中國式公關寫作實戰(zhàn)謀略-文庫吧資料
2025-05-19 03:22本頁面
【正文】 第五回 沒有背后發(fā)力，哪能人前顯貴 引 子 目錄 左一刀 中一刀 右一刀 公 關 建 議 書 公 關 稿 件 公 關 公 文 公關建議書寫作（略） 較為死板的內(nèi)容框架 細分 1媒體傳播計劃 細分 2市場活動策劃方案 細分 3新品上市策劃方案 較為死板的內(nèi)容框架 國際通行的內(nèi)容架構(gòu) ? 客戶背景及所面臨的問題與挑戰(zhàn) ? 項目委托任務描述 ? 項目分析與研究 ? 歸納出來的具體公共關系目標 ? 建議的公共關系策略 ? 目標受眾分析極針對性的公關關系傳播策略 ? 建議的公關關系行為以及設計的各種 PR活動 ? 建議的媒介傳播計劃 ? 可能發(fā)生的預算及 PR服務費 ? PR公司簡介、服務能力、成功案例及執(zhí)行團隊 國內(nèi)通行 “ 八股文 ” ? 項目背景 ? 市場分析 ? 媒體調(diào)研 ? SWOT分析 ? 公關目標 ? 公關挑戰(zhàn) ? 公關策略 ? 核心信息 ? 傳播計劃 ? 費用預算 ? 服務團隊 ? 公司簡介 公關稿件寫作 寫作概述 如何做標題 如何寫導語 玩轉(zhuǎn)整版文章寫作 無米下炊十法 新聞習作稿件解析 公關軟文寫作解析 新聞稿與公關軟文的同異處 新聞稿 公關軟文 ?做一個技術卓越的品鑒專家 ?文字美感洋溢 ?不可丟掉趣味性 ?注重修辭 ?最大程度上掩飾商業(yè)氣息 ?尊重新聞規(guī)律，體察媒體需求 ?準確規(guī)劃并把握傳播方向給讀者愛看或者需要看的東西 ?與社會環(huán)境與市場緊密相關 ?完整傳遞核心信息 ?流暢、優(yōu)美、風 格鮮明的文字 ?精巧的構(gòu)思布局 ?理性與感性并蓄 ?每一次都充滿創(chuàng)造的熱情 ?有利于組織的積 ? 極傾向 新聞稿與公關軟文易出現(xiàn)的毛病 ? 捏造言過其實的銷售數(shù)據(jù)、采訪對象 ? 段落中有發(fā)言稿烙印 ? 新聞要素嚴重缺乏 ? 對客戶材料沒有技術含量的堆砌 ? 人物與觀點嚴重不對稱 ? 引用錯誤的資料 ? 立場不夠積極 新聞稿 公關軟文 ? 以推銷位主導而不是以傳遞信息為主導 ? 內(nèi)容匱乏，生拼硬湊 ? 只顧自己寫得爽，忘了傳遞信息 ? 語言乏味 ? 滲透客戶材料時語言風格沖突明顯 ? 大段抄襲競爭對手同類公關軟文文字 好的標題的八條原則 還有九個一 要能提供最新的信息 1 要能激發(fā)讀者的閱讀欲 2 要有強烈的暗示性 3 要真實可信 4 要盡量加入企業(yè)、品牌的名稱 5 不要過于冗長 6 不要引起讀者反感 7 不要虛張聲勢 8 好的標題的十種提煉方法 ? 新聞式標題：凱迪拉克 CTS今日起全國新鮮上市 ? 利益式標題：新飛新節(jié)能冰箱每天幫您省電 ? 啟發(fā)式標題：讓更多的孩子喝上牛奶 —— 為伊利向全國 SOS兒童村捐獻牛 奶叫好！ ? 命令式標題：您還沒有使用摩托羅拉 V3嗎？ ? 哲理式標題：愛，從擁抱開始 —— “ 金紡擁抱日”側(cè)記 ? 風趣式標題： MOTOA780：直板嫁給觸摸屏 ? 對抗式標題：伊利品牌價值蟬聯(lián)行業(yè)第一，狂超蒙牛 80億元 ? 驚悚式標題：特濃奶 =奶粉 +工業(yè)奶油 +增稠劑 ? 懸念式標題：北京車展驚現(xiàn)神秘買主，席卷三輛凱迪拉克百萬豪車 ? 疑問式標題：鞋上有 342個洞，為什么還能防水？ 如何寫導語 ? 直接式導語： 直接陳述新聞事實，需要具備新聞六要素 ? 延遲式導語： 打破直接直接式導語的中規(guī)中矩定式 場景描繪法 提出問題法 A B 引經(jīng)據(jù)典法 D 觀點前臵法 C 提出一個引人深思的問題。 新聞：不能不了解 ? 新聞價值觀： 及時、沖擊、顯赫、接近、沖突、異常、當下、必要。應該結(jié)合市場調(diào)研。 ? 想象力不代表是天馬行空，是在公關稿件的寫作上尤其由此，記得“合理”二字。是龍是蛇，一目了然。寫作時要單刀直入，絕不拖 ? 泥帶水，文字則要力透紙背，觀點要振聾發(fā)聵，發(fā)人深省。 ? 觀察力是要保持靈敏的公關嗅覺，時刻關注動態(tài)消息，跟蹤行業(yè)熱點。 謀略決定成
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