珠寶市場深度研究與市場競爭態(tài)勢報告-文庫吧資料
2025-07-01 16:26本頁面
【正文】 水平 53（2）珠寶加工企業(yè)現(xiàn)狀 53 珠寶營銷 53（1）珠寶營銷增值能力 53（2）珠寶行業(yè)營銷現(xiàn)狀 53 售后服務(wù) 54（1）售后服務(wù)增值能力 54（2）珠寶售后服務(wù)現(xiàn)狀 54 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢 55 行業(yè)主要盈利模式 55（1）OEM 55（2）ODM 55（3）品牌+渠道 56 產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢 56 典型企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合 56（1）周大福 56（2）老鳳祥 57（3）潮宏基 58（4）明牌珠寶 59（5）鉆石小鳥 59 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢 59 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析 60 產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑 60（1）縱向整合 60（2）橫向整合 60（3）混合整合 61 產(chǎn)業(yè)鏈整合模式 61（1）股權(quán)并購型 61（2）戰(zhàn)略聯(lián)盟型 61（3）產(chǎn)業(yè)集群型 61 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合策略選擇 62 產(chǎn)業(yè)鏈整合的機(jī)遇與風(fēng)險 62（1）產(chǎn)業(yè)鏈整合機(jī)遇 62（2）產(chǎn)業(yè)鏈整合風(fēng)險 63 產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇 63（1）珠寶加工企業(yè) 63（2）傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè) 63（3）專業(yè)批發(fā)商與零售商 64 第六章 珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與策略 65 中國珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展背景 65 珠寶電子商務(wù)內(nèi)涵及特點 65 珠寶行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)背景 65（1）互聯(lián)網(wǎng)的快速普及 65（2）網(wǎng)絡(luò)購物市場高速增長 66 珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)優(yōu)勢 67 珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)動機(jī) 67 消費者網(wǎng)上購買珠寶行為研究 68 消費者網(wǎng)上購買珠寶行為研究 71（1）消費者網(wǎng)上購買珠寶情況 71（2）選擇網(wǎng)上購買珠寶的原因 73（3）網(wǎng)上購買珠寶的種類 74（4）網(wǎng)上購買珠寶的價格范圍 75（5）網(wǎng)上購買珠寶的頻次 76（6）各珠寶網(wǎng)站消費者滲透率 76（7）影響消費者選擇珠寶網(wǎng)站的因素 77（8）消費者網(wǎng)上購買珠寶地區(qū)差異 78（9）消費者通過網(wǎng)絡(luò)搜索珠寶信息情況 80（10）珠寶信息認(rèn)知渠道（除互聯(lián)網(wǎng)外） 81（11）購買珠寶時主要考慮的因素 81（12）網(wǎng)絡(luò)購買珠寶支付方式 82（13）促銷方式的偏好情況 83（14）網(wǎng)上購買珠寶遇到的不愉快經(jīng)歷 84（15）網(wǎng)上購買主要存在的問題 84 消費者網(wǎng)上購買珠寶意向研究 85（1）購買意向 85（2）購買用途 86（3）消費者能接受的價位 86（4）將來會購買的珠寶種類 87 對珠寶電子商務(wù)的營銷啟示 88 國內(nèi)外珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 89 國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展借鑒 89（1）國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程 89（2）國外珠寶電子商務(wù)代表企業(yè) 891）（藍(lán)色尼羅河） 892）Polygon公司 903）Bidz公司 90（3）國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗 91 中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展分析 91（1）中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程 91（2）中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模 93（3）中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展特點 94（4）中國珠寶電子商務(wù)市場競爭 94（5）中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢 95（6）珠寶電子商務(wù)面臨的問題及對策 961）誠信體制的建設(shè) 962）電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè) 963）網(wǎng)銷珠寶產(chǎn)品要能吸引消費品 964）完善電子支付系統(tǒng) 965）物流問題 976）與上游廠家的合作 977）珠寶電子商務(wù)應(yīng)國際化 978）相關(guān)電子商務(wù)法制建設(shè) 979）珠寶電子商務(wù)稅收征管 98 中國珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)方式 98 建立綜合性的珠寶“門戶”網(wǎng)站 98（1）發(fā)展方式優(yōu)點分析 98（2）發(fā)展方式典型代表 981）21世紀(jì)珠寶網(wǎng) 982）世界珠寶網(wǎng) 993）中港珠寶網(wǎng) 100 建立有經(jīng)營特色或品牌珠寶的網(wǎng)站 100（1）無實體商店企業(yè)開展電子商務(wù) 1001）翡翠網(wǎng) 1002）水晶之戀 100（2）大型珠寶企業(yè)開展電子商務(wù) 1001）周大福 1012）周生生 101 借助網(wǎng)上商場進(jìn)行行銷 101（1）發(fā)展方式優(yōu)點分析 101（2）發(fā)展方式典型代表 1021）易趣 1022）天貓（淘寶） 102 珠寶電子商務(wù)三大成功模式研究 102 鉆石小鳥 “鼠標(biāo)“+“水泥”模式 102（1）“鼠標(biāo)“+“水泥”模式簡介 102（2）“鼠標(biāo)“+“水泥”模式優(yōu)勢 103（3）“鼠標(biāo)“+“水泥”模式運作 103（4）“鼠標(biāo)“+“水泥”模式成效 104 歐寶麗 “F2C”珠寶電子商務(wù)新模式 104（1）“F2C”模式簡介 104（2）“F2C”模式的優(yōu)勢 104（3）“F2C”模式的運作 105（4）“F2C”模式取得的成效 106 戴維尼 創(chuàng)建BBC成功模式 106（1）BBC模式簡介 106（2）BBC模式主要優(yōu)勢 106（3）BBC模式取得的成效 106 珠寶企業(yè)電子商務(wù)模式運作建議 107 企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件 107（1）有一定的品牌知名度 107（2）明確企業(yè)的市場定位 107（3）物流等后臺系統(tǒng)有保證 107（4）有專業(yè)的人才團(tuán)隊負(fù)責(zé) 108 珠寶企業(yè)電子商務(wù)平臺的搭建 108（1）企業(yè)內(nèi)部的信息系統(tǒng) 108（2）電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺 108（3）電子商務(wù)服務(wù)平臺 1081）商店裝修模塊 1082）貨物擺放模塊 1093）貨幣結(jié)算模塊 109 珠寶企業(yè)電子商務(wù)運作建議 109 第五章 珠寶行業(yè)營銷戰(zhàn)略要素與案例分析 111 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 111 市場細(xì)分 111（1）市場細(xì)分的概念 111（2）市場細(xì)分的客觀依據(jù) 112（3）市場細(xì)分的作用 113（4）市場細(xì)分的形式 114（5）市場細(xì)分的程序 120 選擇目標(biāo)市場 121（1）目標(biāo)市場的概念 121（2）選擇目標(biāo)市場的程序 121（3）目標(biāo)市場選擇的因素 123 市場定位 125（1）市場定位的意義 125（2）市場定位的特點 125（3）市場定位的方法 126（4）市場定位的程序 128 珠寶行業(yè)產(chǎn)品策略 129 產(chǎn)品組合及組合策略 129（1）產(chǎn)品組合 129（2）產(chǎn)品組合策略 131 產(chǎn)品市場生命周期 138（1）產(chǎn)品生命周期概念 138（2）生命周期各階段營銷策略 1391）產(chǎn)品市場投入期 1402）產(chǎn)品成長期 1423）產(chǎn)品市場成熟期 1434）產(chǎn)品市場衰退期 145 產(chǎn)品品牌與品牌決策 146（1）品牌在內(nèi)涵及作用 146（2）品牌決策 1481）品牌化決策 1482）品牌質(zhì)量決策 1503）品牌擴(kuò)張決策 1514）品牌拓展決策 151 產(chǎn)品的包裝策略 152（1）包裝及其作用 152（2）產(chǎn)品包裝策略 153 珠寶行業(yè)價格策略 154 影響珠寶定價因素 154（1）內(nèi)部因素 155（2）外部因素 157 珠寶企業(yè)定價管理 159 企業(yè)定價目標(biāo)及確定 159（1）利潤目標(biāo) 160（2）銷量目標(biāo) 160（3）競爭目標(biāo) 160 珠寶定價的主要方法 161（1）成本導(dǎo)向定價法 162（2）需求導(dǎo)向定價法 163（3）競爭導(dǎo)向定價法 164 珠寶價格策略研究 165（1）產(chǎn)品階段定價策略 165（2）折扣定價策略 166（3）心理定價策略 167 珠寶行業(yè)分銷渠道策略 168 分銷渠道概念與特征 169 珠寶分銷渠道模式 169 選擇分銷渠道的意義 170 珠寶分銷渠道的類型 172（1）直接渠道與間接渠道 172（2）長渠道與短渠道 173（3）寬渠道與窄渠道 173（4）單渠道與多渠道 174 珠寶分銷渠道策略 174（1）分銷渠道策略類型 174（2）影響分銷渠道策略的因素 176（3）分銷渠道決策的原則 177 珠寶行業(yè)促銷策略 178 珠寶促銷類型 178（1）人員推銷 179（2）商業(yè)廣告 181（3）營業(yè)推廣 184（4）公共關(guān)系 189 珠寶促銷組合及影響因素 191（1）促銷活動的目標(biāo) 192（2）珠寶企業(yè)的性質(zhì) 192（3）珠寶市場特性和商品特性 192（4
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