力量互相平衡，都沒有再改變的誘因，就是經(jīng)濟學上的均衡狀態(tài)。由于這時需求量與供給量相等，所以稱為均衡數(shù)量。我們已經(jīng)知道，在其他因素不變的條件下，消費者對于商品的需求量是其價格的函數(shù)，同樣，廠商愿意供給商品的數(shù)量也取決于其價格。02004006008001000406080100120Q（萬）P 圖22 供給曲線三、需求與供給的均衡到目前為止，我們一直在孤立地研究供給和需求。橫軸為數(shù)量，用Q代表。這樣可以得到價格與供給量之間的關系，表示為圖22。2000年前后，人們認為建網(wǎng)站能賺錢，結果一哄而上，導致了網(wǎng)絡泡沫的破滅。廠商對未來價格的預期。商品之間的相對價格發(fā)生變化時，廠商會重新配置資源，從而影響商品的供給。在一般的情況下，生產的管理和技術水平的提高，可以降低生產成本，增加生產者的利潤，進而使廠商的供給量增加。如果其他條件不變，新聞紙價格上升，報紙企業(yè)可能會考慮減少印數(shù)。在其他影響因素不變的條件下，生產要素的價格上升，會帶來生產成本上升，利潤減少，從而使得商品的供給量減少。生產要素的價格是商品成本的直接影響因素。因此，在其它條件相同的情況下，商品的市場價格與其供給數(shù)量之間存在著一定的關系，而且是一種反向的變動關系。它們對商品的供給數(shù)量的影響如下：商品的自身價格。哪些因素影響供給？供給數(shù)量是由許多因素共同決定的。例如，當報紙的的訂購價格是100元每年時，某報業(yè)企業(yè)會生產10萬份；當價格下降為50元每年時，該企業(yè)可能就會降低產量為50萬份。02004006008001000406080100120Q（萬）P 圖21 需求曲線二、供給首先要明白：供給的主體是誰？供給的主體是企業(yè)，在這里就是媒介企業(yè)即媒體。橫軸為數(shù)量，用Q代表。這樣可以得到價格與需求量之間的關系，表示為圖21。從中可以看到電視這種單向媒介在將來的趨勢。同樣，受教育程度、受眾結構、國民經(jīng)濟發(fā)展水平都會對媒介產品的需求產生影響。受眾可支配的時間。價格預期。另外，還有互相補充的商品，如VCD播放器與VCD光盤。比如，電視收視費用的下降會導致報紙訂購量的下降。相關商品的價格。對于大部分商品，當消費者的收入水平提高時，對商品的需求量就會增加。對于媒介而言，越來越多的消費者更愿意觀看，而不是閱讀紙上的文字，隨著偏好的變化，報紙市場就逐漸萎縮。當消費者對某種商品的偏好程度增強時，該商品的需求量就會增加。因此，在其它條件相同的情況下，商品的市場價格與其需求數(shù)量之間存在著一定的關系，而且是一種反向的變動關系。商品的自身價格。哪些因素影響需求？對于媒介產品而言，影響需求的因素很多。個人的需求數(shù)量匯集成市場的需求量，廠商根據(jù)市場的需求數(shù)量進行生產，而個人不切實際的愿望和欲望是廠商不會考慮的。需求可以分為個人需求和市場需求。例如，當訂購一份報紙（比如說一年）的價格是200元時，可能會訂出10萬份；當價格下降為100元時，訂購量可能會增加到20萬份。一、需求什么是需求？需求涉及商品的價格和購買數(shù)量兩個變量。另外，本節(jié)討論的是一般性的媒介產品的價格，例如報紙的價格。第二節(jié) 西方經(jīng)濟學分析——需求與供給決定價格西方經(jīng)濟學認為，商品的價格由需求與供給決定，不存在價值概念。50家國外客戶參加本次招標會，增長28%。在新興行業(yè)中，建材行業(yè)廣告投放增幅最快達到200%，汽車以及相關行業(yè)增長70%，家電增長80%。受“輪胎特保案”影響較大的杭州中策橡膠有限公司，也以4720萬高價拿下新聞聯(lián)播后黃金段位第一單元。晚9時14分，央視廣告部主任夏洪波公布：，創(chuàng)下16年來的新高，%。某媒體在特定時間的特定廣告版面和廣告時段，都只能提供給某一個廣告主，通
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