淺析中國服裝業(yè)界八大“怪”現(xiàn)狀-文庫吧資料
2025-07-04 15:40本頁面
【正文】 溫床。于是一些商販就打出“僅此一件”的口號來吸引消費者。這樣的衣物以其樣式新穎、價格低廉而占有一定的市場份額。洋垃圾服裝是社會上俗稱，它有時指進口的二手服裝，有時又特指以走私、夾帶等方式進口國家禁止進口的服裝或未經(jīng)許可擅自進口屬于限制進口的服裝，也有說法認為洋垃圾服裝出自國外的垃圾場甚至醫(yī)院停尸房，而且在這些洋垃圾服裝上潛藏著各種境外病害和傳染源。洋垃圾泛濫點擊此處查看更多精美圖片長期下去，將不利于服裝行業(yè)的發(fā)展。后記：臨時的甩貨可以理解，然而大規(guī)模、密集的以低于生產(chǎn)成本的價格拋售服裝尾貨，勢必會給服裝市場本來的秩序造成一定的沖擊。據(jù)了解，自今年7月1日頒布《尾貨市場經(jīng)營管理技術(shù)規(guī)范行業(yè)標準》之后，北京市各大尾貨市場都對品牌尾貨采取了嚴格的規(guī)范措施，防范未經(jīng)授權(quán)冒用商標的行為，以免對品牌正貨造成價格沖擊。據(jù)市場管理人員透露，多數(shù)剪標產(chǎn)品的價格平均僅為商場價格的1/10。據(jù)市場方統(tǒng)計，所有剪標產(chǎn)品當場售出近8成，遠遠超過許多名牌促銷活動。品牌服裝“剪標自殘”點擊此處查看更多精美圖片更令人大跌眼鏡的是，剪去商標的“自殘貨”不但成了搶手餑餑，引得圍觀市民爭相搶購，還被市場方當作了經(jīng)營特色，列為長期經(jīng)營項目。我們相信不久的將來中國的服裝產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象會逐漸走出惡性循環(huán)的陰影，不斷的壯大起來。隨著杉杉集團多品牌運營、美特斯服裝企業(yè)可以利用目前國內(nèi)零售業(yè)變革的機遇，采用以大帶小、團隊進入的方式，建立以商業(yè)為核心的產(chǎn)銷一體化經(jīng)營模式，降低交易成本。“如果所有的企業(yè)都擠在制造領(lǐng)域，最終的結(jié)果將是部分中小企業(yè)倒閉，而實力不強的大企業(yè)淪為國際品牌的加工廠。同質(zhì)化導致多數(shù)大、中、小服裝企業(yè)集中在加工領(lǐng)域競爭。中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，雖然從數(shù)量和質(zhì)量上有了很大提高，但仍處于世界服裝產(chǎn)業(yè)鏈的底端。同質(zhì)化點擊此處查看更多精美圖片然后抓住一個新款式繼續(xù)重復這樣的輪回。為了滿足中國大量的中高端消費者的需求，中國企業(yè)應該走一條品牌價值創(chuàng)建之路。中國大量的骨干企業(yè)將聰明才智用在廉價的產(chǎn)品的制造上，廉價產(chǎn)品微薄的利潤又導致中國企業(yè)缺乏資金運作品牌。品牌“稀缺價值”所起到的真正目的作用，是讓一個品牌商品通過營銷與消費者的交換，并產(chǎn)生較大的溢價。品牌是一種特定的商業(yè)“價值符號”，品牌商品不僅有使用價值和交換價值，還有“符號價值”。洋品牌因為進入中國幾年，了解中國消費者的習性，已從培育市場到引導市場的轉(zhuǎn)變，培養(yǎng)了一批忠實的消費群，占據(jù)著高端消費市場，也占據(jù)著不少的市場份額。中國社會消費有這樣一個滑稽不堪的怪現(xiàn)狀：一邊是中國企業(yè)難以擺脫中國制
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