千人成本和媒體選擇-文庫吧資料
2025-05-22 03:07本頁面
【正文】 媒體與乙媒體相比，甲媒體相對(duì)層次更高，讀者群體的消費(fèi)力更強(qiáng)，所帶來可能就不一樣。所以千人成本在此情況下根本沒有任何意義。千人成本公式是一種平均公式，沒有具體的媒體性質(zhì)的參照標(biāo)準(zhǔn)，無論該媒體面對(duì)何種群體，都是同樣一種結(jié)論。所以說，就會(huì)存在40%50%的無效讀者群。不同的媒體擁有不同的閱讀人群，一般日?qǐng)?bào)如南京本地的、的是面向大眾群體，其中包含了各個(gè)階層的人群。那么它的千人成本為：。假設(shè)十萬人中有五千抬頭看了廣告，五千人中有人目光停留一秒，有人五秒，這都是接觸。在此“到達(dá)”二字值得強(qiáng)調(diào)，它的意思是送到眼前，或耳邊，總之是可接觸的范圍，但此二字并非等同于“接觸”。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只是為了對(duì)不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個(gè)相對(duì)指標(biāo)。這可用于計(jì)算任何媒體，任何人口統(tǒng)計(jì)群體及任何總成本。任何媒體只有在將其自身特征與廣告目的對(duì)象相吻合的情況下， 才具有“優(yōu)勢(shì)” 價(jià)值。它雖然是廣告主作出決策的參考數(shù)據(jù)之一，但決不是唯一的參考依據(jù)，在綜合決策過程中充其量只是一個(gè)輔助參考而已。它通過簡(jiǎn)單的定量化手段來描述很復(fù)雜的定性問題，就如同用一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)模型去描述變化多端的股票市場(chǎng)一樣。這與用新媒體把廣告展露給新受眾所造成的影響相比，顯然會(huì)有收益遞減問題。 （5）千人成本基本上只使用平均法。 （4）千人成本忽略了不同媒體之間的印象與影響力等質(zhì)上的差別。這些目標(biāo)受眾不僅看到廣告，而且被該廣告所刺激。當(dāng)某一廣告刊登時(shí)，便可說有展露機(jī)會(huì)發(fā)生在所有受眾上，但事實(shí)上，僅有一部分人注意到該廣告，較少的人了解廣告信息的內(nèi)容，更少的人才留下正確的印象。 ?。?）展露概念不明確。報(bào)刊平面廣告則只有 ACNielsen所提供的主要城市的分析。 ?。?）覆蓋率數(shù)字的不可靠性。此外，不同媒體的度量單位也難以控制，我們可以用一次三十秒電視廣告的“每千人成本”，也可用一次十五秒（甚至五秒）電視廣告的平均數(shù)與其他媒體比較。 廣告公司更愿意在同一媒體之內(nèi)討論這個(gè)問題（如30秒鐘的有線電視廣告等于30秒鐘的普通電視廣告），而不愿作跨媒體比較（如30秒鐘的有線廣告等于一個(gè)網(wǎng)上標(biāo)題廣告）。但是，這種每千人成本準(zhǔn)則，已日益受到攻擊。 其中到達(dá)人數(shù)要根據(jù)受眾性質(zhì)在統(tǒng)計(jì)數(shù)上加以修正。 廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。千人成本與媒體選擇 一、千人成本的定義 由某一媒介或媒介廣告排期表所送達(dá)1000人所需的成本。簡(jiǎn)稱CPM(cost per one thousand im
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