江西華贛傳媒列車媒體手冊-文庫吧資料
2025-05-18 12:05本頁面
【正文】 受眾的調(diào)查昧，單幅廣告畫面在列車全程行駛過程中被瀏覽的次數(shù)平均為 ，極大地加強(qiáng)了客戶廣告到達(dá)率。 宣傳效果最理想 — 展板媒體以其超大的尺寸，合理的媒體位置成為車廂內(nèi)的焦點，單幅展板的一趟運(yùn)營時間內(nèi)瀏覽率在 ，廣告 到達(dá)率將近 87%； 全國性網(wǎng)絡(luò)布局 — 展板媒體可以構(gòu)建通往全國市場的網(wǎng)絡(luò)布局，從 T型車、 K型車、數(shù)字形車中為客戶選擇最適合當(dāng)前廣告需求的媒體載具， 為客戶搭建屬于自己專屬的地布宣傳網(wǎng)絡(luò) ； 媒體性價比最高 — 單列車 30— 80塊展板媒體，可以網(wǎng)羅全車旅客，一年的廣告發(fā)布期內(nèi)， 鎖定單列將近上百萬人次 。 每列火車 800— 1200面枕片媒體、 80150塊桌布媒體，整齊劃一，視覺沖擊力極強(qiáng)，是企業(yè)提高品牌知名度的絕佳媒體。 頭枕片展示一 頭枕片展示二 桌布展示 頭枕片、桌布媒體優(yōu)勢分析 受眾數(shù)量龐大 —— 枕片、桌布媒體的傳播優(yōu)勢在于大量的媒體位置，枕片媒體是雙面媒體，即每節(jié)車廂有 118個媒體位置，而一列客車擁有 6至 10節(jié)硬座車廂，610節(jié)軟臥車廂，所以每列火車枕片媒體的數(shù)量在 1180個左右，桌布在 60150塊左右，覆蓋人群數(shù)量達(dá)到 1200— 1500人 ,車內(nèi)旅客會對企業(yè)品牌產(chǎn)生極強(qiáng)的記憶度。 頭枕片媒體廣告效果分析 與列車內(nèi)旅客近距離接觸的媒體形式，貼身傳播，拉近旅客與企業(yè)之間的距離，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，有效提升企業(yè)品牌知名度。 非常喜歡喜歡一般不喜歡%%%%%%%%%%旅客對枕片媒體的態(tài)度私營業(yè)主, 12 %企業(yè)中層, 12 %企業(yè)職員, 21 %專業(yè)人員, 11 %學(xué)生, 11 %自由職業(yè)者, 9%服務(wù)人員, 10 %小商鋪業(yè)主, 3%政府中層干部, 3%政府職員, 2%其他, 4%0% 5% 10% 15% 20% 25%列車旅客職業(yè)調(diào)查列車臥鋪換票證媒體介紹 一對一宣傳 —— 臥鋪票卡是列車所有臥鋪車廂旅客人手一張的證件，因此票卡上的企業(yè)廣告也隨著票卡的 100%配發(fā) 成為列車內(nèi)廣告 到達(dá)率最高的媒體形式 。 鎖定高收入群體 —— 列車臥鋪票卡鎖定的是列車臥鋪車廂旅客， 調(diào)查顯示（請見下頁數(shù)據(jù)），臥鋪車廂的旅客收入很高，屬于具備一定社會地位，擁有家庭及事業(yè)雙重話語權(quán)的群體，借助票卡媒體的一對一貼身宣傳， 可以更為 精準(zhǔn)的幫助企業(yè)鎖定列車內(nèi)的高端廣告受眾 。女性受眾為 38%，男性受從為 62%；年齡在 20— 40歲之間，職業(yè)多為：企事業(yè) /公司技能人員 /企事業(yè) /公司員工 /自由職業(yè)者 /；收入水平為： 20224999元的中高端受眾群體； 列車區(qū)間牌媒體優(yōu)勢闡述 區(qū)間牌是進(jìn)入月臺乘客必看的地方，乘客通過區(qū)間牌確認(rèn)所乘座列車始發(fā)站及目的地，以免乘錯車；此媒體的到達(dá)率為 100%，為強(qiáng)制性廣告，且在全國來說此媒體方式新穎獨特，能夠很好的提升品牌知名度。 到達(dá)率高 —— 旅客長時間在封閉車廂空間里面，無論是聊天 \休閑 \飲食等都聽得到企業(yè)溫馨的播音祝福，列車播音廣告的唯一性，強(qiáng)制性，生動性特點，使得到達(dá)率接近 100%。 南昌局南昌段特快、快速列車廣告媒體數(shù)量途徑站點明細(xì) 序號 開行方向 車次 車型 里程 年載客周轉(zhuǎn)量 年載客輸送量 區(qū)域 等級 組數(shù) 途徑站點 1 南昌 北京西 T146/T148/5 25K 2022 417416504 527902 A++ 4 北京 保定 石家莊 邢臺 邯鄲 安陽 新鄉(xiāng)鄭州 許昌 漯河 信陽 漢口 武昌 咸寧 岳陽 長沙 株洲 醴陵 萍鄉(xiāng) 宜春 新余 樟樹 豐城 南昌 T168/7 1584 686197020 1175645 北京西 保定 定州 石家莊 邢臺 邯鄲 安陽 新鄉(xiāng) 鄭州
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1