【正文】 車站、汽車站、各風(fēng)景區(qū)入口、碼頭。由于旅游地內(nèi)部各區(qū)位之形象傳播力的差異，可分別考慮實(shí)行不同的傳播策略（見(jiàn)表83）。此外，景點(diǎn)的出入口及其外部公共空間、橫穿市區(qū)的主干道、城市中心都是實(shí)地展現(xiàn)和傳播旅游形象的有效區(qū)位。改變旅游地空間傳播策略　　根據(jù)旅游者對(duì)旅游地形象的空間感知過(guò)程和規(guī)律，以及旅游地的空間等級(jí)層次結(jié)構(gòu)，可以建立旅游形象傳播的空間策略，即選擇最能展現(xiàn)旅游地形象，且旅游形象傳播效果最佳的地方、區(qū)位或空間。在宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)上，圍繞新浦區(qū)新形象的定位理念，結(jié)合連云港市新歐亞大陸橋頭堡、兩大洲交通連接的樞紐等，可分別面向國(guó)際游客和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)延展和強(qiáng)化這個(gè)理念，并策劃相應(yīng)的宣傳口號(hào)。因此要豐富新浦區(qū)的旅游地形象，實(shí)現(xiàn)新浦區(qū)集觀光、會(huì)議、度假等功能為一體的“大旅游”規(guī)劃目標(biāo)。 新浦區(qū)旅游的形象戰(zhàn)略　　旅游形象的戰(zhàn)略性策劃就是如何樹(shù)立新的旅游形象，主要解決的問(wèn)題是形象定位，包括主題口號(hào)的策劃和形象傳播，并針對(duì)現(xiàn)有的形象問(wèn)題提出解決的思路等內(nèi)容，其中形象定位是核心。要想打出自己的品牌，必須另辟蹊徑，在文化上尋找好的定位，在理解和認(rèn)同當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上，可以提出如“中國(guó)神話小說(shuō)的發(fā)源地”、“中國(guó)古典名著《鏡花緣傳奇》主題公園”、“中國(guó)冰川地質(zhì)公園”等。同時(shí)，隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，具體的形象定位因其直觀性和易記性，則更為被人們所接受和認(rèn)同。這是較為籠統(tǒng)的表述，如“新浦，新天地”，或者 “新浦，更廣闊，更神奇”，或“新浦，新神奇，更浪漫！”等。由于大新浦區(qū)的旅游資源種類多樣，就不能用單一的概念來(lái)界定本區(qū)旅游特色，因此，旅游形象定位可以考慮使用一般化的概念進(jìn)行基本定位，然后在此基礎(chǔ)上結(jié)合不同客源市場(chǎng)的認(rèn)知和需求，進(jìn)行相應(yīng)定位和宣傳口號(hào)設(shè)計(jì)。本課題認(rèn)為，可以有如下兩種定位，一種是較為籠統(tǒng)的定位，一種是具體的定位。新浦區(qū)具有獨(dú)特具有古冰川遺跡的山水風(fēng)光、夢(mèng)幻神奇般的石海、本土特色的居民點(diǎn)和傳統(tǒng)地域文化、以及走向現(xiàn)代化和新世紀(jì)的歷史文化點(diǎn)等旅游資源。因此，強(qiáng)化新浦區(qū)的國(guó)際旅游地形象將成為新浦區(qū)旅游發(fā)展戰(zhàn)略與形象策劃的實(shí)施重點(diǎn)。這樣不用說(shuō)外來(lái)的游客，即使是本地人對(duì)新浦區(qū)的旅游的形象缺少了解，缺乏認(rèn)同感，根本沒(méi)有成為當(dāng)?shù)氐膬r(jià)值體系的一部分。宣傳是當(dāng)代旅游的特色之一，為提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度，各地旅游景區(qū)多抓住各種媒體方式，大力宣傳本區(qū)的旅游形象和特色。可見(jiàn)，目前新浦區(qū)所宣傳的旅游形象與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源卻有差距和偏離，而在目前的狀況下，僅靠觀光游覽為主的自然景區(qū)的知名度和吸引力很難提高，應(yīng)大力挖掘其文化內(nèi)涵，提升旅游景區(qū)的品味。第二，形象定位沒(méi)有突出本區(qū)整體旅游資源優(yōu)勢(shì)。這樣的認(rèn)知形象將使新浦區(qū)旅游發(fā)展難以適應(yīng)未來(lái)旅游形式日趨多樣化和專項(xiàng)化趨勢(shì)。僅就這種說(shuō)法來(lái)分析，九寨溝在湖南省，國(guó)內(nèi)無(wú)論其它何處均無(wú)法復(fù)制，而僅僅憑借其知名度就仿效名稱，無(wú)疑這種定位根本沒(méi)有反映出本區(qū)的旅游資源的特色。幾年來(lái)，新浦區(qū)依托本地自然山水景觀，宣傳的一直是真山真水的觀光游覽形象，并定位于“蘇北的九寨溝”或稱“江蘇小九寨溝”。本課題經(jīng)過(guò)多次實(shí)地考察和廣泛調(diào)研，發(fā)現(xiàn)新浦區(qū)的旅游形象非常模糊，無(wú)法概括本區(qū)旅游的特征和特色，且不適應(yīng)當(dāng)前旅游業(yè)的變化速度。但它不是固定不變的，而是在逐漸地變化，影響的因素有：本地形象的強(qiáng)弱，傳播中的形象以及傳播的強(qiáng)度，以及游客實(shí)地旅游后對(duì)新浦區(qū)旅游形象的新認(rèn)識(shí)和產(chǎn)生的口碑。2006年“五一”黃金周接待人數(shù)(萬(wàn)人)景點(diǎn)時(shí)間花果山連 島孔望山漁 灣合計(jì)5月1日5月2日25月3日5月4日5月5日5月6日5月7日合計(jì)同比增長(zhǎng)率22%32%27% %資料來(lái)源：《省假日辦發(fā)布二OO六年“五一”黃金周旅游信息預(yù)報(bào)》整理，2006年“十一”黃金周接待人數(shù)(萬(wàn)人)景點(diǎn)時(shí)間花果山連島海濱旅游度假區(qū)孔望山景區(qū)漁灣景區(qū)10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日合計(jì)同比增長(zhǎng)率資料來(lái)源：根據(jù)《省假日辦發(fā)布二OO六年“十一”黃金周旅游信息預(yù)報(bào)》整理從以上兩個(gè)時(shí)間段的比較可以看出，新浦區(qū)的灣漁與其他景區(qū)相比，在接待的人數(shù)有較大差距，特別是與同在云臺(tái)山的花果山景區(qū)相距甚大，這反映出該區(qū)景區(qū)建設(shè)的不成熟性，特別是沒(méi)有突出特色，打造出讓游客認(rèn)同和接受的旅游品牌。應(yīng)在這些方面加大挖潛力度，加快充實(shí)豐富這些旅游要素。而旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益很大程度上依賴于其游客的消費(fèi)構(gòu)成。季節(jié)變化越大，對(duì)發(fā)展旅游業(yè)就越不利，所以在旅游的開(kāi)發(fā)中，應(yīng)盡量減少客源市場(chǎng)的季節(jié)變化。到冬季，所有景區(qū)基本上游客稀少，旅游收入銳減。以自然山水吸引人的漁灣景區(qū)，旅游旺季是每年6月至9月，東磊景區(qū)在目前情況下以春季游客為最多，孔雀溝因其自然林木和山水，旅游旺季應(yīng)該也集中在春夏季節(jié)?？驮吹臅r(shí)間分布特征從全區(qū)范圍看，每年5—10月為旅游旺季，而11—4月為淡季。分析客源的職業(yè)類型表明，企事業(yè)管理人員、經(jīng)營(yíng)商務(wù)人員、政府機(jī)關(guān)人員、大中小學(xué)生及無(wú)職業(yè)的退休人員占據(jù)絕大多數(shù)，其他企業(yè)職工、科技人員、教育工作者、軍人較少。另外，從內(nèi)地組團(tuán)來(lái)此旅游的游客，又限于經(jīng)濟(jì)條件等，消費(fèi)能力不高，這些因素均不能很好地拉升該區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。老年人旅游消費(fèi)較為理性，青少年經(jīng)濟(jì)狀況有限，而中青年因具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，成為中國(guó)旅游消費(fèi)的占主導(dǎo)地位的群體。此外，國(guó)際市場(chǎng)如東亞、東南亞、歐美市場(chǎng)基本沒(méi)有打開(kāi)，港、澳、臺(tái)及華僑、華裔很少，但是，隨著跨越兩大洲、連接兩大洋的新亞歐大陸橋的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)開(kāi)放，該區(qū)對(duì)外開(kāi)放的優(yōu)勢(shì)將會(huì)得到強(qiáng)化，會(huì)有利于促進(jìn)國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)文化交流，吸引一定量的游客。這些區(qū)域與東部沿海相比較為落后，部門單位和組織利用地理優(yōu)勢(shì)，來(lái)港旅游，以便節(jié)省開(kāi)支。包括安徽、河南等經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的區(qū)域，客源主要是中青年，多是單位組織的公費(fèi)旅游，采取跟團(tuán)旅游形式，多為團(tuán)體旅游，交通相對(duì)便利，或到東南旅游順道來(lái)此游覽。這些區(qū)域距該區(qū)基本在300公里之內(nèi)，所需往來(lái)時(shí)間短，交通快捷，游客主要是中青年、退休的老年人，采取的旅游方式多是自助游。②江蘇省內(nèi)其他區(qū)域。主要客源為物質(zhì)生活較為富足退休老年人員、白領(lǐng)階層、中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)主等。目前新浦區(qū)的旅游市場(chǎng)還沒(méi)有打開(kāi)，吸引的游客也有限，課題組分析具有以下特征。新浦區(qū)以整合本區(qū)的旅游景區(qū)和服務(wù)組織，盡快實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)建自己的品牌旅游企業(yè)，以經(jīng)營(yíng)合作為基礎(chǔ)，以品牌合作為導(dǎo)向，以資本合作為路徑，以項(xiàng)目開(kāi)發(fā)作為突破口，多層次、全方位地開(kāi)展旅游。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成的大型企業(yè)，將成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，旅游行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展揭示并將證實(shí)這一現(xiàn)象。旅游企業(yè)方面，要集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化。如果能讓游客從心底里感到滿意，那么游客就會(huì)成為這個(gè)接待單位的宣傳員。規(guī)范化服務(wù)的實(shí)施，能把各個(gè)服務(wù)環(huán)節(jié)上的動(dòng)作協(xié)調(diào)起來(lái)，使復(fù)雜的服務(wù)系統(tǒng)化、程序化、制度化、日?；瑥亩行У乇ＷC基本服務(wù)質(zhì)量。旅游服務(wù)上，更加注重規(guī)范化、個(gè)性化和情感化。中國(guó)旅游業(yè)已經(jīng)形成“買方市場(chǎng)”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這就迫使各地不得不投入比以往更多的資金、運(yùn)用比以往更多的手段來(lái)推銷本地旅游。如果新浦區(qū)的旅游產(chǎn)品缺乏特色，就很容易被別的旅游目的地所替代，這就需要大力推進(jìn)產(chǎn)品的“特色化”，必須處處注重硬軟件的配套發(fā)展。 旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)上，注重多元化、特色化和硬軟件的配套發(fā)展。旅游業(yè)比任何部門都更依賴自然、人文環(huán)境的質(zhì)量，精心保護(hù)好生態(tài)環(huán)境是發(fā)展旅游業(yè)的生命線。在充分認(rèn)識(shí)和理解上述特征的基礎(chǔ)上，本課題組認(rèn)為新浦區(qū)的旅游業(yè)要遵循以下發(fā)展趨勢(shì)。世界旅游組織預(yù)測(cè)：到2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地和第四大客源市場(chǎng)，我國(guó)旅游業(yè)將在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)處于發(fā)展的黃金期?！叭笔侨齻€(gè)層次，按價(jià)值排列依次為，核心資源區(qū)，緊密輻射區(qū)，潛力層旅游資源區(qū)；“二”是以新浦區(qū)山水為主導(dǎo)資源的二個(gè)旅游核心層資源區(qū)，包括漁灣旅游資源區(qū)、東磊風(fēng)景資源區(qū)；二個(gè)受新浦區(qū)“山水”輻射外延影響且優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的緊密層資源區(qū)，包括孔雀溝風(fēng)景資源區(qū)、舜帝陵歷史文化風(fēng)景資源區(qū)；一個(gè)可充分利用新浦區(qū)“山水”資源的吸引力作用帶動(dòng)起來(lái)的有發(fā)展?jié)摿拥穆糜钨Y源區(qū)，包括前云臺(tái)山與徐連高速公路之間的狹長(zhǎng)地帶農(nóng)家田園風(fēng)光旅游資源區(qū)。旅游資源的空間整合　　新浦區(qū)的旅游資源的整合以主導(dǎo)資源分布的地域?yàn)榉秶?，以方便管理、促進(jìn)開(kāi)發(fā)、可持續(xù)發(fā)展為原則，通過(guò)資源區(qū)的空間整合，構(gòu)建新浦區(qū)區(qū)域系統(tǒng)。據(jù)此，新浦區(qū)旅游資源類型實(shí)體的市場(chǎng)對(duì)應(yīng)評(píng)價(jià)結(jié)果，其中具有國(guó)際旅游市場(chǎng)意義的旅游資源實(shí)體3處，即東磊石海、太陽(yáng)石、舜帝陵；具有區(qū)際旅游市場(chǎng)意義的旅游資源實(shí)體2處，即漁灣山水、玉蘭花王；具有地方旅游市場(chǎng)意義的旅游資源實(shí)體2處，即孔雀溝花木、延福觀；其余為鄉(xiāng)土旅游市場(chǎng)意義的旅游資源。從旅游市場(chǎng)需求的角度考察，新浦區(qū)旅游資源類型實(shí)體中，只有東磊石海及人文資源屬于能夠適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求的頂級(jí)資源。該區(qū)旅游業(yè)基本依賴漁灣旅游資源的支撐，既不利于漁灣風(fēng)光的可持續(xù)利用，也不利于構(gòu)建新的區(qū)域性的旅游目的地。無(wú)論來(lái)自何處的旅游者都將新浦區(qū)作為一個(gè)以山水風(fēng)光為主要特征的旅游地，這樣的認(rèn)知形象集中反映了新浦區(qū)山水旅游資源的市場(chǎng)潛力優(yōu)勢(shì)。（1）市場(chǎng)體驗(yàn)性評(píng)價(jià)新浦區(qū)曾經(jīng)不斷嘗試推出新的旅游資源景點(diǎn)和景區(qū)。旅游資源市場(chǎng)體驗(yàn)性評(píng)價(jià)是通過(guò)由旅游資源所構(gòu)建的旅游目的地在旅游者心目中的形象來(lái)表現(xiàn)的。舜帝陵 新浦區(qū)旅游資源評(píng)價(jià)下面對(duì)新浦區(qū)旅游資源的市場(chǎng)評(píng)價(jià)以及旅游資源區(qū)的空間整合進(jìn)行梳理分析，解決資源的分區(qū)、發(fā)展方向和時(shí)序的問(wèn)題，用以指導(dǎo)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)。東磊孔雀溝連云港新浦區(qū)市的適合旅游時(shí)間表景區(qū)名稱1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月漁灣從表中可看出，新浦區(qū)自然風(fēng)光的最佳時(shí)段有很大的季節(jié)性，僅靠開(kāi)發(fā)觀光旅游資源會(huì)導(dǎo)致新浦區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的季節(jié)波動(dòng)，影響旅游業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。根據(jù)資源分布的空間特征，可將新浦區(qū)市旅游資源區(qū)分為：漁灣自然山水風(fēng)光“潛龍飛瀑”旅游資源區(qū)、東磊石?！案?lè)情長(zhǎng)”旅游資源區(qū)、舜帝陵帝陵文化及孔雀溝生態(tài)旅游“探幽尋奇”資源區(qū)。新浦區(qū)旅游資源的精華地帶是東磊景區(qū)，這是全區(qū)旅游資源的核心區(qū)；其次是漁灣和孔雀溝以及正在開(kāi)發(fā)中的舜帝陵景區(qū)。這些都為新浦區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供了便利和快捷。星級(jí)飯店有九龍國(guó)際大酒店、明珠大酒店、明珠香格里拉國(guó)際大酒店等，能夠?yàn)橛慰吞峁M意的服務(wù)。旅游服務(wù)景類新浦區(qū)市已建立系統(tǒng)的旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)。圖： 圖1：東磊石刻圖2：道教圣地延福觀現(xiàn)代人文與抽象人文景觀類 新浦區(qū)景區(qū)多為山水風(fēng)光，景區(qū)依前云臺(tái)山而建，優(yōu)美的自然風(fēng)景和特殊的地形地貌，可以來(lái)開(kāi)發(fā)現(xiàn)代人文景觀。另外，東磊的延福觀頗有歷史，專家考證建造時(shí)間在明代，觀內(nèi)保存著三官老等雕像，道觀前門上刻有“敕賜護(hù)國(guó)延福觀”七個(gè)大字，曾是蘇北道教中心之一。舜帝陵是另一重要的歷史遺產(chǎn)。我國(guó)上古歷史文獻(xiàn)匯編《尚書(shū)》中，曾記載堯帝派羲仲到東方的湯谷祭祀太陽(yáng)。太陽(yáng)石下面，有七個(gè)雞蛋大小的洞，位置的安排好像北斗七星。太陽(yáng)石是一塊面向東方斜臥的巨石，前窄后寬，表面平坦，上方刻著兩個(gè)大圓圈，直徑分別為18厘米和25厘米。如下圖2：圖1：玉蘭花王圖2：“龍鳳同體”樹(shù)歷史遺產(chǎn)類新浦區(qū)內(nèi)的歷史遺產(chǎn)集中體現(xiàn)了中國(guó)古代東夷文化的特質(zhì)。例如世界四大觀賞樹(shù)種之一的金錢松，美國(guó)火炬松、濕地松、墨西哥落羽杉、江南杉木、金鑲玉竹、剛竹、杜仲、白果等等。這些均是重要和有價(jià)值的旅游資源。另外，在延福觀內(nèi)長(zhǎng)有400余年樹(shù)齡的紫薇，觀外生有400年樹(shù)齡的黃楊，均為云臺(tái)山之最。這里有最古老的玉蘭花樹(shù)，位于延福觀內(nèi)，共有四株，其中兩株樹(shù)齡在800年以上，栽植于宋朝，最大一株高約18米，為全國(guó)之最，如下圖1。這些保護(hù)區(qū)既是新浦區(qū)山水旅游資源的生態(tài)屏障，又是該區(qū)旅游資源的重要組成部分，具有生態(tài)、科考等旅游意義?！　? 圖1：冬日瀑布圖2：清澈見(jiàn)底的水池圖3：漁灣水庫(kù)生物景觀類生物景觀類指玉蘭花、“活化石”銀杏、金鑲玉竹等珍貴植物，這些生物集中在孔雀溝、東磊景區(qū)內(nèi)。半山腰的藏龍洞是名副其實(shí)的水簾洞，參差怪石環(huán)繞洞門，洞口水簾倒掛?！叭丁奔慈?zhí)?、二龍?zhí)?、老龍?zhí)?，“洞”指藏龍洞，“三汪”是綠水汪、清水汪、黃水汪。因其自然純凈，淳樸險(xiǎn)峻而被游人稱譽(yù)為“江蘇的張家界”，成為近年來(lái)的新興旅游熱點(diǎn)。兩百多年前這里是云臺(tái)山脈延伸到大海中的一個(gè)小島，偶有漁船停泊，后隨海潮退卻和地質(zhì)變化，形成今日的面貌。水文景觀類水文景觀類包括：瀑布、深潭、水庫(kù)、溪流，這是新浦區(qū)山水旅游資源中的主導(dǎo)性資源，這些資源集中在漁灣、孔雀溝。據(jù)說(shuō)洞中復(fù)有一小洞，共七穴八洞，洞洞相連，怪石橫架，薄霧蒙蒙。洞下裂隙約3—4米深，6—7米長(zhǎng)，寬約2米，可容數(shù)十人。 東磊還有很多洞穴，最大的是神仙洞。古典名著《鏡花緣》結(jié)尾處有聯(lián)一副：“鏡光能照真才子，花樣全翻舊稗官”。圖1：東磊石海中的三磊石圖2：東磊石海中的“02”型結(jié)構(gòu)圖3：東磊石海中冰磧石 “鏡石”像一面鏡子，在東磊延福觀下的東南方，約兩米寬、3米多高。冰磧石也非常具有代表性。石海中有種“02型”奇石，如圖2。從巖石堆積情況來(lái)看，三塊巨石巧妙疊壓，上闊下削，相互堆疊，岌岌可危，仿佛隨時(shí)都能被山風(fēng)吹落下來(lái)一般，人行其下心常忐忑不安。三磊石由三層石堆放在山脊上，恰像中國(guó)漢字“磊”字。加上樹(shù)叢自山縫中伸出，雜花遍地，石上縱橫攀緣著藤蔓，猶似無(wú)數(shù)大型盆景組合。（四大“名海”是：安徽黃山的“云?！?；貴州鎮(zhèn)安的“樹(shù)?！?；杭州西溪的“花?！保唤K東磊的“石?！薄Ｆ媸?