電視策劃學ppt課件-文庫吧資料
2025-05-18 12:39本頁面
【正文】 》 ? 策劃六要素 策劃主體 策劃客體 策劃環(huán)境 策劃力 策劃方案 策劃過程 ? 策劃過程 策劃主體 實施反饋 創(chuàng)意建議 策劃資料 策劃目標 策劃環(huán)境 策劃資源 策劃客體 策劃方案 → → → ← ← ← ← ↑ ↓ 第二節(jié) 何為電視策劃 ? 電視策劃是一個以觀眾為出發(fā)點、以節(jié)目為產(chǎn)品、以提高收視率進而提升社會效益和經(jīng)濟效益為目標的媒體運作過程。亦即 策劃是 預先決定做什么、何時做、如何做、誰來做。所有的策劃基本上都是關(guān)于未來的事物，也就是說 策劃是 針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策。 策，發(fā)揮主觀創(chuàng)造力和縝密的思維，運用策略和謀略，在把握事物本質(zhì)的基礎(chǔ)上提出的關(guān)于既定目標的構(gòu)思； ? 劃，是計劃，設(shè)計和規(guī)劃，對既定的目標進行創(chuàng)造性的部署； ? 策劃 ,創(chuàng)造性的運用一切資源，以達到既定的目標要求的思維活動和實踐行為。 1960年代，倫敦 BMB廣告公司的創(chuàng)始人斯坦利 ?伯利坦在廣告領(lǐng)域率先使用了這一概念，很快，策劃思想及工作方法迅速在西方廣告界和公共關(guān)系界普及開來?，F(xiàn)代的策劃概念是最先產(chǎn)生于公共關(guān)系領(lǐng)域。 在軍事策劃思想中，策劃的核心內(nèi)容就是戰(zhàn)爭前的知己知彼 ——充分分析敵我實力、優(yōu)勢、不足和戰(zhàn)爭中的出奇制勝 ——利用敵人的弱點，進行周密部署，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，采取出其不意的戰(zhàn)術(shù)。古代許多著名的戰(zhàn)例直接證明了策劃對戰(zhàn)爭的重要作用，例如諸葛亮的“隆中對”這種雄才大略縱觀全局出發(fā)，連吳抗曹，成三國鼎立之勢，再圖發(fā)展，以后火燒新野、火燒赤壁、六出祁山，七擒孟獲，到空城計、五丈原歸天，無論大小戰(zhàn)役或戰(zhàn)斗，在統(tǒng)一的策略下，要做出每一次戰(zhàn)斗行動的具體策劃。 而在西方，策劃的源頭是爵爺、君主和軍事集團統(tǒng)帥身邊的顧問、參謀，他們輔助君主和統(tǒng)帥征戰(zhàn)與豪取掠奪。 在中國，策劃的源頭可以追溯到春秋戰(zhàn)國時期游說列國諸侯的策士、謀士、食客，他們是 “ 術(shù)謀之人，以思謨?yōu)槎龋誓艹刹呗灾?” 。 化：有 “ 割裂 ” 、 “ 籌謀 ” 等意義。 《 辭源 》 ： 策：① 名詞，意為 “ 馬鞭 ” 、 “ 杖 ” 、“ 簡 ” 、 “ 策書 ” 、 “ 文體 ” 、 “ 占卜用的芼草 ” 等。 電視策劃是為著提升節(jié)目、欄目、頻道競爭實力而進行科學分析論證，在考慮頻道定位、欄目定位、觀眾定位等多方因素的基礎(chǔ)上擬定的關(guān)于節(jié)目生產(chǎn)和節(jié)目創(chuàng)作的宏觀方略與微觀策略。政策體制和市場經(jīng)濟存在不適應的方面。 ， 教 材 電視節(jié)目策劃學
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