蒙牛促銷策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-20 06:50本頁(yè)面
【正文】 此項(xiàng)調(diào)查問(wèn)卷。同時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品試飲，讓消費(fèi)者感受冠益乳BB冠菌品質(zhì)，并發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷。其次，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)禮品的派發(fā)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，在不同階段陸續(xù)派發(fā)。（六）促銷組合與方案實(shí)施本次活動(dòng)采用的是人員促銷和營(yíng)業(yè)推廣的促銷組合方式。冠益乳將進(jìn)行有抽獎(jiǎng)活動(dòng)，購(gòu)買冠益乳產(chǎn)品有機(jī)會(huì)獲得健身卡，溫泉卡，還有精美小禮品?！谝嫒榕隳憬】瞪罨顒?dòng)說(shuō)明：冠益乳陪你健康生活意在通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的親密接觸將冠益乳“益生菌”之冠的品質(zhì)清晰而明確的傳達(dá)給消費(fèi)者，樹(shù)立品牌形象。因此,我們的推廣思路最好是從感性出發(fā)去激發(fā)消費(fèi)者,但是同時(shí)又要將產(chǎn)品的特性結(jié)合起來(lái)。酸奶消費(fèi)者一定程度上受到理性訴求的影響，但酸奶作為牛奶的一個(gè)品種，益生菌、營(yíng)養(yǎng)等因素依舊是消費(fèi)者購(gòu)買酸奶不變的衡量標(biāo)準(zhǔn)。（四）目標(biāo)消費(fèi)者分析我們的目標(biāo)客戶人群主要集中在1835歲之間，這一部分人群是有個(gè)性、時(shí)尚的年輕女性，大學(xué)生、年輕白領(lǐng)，她們教育程度較高，注重生活品質(zhì)，關(guān)注流行和時(shí)尚，在意自己的身體健康和內(nèi)涵提升。為保證益生菌酸奶功效，讓中國(guó)人喝上高品質(zhì)酸奶，蒙牛乳業(yè)以國(guó)際先進(jìn)產(chǎn)品為目標(biāo)，切實(shí)提升了冠益乳中BB冠菌TM（即雙歧桿菌BB12）的活性含量，并保證每克冠益乳酸奶中益生菌的含量為107個(gè)。，助理免疫，全面守護(hù)您的健康o 經(jīng)丹麥科漢森公司多年研究及國(guó)際大量文獻(xiàn)證實(shí)，BB冠菌TM（即雙歧桿菌BB12）具有更多卓越功效：o 平衡和改善腸道功能o 提高白細(xì)胞吞噬活性，增強(qiáng)人體自身免疫能力o 有助于減少人體被致病菌感染的幾率o 有效改善小兒濕疹、過(guò)敏等癥狀。與我們的訴求方式雷同，但是由于其檔次略低，構(gòu)成的威脅有局限。核心賣點(diǎn)：每千克=300億個(gè)獨(dú)
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