會展?fàn)I銷課程考試大綱-文庫吧資料
2025-06-23 12:56本頁面
【正文】 的評價指標(biāo)3．會展客戶關(guān)系管理的主要內(nèi)容三、考核要求1．識記：會展公司客戶關(guān)系管理內(nèi)涵；展會客戶構(gòu)成體系；2．領(lǐng)會：會展客戶關(guān)系的評價指標(biāo)；會展客戶關(guān)系管理的主要內(nèi)容；會展客戶關(guān)系管理的主要方法；會展企業(yè)實(shí)施客戶關(guān)系管理的策略。二、考核知識點(diǎn)1．會展贊助的內(nèi)涵2．會展贊助的類型3．會展贊助方案設(shè)計(jì)4. 會展贊助營銷三、考核要求1．識記：會展贊助的內(nèi)涵；2．領(lǐng)會：會展贊助的類型；會展贊助營銷操作；3．綜合應(yīng)用：能夠完成會展贊助方案設(shè)計(jì)。3．綜合應(yīng)用：結(jié)合實(shí)際案例對會展案例實(shí)施定價。二、考核知識點(diǎn)1．會展產(chǎn)品價格體系2．會展產(chǎn)品定價方法3．會展產(chǎn)品定價技巧三、考核要求1．識記：會展產(chǎn)品價格體系。二、考核知識點(diǎn)1．會展?fàn)I銷渠道的內(nèi)涵2．會展?fàn)I銷渠道的特點(diǎn)3．會展代理商的選擇4. 會展代理商的管理三、考核要求1．識記：會展?fàn)I銷渠道的特點(diǎn)2．領(lǐng)會：會展?fàn)I銷渠道的內(nèi)涵；會展代理商的選擇3．綜合應(yīng)用：結(jié)合實(shí)際，能夠有效進(jìn)行會展代理商的選擇；實(shí)施對會展代理商的管理。2．領(lǐng)會：會展宣傳與推廣的內(nèi)容；會展宣傳與推廣的工作流程3．綜合應(yīng)用：結(jié)合具體的案例，說明會展宣傳與推廣的工作流程。第四章 會展宣傳與推廣一、考試內(nèi)容要求初步了解會展宣傳與推廣的媒介；掌握會展宣傳與推廣的內(nèi)容；掌握會展宣傳與推廣的工作流程；認(rèn)識會展宣傳與推廣的目標(biāo)對象。2．領(lǐng)會：會展客戶的采購過程、會展客戶的采購方法。第三章 會展客戶的采購行為一、考試內(nèi)容要求了解會展企業(yè)客戶的構(gòu)成及其特點(diǎn)；認(rèn)識會展客戶的采購行為；掌握會展客戶的采購過程與方法。2．領(lǐng)會：會展產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新、會展品牌的培育和保護(hù)。第二章 會展產(chǎn)品與服務(wù)一、考試內(nèi)容要求了解會展產(chǎn)品和服務(wù)的概念及內(nèi)涵；掌握會展產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)形式；正確認(rèn)識與把握會展產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新、會展品牌的培育和保護(hù)。2．領(lǐng)會：明確會展?fàn)I銷的研究對象。 II．考試內(nèi)容與考核目標(biāo)第一章 會展?fàn)I銷概述一、考試內(nèi)容要求掌握會展活動的內(nèi)涵與會展活動的特點(diǎn)；明確會展?fàn)I銷的研究對象；認(rèn)識會展?fàn)I銷理念。通過本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)考者應(yīng)該將理論與實(shí)踐有機(jī)地結(jié)合起來，用所學(xué)知識指導(dǎo)自己的營銷活動，在今后的會展?fàn)I銷活動中，為會展?fàn)I銷工作做出自己的貢獻(xiàn)。本課程作用是融知識傳授、能力培養(yǎng)、素質(zhì)教育于一體，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力。2. 課程的內(nèi)容和作用本課程涉及會展?fàn)I銷的基本知識和規(guī)律，是會展管理專業(yè)的基礎(chǔ)課程。附件三：廣東省高等教育自學(xué)考試《會展?fàn)I銷》課程（課程代碼：3872）考試大綱目 錄I．課程性質(zhì)與設(shè)置目的 …………………………………………………………………………1II．考試內(nèi)容與考核目標(biāo) ………………………………………………………………………2第一章 會展?fàn)I銷概述 ……………………………………………………………………2第二章 會展產(chǎn)品與服務(wù) …………………………………………………………………2第三章
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