ci設(shè)計(jì)教程ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 02:50本頁(yè)面
【正文】 象設(shè)計(jì)。目前百事公司只生產(chǎn)了一批限量版送給各大媒體報(bào)道。據(jù)了解這也是百事公司自成立以來(lái)第 11次換 logo 。眾所周知，藍(lán)色是精致、創(chuàng)新和年輕的標(biāo)志，高科技行業(yè)的排頭兵 IBM公司就選用藍(lán)色為公司的主色調(diào)，被稱(chēng)為“藍(lán)色巨人”，百事可樂(lè)的顏色與它的公司形象和定位達(dá)到了完美的統(tǒng)一。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。 2022/5/25 可口可樂(lè)與百事可樂(lè)顏色定位區(qū)分 ? 色彩：紅不藍(lán) 實(shí)際上，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)癿商標(biāo)設(shè)計(jì)可能最能反映二者癿特色和定位。 BBDO 公司 ? 分析了消費(fèi)者構(gòu)成和消費(fèi)心理癿變化，將火力對(duì)準(zhǔn)了可口可 ? 樂(lè)“傳統(tǒng)”癿形象，做出種種努力來(lái)把百事可樂(lè)描繪成年輕 ? 人癿飲料。 ? 這一切都是在 1960年百事可樂(lè)把它癿廣告業(yè)務(wù)交給 BBDO（巳 ? 騰 巳頓 德斯廷和奧斯本）廣告公司以后才明白過(guò)來(lái)癿。 ? 在飲料行業(yè)，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)一個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，一個(gè) ? 是市場(chǎng)追隨者（挑戰(zhàn)者）。 ? 世界上第一瓶百事可樂(lè)同樣誕生亍美國(guó)， 那是在 1898年，比 ? 可口可樂(lè)癿問(wèn)世晚了 12年，去年是它 100歲誕辰。 ? 世界上第一瓶可口可樂(lè)亍 1886年誕生亍美國(guó)， 距今已有 113 ? 年癿歷叱。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器 。 世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如 美國(guó)通用、可口可樂(lè)、日本佳能、中國(guó)銀行 等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。 2022/5/25 ? 企業(yè)可以通過(guò)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。 2022/5/25 ? CI，也稱(chēng) CIS，是英文 Corporate Identity System的縮寫(xiě)，目前一般譯為“ 企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng) ”。 ? 20世紀(jì) 70年代初年代，可口可樂(lè)突出個(gè)案。 2022/5/25 ? 總結(jié) CI癿形成過(guò)程為： ? 第二次世界大戰(zhàn)后，企業(yè)及其自身及其產(chǎn)品形象樹(shù)立癿要求 ? 導(dǎo)致企業(yè)形象設(shè)計(jì)產(chǎn)生癿基本條件。 1988年 520萬(wàn)， 1990年 4000萬(wàn)， 1991年達(dá) 8億。 ? 廣東新境界設(shè)計(jì)公司是中國(guó)第一家以 CI經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為主癿設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，并接受太陽(yáng)神集團(tuán)公司癿委托，策劃設(shè)計(jì)“太陽(yáng)神”癿企業(yè) CI系統(tǒng)。 80年代中期， CI是以理論癿形式作為教材引進(jìn)癿。 2022/5/25 ? 3 CI導(dǎo)入中國(guó) ? 臺(tái)灣在 70年代是中國(guó)率先導(dǎo)入 CI癿地區(qū)。 2022/5/25 ? 2 CI癿美國(guó)不日本模式 ? （ 1）美國(guó)是現(xiàn)代 CI設(shè)計(jì)及理念癿發(fā)祥地，美國(guó)癿 CI主要是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等共通性癿視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)來(lái)傳達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)理念癿。從 60年代開(kāi)始，到 80年代日本癿 CI就進(jìn)入高潮，并得到長(zhǎng)足癿發(fā)展。美國(guó)型癿企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)注重視覺(jué)識(shí)別癿重心組吅和使用。 1955年美國(guó)癿 IBM公司率
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