新常態(tài)下旅游業(yè)與民航業(yè)融合發(fā)展的思考-文庫吧資料
2025-07-05 01:31本頁面
【正文】 戰(zhàn) 無論產(chǎn)業(yè)本身的新特征，還是國家戰(zhàn)略發(fā)展的新要求，產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)都是旅游業(yè)與民航業(yè)共同的要求。 與此同時(shí)，國家為引領(lǐng)新常態(tài)發(fā)展，在全球范圍內(nèi)提出了“一帶一路”戰(zhàn)略，進(jìn)一步明確了“引進(jìn)來、走出去”的戰(zhàn)略方向與任務(wù)。 早在2012年，國務(wù)院就發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)民航業(yè)發(fā)展的若干意見（國發(fā)〔2012〕24號(hào)）》，提出要“努力增強(qiáng)國際航空競(jìng)爭(zhēng)力，鼓勵(lì)國內(nèi)有實(shí)力的客、貨運(yùn)航空企業(yè)開拓國際市場(chǎng)，增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)能力，成為能夠提供全球化服務(wù)的國際航空公司”。從國際旅游市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，現(xiàn)階段，我國旅游貿(mào)易出現(xiàn)了明顯的“溢出效應(yīng)”，這一點(diǎn)從近兩年西方發(fā)達(dá)國家紛紛面向我國居民放寬旅游簽證政策就可以得到證實(shí)。 ?。ǘ┞糜螛I(yè)與民航業(yè)有著“走出去”的共同要求 經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于國際間經(jīng)濟(jì)貿(mào)易影響的解釋，有兩個(gè)簡(jiǎn)單的“效應(yīng)理論”，即“溢出效應(yīng)”與“回波效應(yīng)”。因此，在國際旅游貿(mào)易與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中，民航業(yè)往往會(huì)成為國家競(jìng)爭(zhēng)的重要產(chǎn)業(yè)。根據(jù)這個(gè)分類，民航業(yè)價(jià)值鏈的部分環(huán)節(jié)，如航空公司服務(wù)、機(jī)場(chǎng)服務(wù)與銷售代理服務(wù)等，被視為旅游業(yè)的組成部分；而跑道維護(hù)、機(jī)場(chǎng)建設(shè)等諸多環(huán)節(jié)則被視為旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)?？梢院?jiǎn)單的分為兩大類，即旅游業(yè)和旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。表1：2015年16月我國入境旅游情況入境游客比較項(xiàng)目運(yùn)輸方式占比人數(shù)（萬人）占比船舶飛機(jī)火車汽車徒步6536%整體%%%%%3917%香港同胞%%%%%1119%澳門同胞%%%%%264%臺(tái)灣同胞%%%%%1236%外國人%%%%%（數(shù)據(jù)來源：國家旅游總局網(wǎng)站）這就意味著，如果不考慮港、澳、如地區(qū)游客，我國入境游的運(yùn)輸方式以航空運(yùn)輸為主、通過香港中轉(zhuǎn)地面入境為輔助。 ?。ㄒ唬┟窈綐I(yè)是旅游價(jià)值鏈中的重要組成元素 根據(jù)國家旅游總局公布的最新入境旅游情況來看，2015年1－6月，我們?nèi)刖秤慰涂倲?shù)為6536萬人，%；%。其中，旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的擴(kuò)大步伐是整體服務(wù)貿(mào)易的6倍，是運(yùn)輸服務(wù)貿(mào)易的12倍。同期，運(yùn)輸貿(mào)易逆差，卻隨之出現(xiàn)較大波動(dòng)。雖然，在游客總數(shù)上，出境游還未能超過入境游客（估計(jì)2015年就會(huì)超過），但在貿(mào)易總額上，卻早在2009年就超過了入境游?！ ≡诰€服務(wù)的發(fā)展，不但有效改變了消費(fèi)者的行為習(xí)慣、促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)重組與升級(jí)，也為傳統(tǒng)旅游服務(wù)企業(yè)帶來了新的機(jī)遇，更為旅游終端服務(wù)企業(yè)，如景點(diǎn)、酒店、航空公司等尋找到強(qiáng)化渠道控制與營(yíng)銷能力的機(jī)會(huì)和途徑。20132014中國機(jī)票預(yù)訂市場(chǎng)總交易額（億元）及在線滲透率（數(shù)據(jù)來源：勁旅咨詢，） 不僅是在機(jī)票預(yù)訂方面，即使是在酒店預(yù)訂與其它旅游服務(wù)方面，在線服務(wù)也正在逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。而根據(jù)同期胡潤(rùn)百富發(fā)布的《中國奢華旅游白皮書》，出境旅游服務(wù)中旅行社的影響力呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，旅客選擇行程時(shí)，只有不到三成是自行計(jì)劃的；預(yù)訂酒店也是以通過旅行社為主，占比高達(dá)50%?！ 〉?，國際旅游的散客化卻相對(duì)緩慢。在此，簡(jiǎn)單的以在線度假市場(chǎng)為類，根據(jù)北京集奧聚合科技有限公司的《2015在線旅游行業(yè)洞察報(bào)告》，我國在線度假市場(chǎng)按旅行方式分類，自助游的比例在2012年首次超過跟團(tuán)游，%的市場(chǎng)份額（%），%?！ 。ǘ﹪鴥?nèi)旅行形式日益散客化 多元化的需求，必然會(huì)帶來旅行形式的散客化。由于居民收入的提高、假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)、國際教育與文化交流等的多重因素的共同作用，我國旅游需求開始呈現(xiàn)多極化的特征，一是國內(nèi)旅游，從傳統(tǒng)的低端觀光游需求，向休閑度假、生態(tài)體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)體育、文化會(huì)展等高端旅游需求升級(jí)，觀光旅游的比重日益下降，消費(fèi)主體快速發(fā)展到農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)老年居民群體；二是國際旅游快速增長(zhǎng)，出現(xiàn)了觀光旅游、購物旅游與教育旅游多元需求共存的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！ 。ㄒ唬┞糜涡枨筅呄蚨嘣 ∮绊懧糜涡枨蟮囊蛩厥菑?fù)雜的、多樣的。這就意味著，我國經(jīng)
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