奧美案例方案中國(guó)移動(dòng)通信：m-zone上市傳播_-_互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用執(zhí)行計(jì)劃-文庫(kù)吧資料
2025-05-31 18:28本頁(yè)面
【正文】 彩、更好玩 讓拇指動(dòng)起來(lái)， 體驗(yàn)產(chǎn)品精彩， 強(qiáng)化對(duì)品牌的偏好度 需要突破的環(huán)節(jié) 單兵作戰(zhàn)，勢(shì)單力薄 綁訂門(mén)戶網(wǎng)站產(chǎn)品，加入 MZONE品牌， 借助其產(chǎn)品人氣的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化用戶體驗(yàn) 上市期可借助的造勢(shì)活動(dòng) ? SOHU： 移動(dòng)校友錄推廣 移動(dòng)校友錄特點(diǎn)：手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，信息提醒功能 ? 網(wǎng)易： 通過(guò)網(wǎng)站上傳個(gè)人資料，積極參與線下活動(dòng)，充分展露自己的性格和才藝贏取會(huì)員投票 綁定原因： 選擇超人氣的產(chǎn)品，利用人群的擴(kuò)張性 增強(qiáng)互動(dòng)性 上市期可借助的造勢(shì)活動(dòng) ? 活動(dòng)的參與原則： 網(wǎng)站做為活動(dòng)主辦方， MZONE以贊助的形式出現(xiàn) 門(mén)戶網(wǎng)站在進(jìn)行活動(dòng)推廣時(shí)，必須出現(xiàn) MZONE LOGO 活動(dòng)必須基于群體間的短信行為為基礎(chǔ) 活動(dòng)的實(shí)施必須依賴于手機(jī)間或手機(jī)同電腦間的互動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容必須在兩個(gè)網(wǎng)站同時(shí)出現(xiàn)并相互鏈界 活動(dòng)期間用戶數(shù)據(jù)雙方共享 上市期間可借助的促銷(xiāo)活動(dòng) ? SOHU： 魔法寶貝 增加網(wǎng)絡(luò)空間，可將手機(jī)短信上傳到網(wǎng)絡(luò)上保存，此產(chǎn)品是 SOHU開(kāi)發(fā)的一個(gè)新產(chǎn)品 綁定原因： 根據(jù)消費(fèi)者需求，借助網(wǎng)站開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品， 吸納新用戶，同時(shí)結(jié)合同 MZONE的相關(guān) 性，增加推動(dòng) MZONE銷(xiāo)售的機(jī)會(huì) 上市期可借助的促銷(xiāo)活動(dòng) ? 活動(dòng)的參與原則： 網(wǎng)站可依據(jù)自行的推廣計(jì)劃進(jìn)行產(chǎn)品推廣 MZONE STK卡與魔法寶貝將作為刺激對(duì)方消費(fèi)者入網(wǎng)的誘因 魔法寶貝功能設(shè)置與 MZONE卡內(nèi)（待確定） 網(wǎng)站應(yīng)用 ? 品牌合作 合作內(nèi)容 ? 廣告 ? 門(mén)戶網(wǎng)站內(nèi)容合作 ? 網(wǎng)站活動(dòng)綁定 ? 聯(lián)合促銷(xiāo) ? 產(chǎn)品聯(lián)盟 ? 小型專業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟 廣告 ? 形象廣告（以 MZONE為主題）： MZONE所有的平面廣告需出現(xiàn)合作網(wǎng)站的 LOGO（ 可出現(xiàn)不同網(wǎng)站） 門(mén)戶網(wǎng)站所有涉及基于短信為業(yè)務(wù)主體的廣告宣傳時(shí)，必須出現(xiàn) MZONE LOGO 門(mén)戶網(wǎng)站首頁(yè)或流量大的相關(guān)頁(yè)面長(zhǎng)期保留廣告位或承諾優(yōu)先權(quán) ? 產(chǎn)品廣告（以 MZONE其中一項(xiàng)業(yè)務(wù)為主題）： MZONE所有的平面廣告、電視廣告、廣播廣告中出現(xiàn)同該業(yè)務(wù)相關(guān)的合作網(wǎng)站的 LOGO及業(yè)務(wù)名稱（具有 排它性） 門(mén)戶網(wǎng)站涉及該合作業(yè)務(wù)推廣時(shí)，在所有廣告及推廣制作中增加 MZONE LOGO 對(duì)門(mén)戶網(wǎng)站短信頻道具有獨(dú)占性 ? 促銷(xiāo)廣告： * 以 MZONE為主題促銷(xiāo)： 不出現(xiàn)任何合作網(wǎng)站 LOGO * 以 MZONE業(yè)務(wù)為主題促銷(xiāo)： MZONE所有促銷(xiāo)平面廣告、電視廣告、廣播廣告中出現(xiàn)同該業(yè)務(wù)相關(guān)的合作網(wǎng)站的 LOGO及業(yè)務(wù)名稱 （具有排它性） 門(mén)戶網(wǎng)站涉及該合作業(yè)務(wù)推廣時(shí)，在所有廣告及推廣制作中增加 MZONE LOGO 門(mén)戶網(wǎng)站內(nèi)容合作 ? 以短信頻道為合作主 短信頻道首頁(yè)廣告位 (大版面） 短信頻道首頁(yè)固定廣告位，鏈接至 MZONE網(wǎng)站（按鈕，文字鏈接） 短信頻道開(kāi)辟 XX網(wǎng)站 MZONE專區(qū) ,出現(xiàn) MZONE LOGO,并提供相關(guān)內(nèi)容： * 短信頻道最新產(chǎn)品推薦 * 短信頻道最新活動(dòng)通知 * 短信動(dòng)態(tài) * MZONE最新業(yè)務(wù)、技術(shù)介紹 * MZONE最新活動(dòng)招募 * MZONE促銷(xiāo)活動(dòng)介紹 其他頻道短信推廣特區(qū)文字鏈接或 MZONE圖標(biāo) 不定期公關(guān)文章的發(fā)布 活動(dòng)綁定 ? MZONE主辦活動(dòng)： (以 MZONE傳播計(jì)劃為基礎(chǔ)） 以 MZONE為主題，推廣品牌形象的活動(dòng)，不出現(xiàn)相關(guān)合作網(wǎng)站的 LOGO 以業(yè)務(wù)為主題，推廣產(chǎn)品及促銷(xiāo)行為，涉及合作網(wǎng)站內(nèi)容，在所有宣傳制作以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 出現(xiàn)該網(wǎng)站 LOGO及該業(yè)務(wù)名稱 ? 網(wǎng)站主辦活動(dòng)： (以網(wǎng)站傳播計(jì)劃為基礎(chǔ)） 活動(dòng)選
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1