【正文】 經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來(lái)越考究。我國(guó)古歷法把處在秋季中間的八月，稱謂“ 仲秋 ” ，所以中秋節(jié)又叫 “ 仲秋節(jié) ” 。 農(nóng)歷八月十五日，是我國(guó)傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是我國(guó)僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國(guó)長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無(wú)可比 擬的拉動(dòng)作用。要想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全面，更成功，做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場(chǎng)需求，刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。 增城月餅展銷會(huì)策劃方案 來(lái)源： 作者： 文龍 日期： 20200709 【聚杰網(wǎng)策劃案例】增城月餅展銷會(huì)策劃方案 增城月餅展銷會(huì)策劃方案 第一章 前言 一、要發(fā)展才有進(jìn)步 要發(fā)展才有進(jìn)步，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)來(lái)源： 一、政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)劃撥。 通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行大覆蓋的散布，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。 通過(guò)平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從 POP 設(shè)計(jì)、宣傳單張、宣傳畫冊(cè)等訴求中秋名家月餅展銷會(huì)的主題及增城的本土風(fēng)情。 四、通過(guò)企業(yè)冠名、贊助等形式挖掘商機(jī)，促進(jìn)品牌的推廣，提高經(jīng)濟(jì)效益。展銷會(huì)只有把月餅的銷售價(jià)降低于市場(chǎng)價(jià)，才能更有力的凝聚消費(fèi)群體、擴(kuò)大銷售空間，從而提高銷售量。 月餅包裝要美觀：因?yàn)檎逛N會(huì)不是普通的交易場(chǎng)所，它給消費(fèi)者的感覺應(yīng)該是品牌集中、品種式樣繁多的市場(chǎng)，所以月餅包裝不但要美觀且要有特色。 實(shí)踐性推廣應(yīng)注重于實(shí)踐，把首屆展銷會(huì)遇到的資金、宣傳力度不足等問題加以解決，并在今次展銷會(huì)中打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。 市場(chǎng)分析： ① 、通過(guò)首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦，在增城市民心中已植入一種 “ 過(guò)中秋，逛月餅街 ” 的購(gòu)物理念，因?yàn)樵嘛灲衷嘛炍锩纼r(jià)廉、且購(gòu)物環(huán)境優(yōu)越、氣氛濃郁；② 、通過(guò)首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦，增城月餅生產(chǎn)及銷售商家已感覺到，月餅展銷會(huì)無(wú)疑給他們帶來(lái)銷售業(yè)績(jī)的猛增，且更有效的推廣了自身的品牌。 (三 ) 操作專業(yè)化： 由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣傳，確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從增城實(shí)際情況出發(fā)，強(qiáng)而有力的打造這一品牌。 組織體系不斷完善，分工也越來(lái)越細(xì)。 有計(jì)劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，如：宮廷月餅秀、燈謎競(jìng)猜、醒獅表演等。 打造一條代表增城城市形象的仿古月餅展銷一條街。把力求將 此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分市場(chǎng)及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。為了豐富市民假日文化 生活 ，滿足市民購(gòu)物需求，有必要開辟一個(gè)充滿傳統(tǒng)文化色彩且品牌集中的月餅銷售市場(chǎng)，讓月餅銷售從商品交易中無(wú)形的轉(zhuǎn)換成文化傳播，成為一種特有文化產(chǎn) 業(yè)。 三、中秋節(jié)作為我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，已在大眾心中根深蒂固，“ 中秋祭月拜月 ” 、 “ 中秋賞月 ” 、 “ 中秋團(tuán)圓 ” 、 “ 中秋食月餅 ” 已成了中秋節(jié)象征性的文化。 二、增城市又通過(guò)成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河。 各參與商代表簽名留影，將成為中秋名家月餅展銷 會(huì)成員 中秋名家月餅展銷會(huì)推廣文案 推廣背景分析 一、增城市委、市政府提出要把增城市建設(shè)為現(xiàn)代化生態(tài)城市，努力 “ 打造廣州東部現(xiàn)代化新城區(qū) ” 作為高度發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。抽獎(jiǎng)活動(dòng)： 三、展銷會(huì)留念： 將參與商及銷售點(diǎn)進(jìn)行攝影留戀。 獎(jiǎng)品以精美月餅及中秋節(jié)工藝品為主。 工藝品銷售商不能無(wú)根據(jù)叫價(jià)或違法經(jīng)營(yíng)，擾亂展銷會(huì)秩序。 中秋節(jié)工藝品、記念品主要以中國(guó)古代字畫、陶器 、燈籠、工藝品及紅酒、香煙為主。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配，并標(biāo)明此月餅的特征、生產(chǎn)商、觀賞價(jià)值等。 四、高檔、新款月餅展示（精華展示區(qū)） 主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價(jià)值的月餅，以觀賞性為主，便于凝聚人流。擺放位置：臺(tái)上臺(tái)下各一套 燈光。設(shè)立位置：展區(qū)入口及銷售區(qū)，共計(jì)三條。規(guī)格： 10 內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)于 9 月 21 日隆重開幕 張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口 二、現(xiàn)場(chǎng)布置 1． 汽標(biāo) 8 個(gè)。 第五章 現(xiàn)場(chǎng)布置及禮儀所需 一、提前 3 天完成現(xiàn)場(chǎng)彩旗布置與街道橫幅布置 1．彩旗 200面。 二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。 全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺(tái)出現(xiàn)10 次 在本屆增城市 名家月餅展銷會(huì) LOGO 創(chuàng)意征求賽事期間，所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動(dòng)及 DM 宣傳畫頁(yè)，所有涉及本次評(píng)選賽事的內(nèi)容時(shí)，均出現(xiàn) “ 本賽事由 企業(yè)全程贊助 ” 字樣及企業(yè) LOGO。 六、賽事全程贊助企業(yè)回報(bào)方案 費(fèi)用：＿＿＿＿萬(wàn)元 回報(bào)方案： 全程贊助企業(yè)的專題報(bào)道在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn) 1 次。 五、賽事社會(huì)效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析 賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升，將極大的吸引各界關(guān)注 賽事圍繞新聞熱點(diǎn)，以及社會(huì)各界人士的評(píng)論，有利 廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。 優(yōu)勝獎(jiǎng) 10 名，獎(jiǎng)金 300 元，其作品將在《增城日?qǐng)?bào)》上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書 活動(dòng)資金來(lái)源：企業(yè)贊助 四、賽事評(píng)選期間媒體報(bào)道事項(xiàng) 增城電視臺(tái)對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道 作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體，作 為增城市建國(guó)以來(lái)首次名家月餅展銷會(huì) LOGO 征求大賽的橫 空出世，最為打造增城市 “ 中秋 ” 假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn)，增城電視臺(tái)將對(duì)本次大賽的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報(bào)道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。 三、賽事介紹 賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會(huì) LOGO 創(chuàng)意大賽 賽事日期： 2020 年 7 月 20 日至年 8 月 10 日，時(shí)間跨度20 天 賽事評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮： 8 月 15 日 評(píng)委組成：大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計(jì)專家及