地市級電視媒體競爭態(tài)勢探析-文庫吧資料
2025-05-22 03:34本頁面
【正文】 在內(nèi)地的影響力持續(xù)增加，其存在已經(jīng)成為央視的威脅。新聞集團(tuán)在中國的業(yè)務(wù)拓展主要承載于其子公司星空集團(tuán)和被星空集團(tuán)持有38%股份的香港鳳凰衛(wèi)視。目前，世界五大傳媒巨頭已有新聞集團(tuán)、維亞康姆和時(shí)代華納 數(shù)據(jù)來源：國家廣電總局發(fā)展改革研究中心，2006年中國廣播影視發(fā)展報(bào)告，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，P25。（CSM）2004年基礎(chǔ)調(diào)查結(jié)果。現(xiàn)代傳播，2005年第6期。截至2004年底，經(jīng)我國政府批準(zhǔn)可以進(jìn)入三星級以上酒店和涉外居民小區(qū)的電視頻道已達(dá)到31個(gè)，%。隨著入世進(jìn)程的深入，在中國大陸落地的境外電視頻道數(shù)量逐漸增多，大陸電視收視市場的對外開放也成為了一種趨勢。中央電視臺、省級衛(wèi)視近年的收視份額持續(xù)增長以及省級地面頻道收視份額微弱增長的同時(shí)，部分地蠶食了地市級電視媒體的收視市場，實(shí)現(xiàn)了自身的成長與擴(kuò)張；地市級電視媒體收視份額下降，部分收視觀眾轉(zhuǎn)移到了其它電視媒體。盡管2003年的收視份額較上一年有較大的下降，但2003年至2005年其收視份額相對穩(wěn)定，而且有微幅增加，與收視份額下降的地市級電視媒體相比處境尚優(yōu)。下圖為近四年省級地面頻道與地市級電視媒體收視份額的比較：圖3 近年省級地面頻道和地市級電視媒體的收視份額數(shù)據(jù)來源：CSM市場研究。除了省級衛(wèi)視，各省的地面頻道對于地市級電視媒體也是一個(gè)明顯的威脅。總體來看，在2002年、2003年地市級電視媒體仍能高出省級衛(wèi)視一至兩個(gè)百分點(diǎn)，但到2004年，地市級電視媒體的收視份額出現(xiàn)了大幅下降，而省級衛(wèi)視收視份額仍然保持上升，地市級電視媒體的收視份額被省級衛(wèi)視超越， 2005年兩類電視媒體收視份額的收視份額進(jìn)步拉大。：圖2 20022004年省級衛(wèi)視與地市級電視媒體收視份額數(shù)據(jù)來源：CSM市場研究。2．省級電視媒體在電視傳播市場上，省級衛(wèi)視的實(shí)力和所占有的資源雖然較央視還有較大差距，但憑借其參與全國競爭的龍頭頻道的運(yùn)營，集中了省內(nèi)大部分的優(yōu)質(zhì)資源，并且隨著近年來省級衛(wèi)視在渠道和通路建設(shè)、頻道定位、節(jié)目改版、營銷推廣等方面的動作，省級衛(wèi)視在全國的收視競爭中逐步形成自己的優(yōu)勢，吸引了越來越多觀眾的注意力。2005年，僅央視綜合頻道的收視份額就近乎全國所有地市級電視媒體的收視份額，收視前兩位的份額便超過了地市級電視。比較而言，地市級電視媒體的收視市場份額卻不容樂觀，%，%的地市級電視媒體的觀眾被其它層級電視臺搶走，地市級電視媒體在全國收視市場這塊蛋糕上能分走的部分越來越少。%，超過了1/3，%，%，不足央視份額的一半；到2005年，央視的收視份額再創(chuàng)新高，%，%，相應(yīng)的地市級電視媒體卻又創(chuàng)新低，跌破了15%，%。，2002年至2005年，央視與各地市收視份額趨勢圖如下所示：
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