淺談平面設(shè)計幽默廣告的表現(xiàn)力-文庫吧資料
2025-07-06 22:56本頁面
【正文】 幽默電視廣告中采用的表現(xiàn)手法有很多，其中常用成語、俗語和地方方言等手法，使廣告便于記憶和流傳。幽默廣告運用詼諧幽默的語言以及富有感染力的藝術(shù)形象，創(chuàng)造出某種夸張具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使大眾得到一種美的享受。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個廣告語望文生義,消費者聽到看到這個名字,必然會聯(lián)想到產(chǎn)品的功效,而且抓住了消費者的好奇心理，使廣告深入人心。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識地將重要信息灌輸與消費者，使人產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H購買行動，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。–圖7–(2)幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對人們的直接功利印象，讓人們在藝術(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的效應(yīng)。給人以共鳴。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。因為社會的競爭壓力越來越大，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺。它已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。: 幽默廣告的傳播效應(yīng)幽默廣告以它獨特的審美價值，能促進(jìn)廣告信息的有效傳播。它以語言風(fēng)趣詼諧，令人回味深長的表現(xiàn)形式來潤澤消費者的心靈。所以在幽默廣告中幽默語言文字的表述極其重要。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習(xí)慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨特的感官魅力，幽默的語言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨特的藝術(shù)氛圍，使畫面更賦有詩意般地效果。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動有趣，同時賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨特魅力。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。（）這樣的幽默語言表達(dá)為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品，外觀呈現(xiàn)出極強(qiáng)的青春時尚氣息。如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。記得廣告大師波迪斯曾說過“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出的東西”。–圖3– 第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng) 幽默廣告的語言特征幽默是生活的潤滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強(qiáng)大的感染力。這標(biāo)志著幽默廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)性的發(fā)展，留給人們的是以娛樂所帶來的巨大震驚與神秘。這一時期的幽默廣告的發(fā)生為傳達(dá)詼諧而智慧的創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。 (4)20世紀(jì)60年代至90年代之間，廣告人發(fā)起了現(xiàn)代廣告史上的“創(chuàng)意革命”。20世紀(jì)上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多滑稽、不協(xié)調(diào)的形象。 –圖1–(3) 20世紀(jì)初，廣告以一個完整、獨立的行業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代化時期，開始了蓬勃的發(fā)展。其中，最引人注意的是馬戲表演、戲劇演出的招貼畫。從而成為人們?nèi)粘Ｉ钪猩唐方灰兹伺c人之間的溝通橋梁。而從20世紀(jì)90年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，
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