即墨海洋功能區(qū)劃-文庫(kù)吧資料
2025-06-24 15:28本頁(yè)面
【正文】 本身使用價(jià)值的不同。季節(jié)性是現(xiàn)代旅游活動(dòng)的一大特點(diǎn)，具體主要體現(xiàn)在旅游的淡旺季和旅游收入的差異。而且即墨作為青島的一個(gè)縣級(jí)市，在客源吸引力上明顯要弱于青島市區(qū)，青島作為區(qū)域中心城市，游客來(lái)青島旅游主要是集中于前海一線熱點(diǎn)旅游區(qū)，然后是青島的各個(gè)縣市，一般游客到即墨停留時(shí)間比較短。 以2015年為基期旅游人數(shù)639萬(wàn)，%，%增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年旅游人數(shù)為848萬(wàn)，旅游總收入為609億元。2007年即墨全年旅游總收入達(dá)到22億元，%，%。即墨市海外游客主要以韓日等國(guó)家為主，韓國(guó)是即墨第一大海外客源市場(chǎng)，日本是第二大海外客源市場(chǎng)。即墨市也應(yīng)該抓住后奧運(yùn)效應(yīng)帶來(lái)的影響力，積極的開(kāi)拓市場(chǎng)，把奧運(yùn)的效應(yīng)擴(kuò)大到即墨的旅游市場(chǎng)上來(lái)。，讓許多舉辦奧運(yùn)分賽場(chǎng)的城市抓住奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的拉動(dòng)效應(yīng)。，已經(jīng)越來(lái)越受到政府的重視，如何應(yīng)對(duì)日趨激烈的旅游市場(chǎng)已成為政府的主要議題。，起步僅30多年的中國(guó)旅游業(yè)在WTO的背景下，在較短的時(shí)期內(nèi)要想融入國(guó)際化的生存環(huán)境，面臨的競(jìng)爭(zhēng)必將非常的激烈。2. 世界旅游業(yè)正進(jìn)入一個(gè)高速增長(zhǎng)時(shí)期，全球旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷的擴(kuò)大，參加旅游人數(shù)還將不斷增加。企業(yè)在全球化加速的同時(shí)，各種形式的區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化也方興未艾。也為大型跨國(guó)旅游集團(tuán)重新整合世界旅游資源、擴(kuò)大市場(chǎng)份額提供了契機(jī)。隨著全球化進(jìn)程的加快，各國(guó)對(duì)外開(kāi)放和相互依賴(lài)程度不斷提高，人員、貨物和信息流動(dòng)的障礙逐步減少。即墨市民出游主要集中在節(jié)假日和周末時(shí)間，由于出游時(shí)間比較集中，市場(chǎng)需求旺盛，隨著濱海大道的開(kāi)通，來(lái)自青島、濟(jì)南、煙臺(tái)、威海及省外大批的自駕游旅游者開(kāi)始涌入即墨沿海地區(qū)，以家庭為組合的自駕游較多、這些游客來(lái)即墨的目的就是到海島休閑度假或者是溫泉療養(yǎng)，從旅游市場(chǎng)發(fā)展前景看，周邊市民出游已經(jīng)成為即墨主要的國(guó)內(nèi)客源。隨著居民生活水平的提高，出游人數(shù)不斷的增多，極大促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展。3．三級(jí)市場(chǎng)：其他歐美國(guó)家和澳大利亞等國(guó)東南亞國(guó)家 其他歐美國(guó)家和澳大利亞等國(guó)東南亞國(guó)家作為遠(yuǎn)程的旅游市場(chǎng)，可以根據(jù)客源的發(fā)展變化，通過(guò)入境旅游人數(shù)數(shù)據(jù)分析這些國(guó)家和地區(qū)有無(wú)必要進(jìn)行市場(chǎng)宣傳，如果市場(chǎng)份額幾乎可以忽略，那么就沒(méi)有必要開(kāi)拓這些地區(qū)市場(chǎng)。1．一級(jí)市場(chǎng)：韓國(guó)、日本、港澳和臺(tái)灣地區(qū) 韓國(guó)和日本最為中國(guó)的兩個(gè)一衣帶水的鄰國(guó)，與山東半島隔海相望，在地理位置上十分相近，便于到即墨觀光旅游，其中韓國(guó)是即墨第一大海外的客源市場(chǎng)，韓國(guó)市場(chǎng)一直占到即墨市旅游接待海外游客的90%以上；日本是第二大海外客源市場(chǎng)，占到海外接待人數(shù)的8%， 所以日韓旅游市場(chǎng)是即墨的主要的海外的客源地。 從旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看，海外旅游市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展具有重大推動(dòng)作用，從某種意義上說(shuō)，是判斷一個(gè)地區(qū)旅游吸引力的重要標(biāo)志。3．三級(jí)市場(chǎng)：華南、華中、西北、西南地區(qū)大中城市 首先，華南、華中、西北、西南地區(qū)大中城市在地理位置上距離即墨較遠(yuǎn)，到即墨旅游的交通費(fèi)用比較高，其次經(jīng)濟(jì)因素成為制約即墨拓展這些市場(chǎng)的主要因素。省外的游客所占的比重十分的小，吸引游客到即墨旅游的主要有溫泉療養(yǎng)、海島休閑度假等。由于國(guó)內(nèi)人口基數(shù)大，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)水平不斷的提高，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)成為即墨的主體旅游市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)旅游收入在即墨國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重以及在第三產(chǎn)業(yè)增加值所占的比重都有顯著提高。中國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)是在改革開(kāi)放以后逐漸發(fā)育起來(lái)的，20世紀(jì)90年代開(kāi)始呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的局面。因此，旅游市場(chǎng)細(xì)分也就是將全部旅游市場(chǎng)依據(jù)旅游者的某種或某些特點(diǎn)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)。 旅游市場(chǎng)細(xì)分旅游市場(chǎng)細(xì)分也成為旅游市場(chǎng)細(xì)分化，所謂市場(chǎng)細(xì)分化是指將一個(gè)整體市場(chǎng)按照消費(fèi)者的某種或某些特點(diǎn)分解或劃分為不同的消費(fèi)者群的過(guò)程。主要海外客源國(guó)客源結(jié)構(gòu)（1）韓國(guó)市場(chǎng)：商務(wù)旅游者、高爾夫球旅游者、儒家文化愛(ài)好者。所以從以上數(shù)據(jù)可以看出，韓日旅游市場(chǎng)是即墨海外旅游市場(chǎng)的主體。近年來(lái)隨著人們生活水平的提高，私家車(chē)的自駕游也成為一種盛行的方式。國(guó)內(nèi)游客來(lái)即墨目的 國(guó)內(nèi)游客來(lái)即墨的目的呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，但是主要是以即墨溫泉洗浴、打高爾夫球、海島休閑度假為主，而且未來(lái)即墨旅游市場(chǎng)的發(fā)展方向就是以海島休閑旅游和濱海主題公園為主。溫泉鎮(zhèn)接待的國(guó)內(nèi)游客80%為青島及即墨當(dāng)?shù)厥忻瘢糜文康闹饕詼厝丛『蜏厝燃贋橹?。約占 接待國(guó)內(nèi)游客總量的25%。在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中占到35%左右，購(gòu)物主要來(lái)自即墨、青島市區(qū)和周邊地區(qū)，他們?cè)诩茨耐Ａ魰r(shí)間不長(zhǎng)，但是消費(fèi)較高，而且重復(fù)旅游次數(shù)較多。國(guó)內(nèi)游客基本構(gòu)成國(guó)內(nèi)的游客主要分三
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