華天財(cái)富廣場(chǎng)開業(yè)策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-05-18 00:28本頁(yè)面
【正文】 后截然相反的態(tài)度，貨倒是退了，卻得郁悶好幾天，沒想到在華天財(cái)富購(gòu)物廣場(chǎng)，笑臉接待，退貨方便，心情舒暢多了。在高度發(fā)達(dá)、高度規(guī)范的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，誠(chéng)信已被推到了前所未有的高度，成為行業(yè)規(guī)則、企業(yè)發(fā)展、品牌樹立的基本點(diǎn)和核心力。報(bào)紙只能選擇在開業(yè)前的兩天高密度投放。四、 廣告推廣 媒體計(jì)劃:1） 報(bào)紙賣點(diǎn)造勢(shì)：5月8日、9日占用兩個(gè)整版密集投放。 4）其他配合活動(dòng)：設(shè)立華天獎(jiǎng)學(xué)金6月份中考、高考就要來(lái)臨，可設(shè)立包括狀元獎(jiǎng)，智慧父母獎(jiǎng)等，開業(yè)前三天，憑家長(zhǎng)身份證，孩子學(xué)生證到華天財(cái)富廣場(chǎng)登記，以特別會(huì)員的形式，關(guān)注孩子的考試成績(jī)，甚至以后學(xué)習(xí)狀況，獎(jiǎng)勵(lì)形式有多種形式，給即將赴外地求學(xué)的優(yōu)秀考生免費(fèi)選購(gòu)定額行李裝、贈(zèng)送父母名牌衣服等等。3）事后：A 媒體對(duì)華天經(jīng)營(yíng)模式的深度報(bào)道前一階段的宣傳已經(jīng)將商場(chǎng)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)定位在公眾心中確立，為了得到消費(fèi)者的更深層次信賴，從媒體角度將商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式做深度報(bào)道，確立華天財(cái)富廣場(chǎng)在改變品牌消費(fèi)狀態(tài)上的引領(lǐng)性，具體內(nèi)容有以低利潤(rùn)率經(jīng)營(yíng)的狀況，以及更進(jìn)一步的價(jià)格模式、進(jìn)貨渠道、人性化服務(wù)等系統(tǒng)的報(bào)道，使商場(chǎng)誠(chéng)信更為透明化，消除消費(fèi)者的疑慮。 2）事中：A 將在事前的活動(dòng)中揭示的品牌服裝價(jià)格黑洞，華天對(duì)消費(fèi)尷尬事的答復(fù)、以及對(duì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的承諾宣言印制成《誠(chéng)信白皮書》，在《牛城晚報(bào)》《邢臺(tái)日?qǐng)?bào)》上發(fā)表。 活動(dòng)建議：（擬定5月10日開業(yè)）1） 事前：A 品牌服裝價(jià)格黑洞揭密用官方名義收集此類新聞、文章，以報(bào)摘方式5月7日、8日、9日連續(xù)三天在報(bào)上發(fā)表，揭示名牌消費(fèi)存在不合理的高利潤(rùn)率，呼吁行業(yè)誠(chéng)信自律，在最短的時(shí)間，引起全社會(huì)對(duì)品牌服裝商場(chǎng)的誠(chéng)信審視以及大眾對(duì)品牌消費(fèi)狀況的強(qiáng)烈關(guān)注。 三、 公關(guān)活動(dòng) 策略概述：通過(guò)事前、事中
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